Комплексный анализ мирового и российского ювелирного рынка: структура, динамика, вызовы и перспективы развития

В быстро меняющемся мире, где экономические ландшафты трансформируются под влиянием геополитических сдвигов, технологического прогресса и эволюции потребительских ценностей, ювелирная отрасль выступает не только как барометр благосостояния, но и как зеркало социокультурных изменений. Это не просто рынок роскоши и украшений; это сложная экосистема, пронизанная многовековыми традициями, но при этом активно адаптирующаяся к новым реалиям. Актуальность исследования ювелирного рынка обусловлена его чувствительностью к макроэкономическим факторам, геополитическим событиям и изменениям в потребительском поведении, что делает его плодотворной почвой для глубоких экономических и маркетинговых исследований.

Целью данной курсовой работы является проведение всестороннего анализа мирового и российского ювелирного рынка. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучить структуру и динамику мирового рынка, выявить особенности российского сегмента, проанализировать тенденции монополизации, оценить существующие вызовы и проблемы, а также определить ключевые перспективы развития отрасли.

Методология исследования базируется на принципах системного анализа, позволяющего рассмотреть ювелирный рынок как целостную, взаимосвязанную систему. Применялся статистический анализ для обработки количественных данных об объемах рынка, производстве, потреблении и ценах. Сравнительный анализ позволил выявить различия и сходства между мировыми и российскими тенденциями. Для теоретического обоснования и структурирования эмпирических данных использовались фундаментальные модели анализа отраслевых рынков, такие как модель пяти сил Портера и SWOT-анализ, что придает исследованию академическую глубину.

Структура работы логично выстроена, чтобы последовательно раскрыть заявленную проблематику. В первом разделе будут рассмотрены теоретические основы анализа отраслевых рынков. Далее последует подробная характеристика мирового ювелирного рынка, его объема, динамики и ключевых игроков. Отдельное внимание будет уделено специфике российского ювелирного рынка. Следующие разделы посвящены детальному анализу потребительских предпочтений, проблем и вызовов, стоящих перед отраслью, а также перспективам развития и инновационным решениям. Работа завершится заключением, содержащим основные выводы и рекомендации.

Теоретические основы анализа отраслевых рынков

Для глубокого понимания динамики и структуры ювелирного рынка необходимо опираться на устоявшиеся экономические теории и методологии отраслевого анализа. Эти инструменты позволяют систематизировать данные, выявить ключевые взаимосвязи и спрогнозировать дальнейшие изменения, что является залогом успешного стратегического планирования.

Ключевые понятия и определения формируют фундамент нашего исследования. Ювелирный рынок — это система экономических отношений, связанных с производством, распределением, обменом и потреблением изделий из драгоценных металлов и камней. Сегментация подразумевает разделение рынка на группы потребителей или продуктов по схожим характеристикам. Концентрация рынка отражает степень доминирования нескольких крупных игроков. Монополизация — это процесс, при котором рынок или его сегмент контролируется одним или несколькими крупными субъектами (олигополия). Спрос и предложение — фундаментальные категории, определяющие рыночное равновесие. Потребительские предпочтения — это совокупность вкусов, желаний и мотиваций, влияющих на выбор покупателя. Устойчивое развитие и этичное производство — концепции, интегрирующие экономические, социальные и экологические аспекты в бизнес-процессы, становящиеся все более значимыми в современной ювелирной индустрии, поскольку потребители всё чаще обращают внимание на социальную ответственность брендов.

Модели анализа отраслевой структуры служат каркасом для систематизации информации.

