Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Общая характеристика объекта исследования «Бургер Кинг Рус» 6
2. Анализ рыночной среды «Бургер Кинг Рус» 9
2.1. Анализ микросреды 9
2.2. Анализ макросреды 17
3. Анализ товарной политики ресторана 19
3.1. Анализ потребности на рынке 19
3.2. Анализ ассортиментных групп 21
3.3. Анализ товарной единицы 24
4. Проект мероприятий по выполнению программы маркетинга по взаимодействию «Бургер Кинг Рус» с внешней средой 26
4.1. Теоретические аспекты влияния окружающей среды на организацию 26
4.1.1. Уровни и факторы внешней и внутренней среды организации 26
4.1.2. Методы анализа внешней и внутренней среды организации 30
4.1.3. Механизмы адаптации организации к влиянию внешней среды 37
4.2. Маркетинговое исследования 41
4.3. Проектные мероприятия маркетинговой стратегии «Бургер Кинг Рус» 45
Заключение 52
Список использованной литературы 54
Приложения 56
Содержание
Выдержка из текста
- определить особенности влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы; Предмет исследования – методы анализа влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы и учета этого анализа в маркетинговой стратегии.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Цель работы — анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы. анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.Предметом исследования работы является рыночная деятельность ООО «Уни-Блок».
Теоретическая база исследования опирается на работы таких известных ученых, как Питер Друкер, Филип Котлер, Жан-Жак Ламбен, Дипак Джен и др., который имеют огромные вклад в развитие маркетинга в целом и стратегического маркетинга в частности. Более того, проанализированы работы современных ученых из университетов по всему миру, что позволяет анализировать наиболее свежие работы и данные.
Только комплексный и качественный анализ деятельности организа-ции позволит выработать наиболее оптимальный сценарий ее развития: минимизировать слабые стороны организации, укрепить сильные стороны и достичь благоприятного эффекта в условиях изменчивости внешней среды и непосредственного окружения.
- ознакомиться с методологией проведения анализа факторов внешней и внутренней среды.Объектом изучения служат особенности методов анализа факторов внешней и внутренней среды.
Деятельность любого предприятия осуществляется сегодня в условиях достаточно жесткой конкуренции и нестабильной внешней среды.Стремительное развитие рыночных отношений в нашей стране происходит на фоне изменения технологий, внедрения компьютерной техники, возрастания роли научно-технического прогресса. анализ внутренней среды предприятия.
Предметом исследования стал экономический механизм взаимодействия предприятия и окружающей его среды, обеспечивающий предприятию высокие адаптивные и стратегические возможности в условиях нестабильности среды.
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного дипломного проекта следующая:
Список источников информации
1. Авдонин Б.Н., Батьковский А.М., Божко В.П. и др. Теоретические основы и инструментарий управления долгосрочным развитием высокотехнологичных предприятий. – М.: МЭСИ, 2011. – 284 с. – С. 128.
2. Адаптация организации к условиям внешней среды // http://studme.org/1344112012631/menedzhment/adaptatsiya_organizatsii_usloviyam_vneshney_sredy
3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – С. 74
4. Глухов В. В.. Менеджмент — СПб.: Питер, 2010. — 600 с. – С. 114.
5. Демченко С. Г. Методические подходы к оценке сравнительной конкурентоспособности продукта / С. Г. Демченко, Г. А. Абулханова // Актуальные проблемы экономики и права. — 2012. — № 1. — С. 23-30.
6. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Учебник. – М.: Кнорус, 2006. – 640 с. – С. 78
7. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Магистр, 2011. – 526 с. – С. 73.
8. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
9. Лапыгин Д.Ю. Стратегический менеджмент. Источник — http://fictionbook.ru/author/denis_yurevich_lapiygin/strategicheskiyi_menedjment/read_online.html ?page=3
10. Логунова И.В., Непышневский А.В. Методика исследования ОСУП // Экономика, организация производства и управление на предприятиях: материалы внутривуз. науч.-практ. конф. Воронеж, 2005. -С. 87.
11. Новикова Н. Г. Методологические проблемы управления конкурентоспособностью организаций: маркетинговый подход / Н. Г. Новикова // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2012. — № 2. — С. 87-92. — То же [Электронный ресурс].
- Режим доступа :http://elibrary.ru
12. Определения стратегического менеджмента. – Источник http://www.jur-portal.ru/work.pl?act=law_read&subact=870501&id=48479
13. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 69
14. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. М. Издательство: ЮНИТИ, 2007. – 516 с. – С. 154-157
15. Стратегическое планирование: простые инструменты решения сложных задач [Электронный ресурс].
– Режим доступа — http://www.improvement.ru/bibliot/decision/decision 05.shtm.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент / Фатхутдинов Р.А. — СПб.: Питер, 2009. – С. 251
17. Шевцова О.Н. Структуризация внешней среды организации // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. — 2009. — № 3 (20).
- С.34 – 39
список литературы
