Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
1.1. Характеристика ООО «Олимп» 4
1.2. Анализ рыночной среды ООО «Олимп» 9
1.3. Анализ товарной политики ООО «Олимп» 16
1.3.1. Анализ потребности на рынке 16
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 18
1.3.3. Анализ товарной единицы 18
2. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 20
2.1. Понятие внутренней среды организации 20
2.2. Характеристики внешней среды 21
2.3. Анализ внутренней и внешней среды 24
2.4. Маркетинговые исследования деятельности ООО «Олимп» 27
2.3. Проектные мероприятия 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
Содержание
Выдержка из текста
- определить особенности влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы; Предмет исследования – методы анализа влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы и учета этого анализа в маркетинговой стратегии.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Цель работы — анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы. анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.Предметом исследования работы является рыночная деятельность ООО «Уни-Блок».
Теоретическая база исследования опирается на работы таких известных ученых, как Питер Друкер, Филип Котлер, Жан-Жак Ламбен, Дипак Джен и др., который имеют огромные вклад в развитие маркетинга в целом и стратегического маркетинга в частности. Более того, проанализированы работы современных ученых из университетов по всему миру, что позволяет анализировать наиболее свежие работы и данные.
Стратегическое планирование в современной организации предполагает собой разработку стратегий развития деятельности организации при различных сценариях развития ситуации, а сценарии развития формируются исходя из учета всех факторов, влияющих на организацию, ранжирования данных факторов по значимости и вероятности влияния в ближайшем будущем, определения сильных и слабых сторон организации, которые могут минимизировать влияние отрицательных факторов и увеличить влияние положительных.
- ознакомиться с методологией проведения анализа факторов внешней и внутренней среды.Объектом изучения служат особенности методов анализа факторов внешней и внутренней среды.
Деятельность любого предприятия осуществляется сегодня в условиях достаточно жесткой конкуренции и нестабильной внешней среды.Стремительное развитие рыночных отношений в нашей стране происходит на фоне изменения технологий, внедрения компьютерной техники, возрастания роли научно-технического прогресса. анализ внутренней среды предприятия.
Предметом исследования стал экономический механизм взаимодействия предприятия и окружающей его среды, обеспечивающий предприятию высокие адаптивные и стратегические возможности в условиях нестабильности среды.
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного дипломного проекта следующая:
Вторая глава содержит общую характеристику и анализ маркетинговой деятельности и маркетинговых коммуникаций исследуемой компании в сложившейся окружающей среде, выявлены основные проблемы, снижающие ее эффективность.
Если фирма хочет процветать на рынке, она должна сделать так, чтобы процедуры маркетинговых исследований и анализа стали представлять собой постоянно возобновляемую цепь последовательных действий по сбору, обработке, хранению информации о состоянии рынка, динамике его параметров и использованию этой информации в планировании маркетинговой деятельности. Другими словами, нужна система организации маркетинговой аналитической деятельности фирмы.
Вторая глава содержит общую характеристику и анализ маркетинговой деятельности и маркетинговых коммуникаций исследуемой компании в сложившейся окружающей среде, выявлены основные проблемы, снижающие ее эффективность.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс РФ (часть
1. от 30.11.1994г. № 51-ФЗ (ред. от 27.03.2016г.) // Правовая система Гарант.
2. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. — Донецк: Кассиопея, 2015. – 297 с.
3. Афанасьев М.И. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2015. – 290 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2013. – 322 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Банки и биржи, 2014. – 212 с.
6. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2012. – 308 с.
7. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2016. — № 1. – С. 7-14.
8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – С-Пб.: Питер, 2013. – 517 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 312 с.
10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Нива, 2013. – 379 с.
11. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2016. – 224 с.
12. Лебедева О.А, Лыгина И.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра-М, 2013. – 192 с.
13. Мазилкина Е.И Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и К, 2015. – 716 с.
14. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 443 с.
15. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2015. – 403 с.
16. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2016. — № 5. – С. 3-7.
17. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Омега-Л, 2015. – 379 с.
18. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ:
- М.: Норма, 2013. ─ 384 с.
19. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2015. – 330 с.
20. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2013. – 402 с.
21. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2015. – 404 с.
список литературы