• Модель пяти сил Портера, разработанная Майклом Портером, является мощным инструментом для оценки конкурентной среды отрасли. Применительно к ювелирному рынку она позволяет анализировать:
  • Угрозу появления новых игроков: насколько легко или сложно новым компаниям войти на рынок. Для ювелирной отрасли это может быть высоким барьером из-за необходимости значительных инвестиций в сырье, технологии, брендинг и логистику.
  • Силу поставщиков: влияние поставщиков драгоценных металлов и камней (например, алмазодобывающих компаний, золотодобытчиков) на ценообразование и условия сделок.
  • Силу покупателей: степень влияния потребителей на цены и качество продукции. В премиальном сегменте сила покупателей может быть ниже из-за уникальности предложения, в масс-маркете — выше.
  • Угрозу товаров-заменителей: наличие альтернативных способов удовлетворения потребностей, например, бижутерия, инвестиции в другие активы, цифровые украшения.
  • Интенсивность конкуренции между существующими игроками: уровень ценовой и неценовой конкуренции между ювелирными брендами и розничными сетями.
• SWOT-анализ (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) позволяет всесторонне оценить внутренние и внешние факторы, влияющие на ювелирную отрасль.
  • Сильные стороны могут включать высокий уровень мастерства, ценность драгоценных материалов как инвестиции, сильные бренды.
  • Слабые стороны — высокая зависимость от цен на сырье, трудоемкость производства, сложности с логистикой и регулированием.
  • Возможности — рост среднего класса в развивающихся странах, развитие онлайн-продаж, тренды на персонализацию и устойчивость.
  • Угрозы — экономические кризисы, ужесточение регулирования, усиление нелегального оборота, изменение потребительских приоритетов в сторону других видов роскоши или впечатлений.

Влияние экономических циклов на рынок предметов роскоши и ювелирных изделий является одним из ключевых аспектов анализа. Ювелирные изделия, часто воспринимаемые как предметы роскоши или инвестиции, демонстрируют выраженную чувствительность к экономическим колебаниям. В периоды экономического роста и увеличения реальных доходов населения спрос на ювелирные украшения, особенно в премиальном сегменте, значительно возрастает. И наоборот, в условиях кризисов, снижения доходов и роста неопределенности потребители склонны сокращать расходы на дискреционные товары, включая ювелирные изделия, переориентируясь на товары первой необходимости или более ликвидные активы. Однако, в последние годы золото также зарекомендовало себя как «актив-убежище» в периоды геополитической и экономической нестабильности, что может поддерживать спрос на золотые украшения как средство сохранения стоимости, ведь оно сохраняет свою ценность даже при высокой инфляции.

Мировой ювелирный рынок: общая характеристика и глобальные тенденции

Мировой ювелирный рынок – это динамичная и многогранная индустрия, которая на протяжении веков служила отражением экономического благосостояния, культурных традиций и технологического прогресса. Его состояние и развитие являются одним из ключевых индикаторов благосостояния населения на глобальном уровне, показывая, как меняются приоритеты в расходах на роскошь и инвестиции.

Объем и динамика мирового ювелирного рынка демонстрируют впечатляющий рост. В 2022 году объем рынка оценивался в 330 млрд долларов США, а к 2030 году прогнозируется его увеличение до 518 млрд долларов США, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) в 5,8%. Другие источники также подтверждают этот устойчивый тренд, оценивая рынок в 309,2 млрд долларов США в 2023 году с ожидаемым ростом до 432,8 млрд долларов к 2033 году (CAGR 3,42%), и прогнозируя рост с 242,79 млрд долларов США в 2025 году до 343,9 млрд долларов к 2032 году (CAGR 5,10%). Для сравнения, в 2020 году, на пике пандемии, стоимость рынка составляла около 230 млрд долларов США, что подчеркивает его устойчивость и способность к быстрому восстановлению. Ежегодный прирост производства ювелирных украшений в среднем составляет 5,7%. Почему же рынок столь устойчив к потрясениям?

Структура рынка по продуктовым сегментам показывает доминирование двух основных категорий:

• Ювелирные украшения с бриллиантами занимают наибольшую долю – 45% рынка, что эквивалентно примерно 80 млрд долларов США. Это отражает их статус как символа роскоши и инвестиции.
• Ювелирные украшения из золота следуют за ними, составляя 43,5% рынка. Важно отметить, что рынок золота сам по себе значителен, оцениваясь в 4,42 килотонны в 2024 году, с прогнозом роста до 6,32 килотонны к 2029 году при среднегодовом росте 7,38%.

Региональная структура мирового рынка демонстрирует ярко выраженные центры роста и потребления. Азиатско-Тихоокеанский регион является крупнейшим рынком как для драгоценных камней, так и для ювелирных изделий, а также для золота. Это обусловлено ростом среднего класса, увеличением располагаемого дохода и культурными традициями, где золото и драгоценности воспринимаются как символы богатства и статуса, особенно в таких странах, как Индия и Китай. Северная Америка выделяется как самый быстрорастущий рынок, что объясняется высоким уровнем потребительского спроса и развитием инновационных форматов продаж. Европа, хоть и является крупным игроком, демонстрирует более умеренные темпы роста.

Основные макроэкономические факторы, формирующие траекторию мирового рынка, играют решающую роль. Геополитическая напряженность, утрата глобального влияния доллара США, политическая и экономическая нестабильность, а также тарифная и санкционная политика, особенно со стороны США, являются ключевыми макроэкономическими факторами, поддерживающими котировки золота. Золото традиционно выступает как средство хеджирования рисков в периоды глобальной неопределенности. Центральные банки мира также активно влияют на спрос на золото, диверсифицируя свои резервы и отходя от зависимости от доллара США. Например, в 2024 году центральные банки приобрели рекордные 1086 тонн золота, а в 2025 году планируют закупить около 1000 тонн, несмотря на некоторое снижение объемов во втором квартале 2025 года. Эти действия оказывают прямое влияние на мировые цены на золото, что, в свою очередь, сказывается на стоимости золотых ювелирных изделий.

Тенденции монополизации и ключевые участники мирового рынка характеризуются как относительно низкий уровень концентрации, особенно в сравнении с другими отраслями. Несмотря на это, на рынке существуют доминирующие игроки и мощные люксовые бренды. Крупнейшими компаниями, работающими на рынке драгоценных камней и ювелирных изделий, являются LVMH Group, Richemont SA, The Swatch Group AG, Chow Tai Fook Jewelry Company Limited и Pandora Jewelry LLC. В сегменте люксовых ювелирных изделий выделяются Chopard International SA, Harry Winston, Inc., CARTIER, Guccio Gucci SpA, T&CO., Buccellati Holding SPA, Bulgari SpA, Piaget, VAN CLEEF & ARPELS, MIKIMOTO, Compagnie Financière Richemont SA, GRAFF, Rajesh Exports Ltd., Signet Jewelers и CHANEL. Эти компании активно используют стратегии брендинга, маркетинга и глобального присутствия для удержания своих позиций, хотя их совокупная доля рынка остается более рассредоточенной, чем в других секторах розничной торговли.

Российский ювелирный рынок: структура, особенности и ключевые игроки

Российский ювелирный рынок представляет собой уникальное сочетание мировых трендов и специфических национальных особенностей, сформированных историческим контекстом, экономическими условиями и государственным регулированием. Он играет важную роль в национальной экономике, обеспечивая рабочие места и используя природное сырье.

Объем и динамика российского ювелирного рынка демонстрируют внушительный рост в последние годы, несмотря на ряд вызовов. По итогам 2023 года объем рынка ювелирных украшений достиг 365,6 млрд рублей, показав рост на 18% по сравнению с 2022 годом. В 2024 году рост продолжился: в стоимостном выражении рынок достиг 459,4 млрд рублей, увеличившись на 25,6% относительно 2023 года. Этот рост обусловлен не только увеличением объемов производства, но и значительным повышением розничных цен на 34%, а также ростом среднего чека на 19% до 9 000 рублей. Однако, важно отметить, что в натуральном выражении объем рынка вырос лишь на 8,2% в 2024 году, а количество проданных изделий сократилось на 6,3%. Это указывает на то, что основной драйвер роста в стоимостном выражении — это инфляция и удорожание сырья, а не реальное увеличение потребления.

Особенности производства и потребления в России имеют свою специфику. В 2023 году производство золотых изделий в штуках выросло на 18,5%, достигнув 30,8 млн изделий (55,5 тонн). Несмотря на это, в 2022 году было продано 65 млн ювелирных изделий, что на 29% меньше, чем в 2018 году (92 млн штук), что отражает общее снижение потребительской активности. Российский рынок характеризуется высокой долей внутреннего производства – 89,5% в 2024 году, в то время как импорт составляет около 10%. Основными странами-поставщиками являются Китай, Италия и Турция, на долю которых приходится более 70% импорта. Большая часть продаж (около 80%) приходится на сегмент масс-маркета, представленный изделиями из золота 585 пробы и серебра, однако премиальный сегмент демонстрирует наиболее высокие темпы роста. В 2024 году наибольший прирост продаж в России показали кольца (+12%) и браслеты (+9%).

Тенденции консолидации и ведущие игроки российского рынка делают его одним из наиболее консолидированных среди сегментов российского ретейла. Доли крупнейших сетей ежегодно растут. Например, доля Sunlight на российском рынке ювелирных украшений выросла с 17% до 22% в 2023 году. В TOP-3 лидеров по количеству торговых объектов входят «585*Золотой», Sunlight и Sokolov, на долю которых по итогам 2023 года пришлось порядка 69,9% от общего числа объектов крупнейших ювелирных сетей. По итогам первого полугодия 2024 года, совокупные продажи этих трех лидеров увеличились на 48,5% и составили почти 94,2 млрд рублей, что составляет 79,9% от продаж TOP-11 крупнейших ювелирных сетей, демонстрируя значительное усиление концентрации по сравнению с 2020 годом, когда пять ключевых акторов составляли треть рынка. В первом полугодии 2024 года Sunlight стал лидером по выручке, нарастив продажи на 56,8% до 52,04 млрд рублей, при этом онлайн-продажи ритейлера выросли в два раза. Sokolov занял вторую позицию с ростом продаж на 49,7% до 21,1 млрд рублей.

Стратегии развития крупнейших игроков свидетельствуют об их адаптации к меняющимся условиям. Лидеры рынка успешно реализуют омниканальную стратегию, активно расширяя свое присутствие на маркетплейсах и увеличивая количество торговых объектов. Рост онлайн-продаж является одним из ключевых драйверов: с 19% в 2022 году до 28% в 2024 году, с прогнозом до 28–30% к 2025 году.

Специфика государственного регулирования также оказывает существенное влияние. Ювелирные компании в России обязаны состоять на учете в Государственной интегрированной информационной системе по контролю за оборотом драгоценных металлов, драгоценных камней и изделий из них (ГИИС ДМДК). Несоблюдение этого требования грозит внесением в перечень нарушителей, штрафами и ужесточением условий банковского обслуживания, что подчеркивает стремление государства к прозрачности и контролю над отраслью, хотя и создает дополнительные административные барьеры для бизнеса.

Потребительские предпочтения и движущие силы спроса

В современном ювелирном мире потребительский ландшафт непрерывно эволюционирует, фокусируясь на демографических особенностях, ценностях и покупательском поведении, которые в совокупности переопределяют спрос.

Демографические особенности потребителей играют ключевую роль в формировании спроса. Каждое поколение имеет свои уникальные мотивации и предпочтения. Например, зумеры (поколение Z) при выборе украшений чаще ориентируются на образ бренда и его ценности, предпочитая индивидуальность и низкую цену. Миллениалы (поколение Y) более подвержены влиянию рекламных кампаний и трендов, активно ищут уникальные и персонализированные изделия. Россияне поколения Х, как правило, доверяют устоявшимся предпочтениям и классическим моделям. Важным трендом стало появление и рост среднего класса в развивающихся странах, особенно в Индии и Китае, где ювелирные изделия из золота рассматриваются как символ богатства и социального статуса. Миллениалы в Китае, например, обеспечивают выдающиеся 80% общего спроса на ювелирные изделия.

Изменение потребительских предпочтений проявляется в нескольких направлениях:

• Тренд «самоподарка»: женщины в возрасте 25–44 лет все чаще покупают украшения для себя, вне зависимости от праздничных поводов, что обусловлено их финансовой независимостью и стремлением к самовыражению.
• Отход от классики: зумеры демонстрируют усталость от традиционных бриллиантовых колец, что стимулирует двузначный рост продаж украшений с цветными драгоценными камнями.
• Персонализация и индивидуализация: этот тренд вносит существенный вклад в мировой ювелирный бизнес. В 2024 году сегмент персонализированных ювелирных изделий в премиум-сегменте показал рост на 25%. Многие онлайн-��агазины предлагают услуги по созданию уникальных изделий, что позволяет покупателям подчеркнуть свою индивидуальность.

Психологические и социокультурные аспекты покупки ювелирных изделий глубоко укоренены в человеческой природе. Для многих украшения — это не просто аксессуары, а способ самовыражения, передачи уникальной личности, ценностей и предпочтений. Они могут служить источником стрессотерапии, увлечения, удовольствия и хорошего настроения. У россиян ювелирные украшения часто ассоциируются с материальным благополучием, высоким социальным статусом, надежностью «инвестиций» и возможностью «остаться в памяти». В условиях экономической турбулентности многие россияне стали рассматривать ювелирные изделия как надежную защиту от инфляции и стабильность в кризисы. Продажи дорогих ювелирных изделий (от 30 тысяч рублей) на Wildberries за первые три квартала 2025 года выросли на 140%, подтверждая этот инвестиционный тренд. Число постоянных инвесторов в ювелирные изделия возросло с 57% в 2009 году до 70% в 2014 году. Это показывает, что ювелирные изделия воспринимаются не только как предмет роскоши, но и как реальный актив для сохранения капитала.

Влияние модных тенденций и ювелирного дизайна также значительно. Среди ярких ювелирных трендов 2025 года выделяются украшения с эмалью, анималистичные мотивы (особенно змеи), удлиненные серьги, броши и многослойные цепи. Отдельным направлением является развитие «умных» ювелирных украшений (smart jewelry), рынок которых в 2024–2025 годах оценивается в 1,8–2 млрд долларов США, что открывает новые возможности на стыке технологий и моды.

Роль онлайн-продаж и маркетплейсов в формировании спроса неуклонно растет. В России доля онлайн-продаж ювелирных изделий увеличилась с 19% в 2022 году до 28% в 2024 году, и прогнозируется ее рост до 28–30% к 2025 году. Онлайн-покупки наиболее характерны для жителей крупных городов и женщин в возрасте 25–34 лет. Например, оборот ювелирных изделий на Wildberries в Пермском крае за первые девять месяцев 2025 года вырос на 95%. Однако, главный барьер для онлайн-шопинга — недостаточное количество отзывов и отсутствие наглядности товаров, поскольку покупатели предпочитают увидеть украшения «вживую», примерить и оценить качество.

На рынке ювелирных изделий присутствует выраженная сезонность спроса: основной объем продаж приходится на последнюю декаду января (после новогодних праздников) и период с 23 февраля по 8 марта, что связано с традиционными праздниками и подарочными поводами.

Тенденции монополизации и ключевые участники рынка

Анализ тенденций концентрации капитала и доминирования крупных игроков является важнейшей частью понимания динамики развития ювелирного рынка, как в мировом, так и в российском масштабе.

На мировом ювелирном рынке концентрация традиционно оценивается как низкая по сравнению с другими отраслями. Это означает, что рынок достаточно фрагментирован, и на нем присутствует большое количество как крупных, так и мелких игроков. Тем не менее, существуют неоспоримые лидеры, которые определяют глобальные тренды и обладают значительной рыночной силой.

К крупнейшим компаниям, работающим на рынке драгоценных камней и ювелирных изделий, относятся:

• LVMH Group: гигант в сфере роскоши, владеющий такими ювелирными брендами, как Tiffany & Co. и Bulgari.
• Richemont SA: еще один конгломеерат роскоши, в портфель которого входят Cartier, Van Cleef & Arpels и Piaget.
• The Swatch Group AG: известен своими часовыми брендами, но также имеет значительное присутствие в ювелирном сегменте.
• Chow Tai Fook Jewelry Company Limited: крупнейшая ювелирная компания в Азии, особенно сильная на китайском рынке.
• Pandora Jewelry LLC: глобальный лидер в сегменте доступных ювелирных изделий, известный своими браслетами-шармами.

В сегменте люксовых ювелирных изделий доминируют такие именитые бренды, как Chopard International SA, Harry Winston, Inc., CARTIER (часть Richemont), Guccio Gucci SpA, T&CO. (Tiffany & Co., часть LVMH), Buccellati Holding SPA, Bulgari SpA (часть LVMH), Piaget (часть Richemont), VAN CLEEF & ARPELS (часть Richemont), MIKIMOTO, GRAFF, а также Chanel. Эти компании отличаются высоким уровнем мастерства, эксклюзивностью дизайна и сильным брендингом, что позволяет им удерживать значительные ценовые премии и лояльность целевой аудитории.

Российский ювелирный рынок демонстрирует противоположную тенденцию – он считается одним из наиболее консолидированных по сравнению с остальными сегментами ретейла. Доли крупнейших сетей ежегодно растут, что свидетельствует об усилении конкуренции и вытеснении мелких игроков. За первое полугодие 2024 года совокупные продажи TOP-11 ювелирных сетей выросли на 40,9% и достигли 118,2 млрд рублей.

Процесс консолидации на российском рынке продолжается, характеризуясь опережающей динамикой органического роста крупнейших игроков. Так, доля Sunlight на российском рынке ювелирных украшений выросла с 17% до 22% в 2023 году.

В TOP-3 лидеров по количеству торговых объектов в России входят «585*Золотой», Sunlight и Sokolov. По итогам 2023 года, на долю этой тройки пришлось порядка 69,9% от общего количества торговых объектов крупнейших ювелирных сетей, что указывает на высокую степень их географического покрытия и доступности.

Что касается доли продаж, совокупная доля TOP-3 лидеров российской ювелирной розницы (Sunlight, «585 Золотой», SOKOLOV) по итогам I полугодия 2022 года приблизилась к 30% рынка. Однако, последние данные показывают еще более выраженную концентрацию: по итогам первого полугодия 2024 года совокупные продажи TOP-3 лидеров увеличились на 48,5% и составили почти 94,2 млрд рублей, что составляет 79,9% от продаж TOP-11 крупнейших ювелирных сетей. Это беспрецедентный уровень консолидации, значительно превышающий данные за 2020 год, когда пять ключевых акторов составляли примерно треть всего рынка.

Индивидуальные показатели лидеров в первом полугодии 2024 года впечатляют:

• Sunlight занял лидирующую позицию по выручке, нарастив продажи на 56,8% до 52,04 млрд рублей. Примечательно, что онлайн-продажи этого ритейлера выросли в два раза, подтверждая эффективность его цифровой стратегии.
• Sokolov занял вторую позицию с ростом продаж на 49,7% до 21,1 млрд рублей.

В I полугодии 2022 года на долю Sunlight пришлось порядка 13,7% рынка, «585 Золотой» – 9,1%, SOKOLOV – 6,9%. Эти цифры наглядно демонстрируют доминирование нескольких крупных игроков.

Крупнейшие игроки успешно реализуют омниканальную стратегию развития, активно расширяя свое присутствие на маркетплейсах и увеличивая количество торговых объектов. Это позволяет им охватывать максимально широкую аудиторию, сочетая удобство онлайн-покупок с традиционным опытом розничной торговли.

Проблемы, вызовы и регулирование ювелирной отрасли

Ювелирная отрасль, как мировой, так и российский ее сегмент, постоянно сталкивается с целым рядом сложных проблем и вызовов, которые требуют стратегического подхода и адаптивных решений. Эти факторы формируют текущий ландшафт рынка и определяют его будущее.

Экономические вызовы стали одним из наиболее острых факторов. Российский ювелирный рынок, в частности, испытывает значительные трудности, обусловленные:

• Ростом цен на сырье: цены на золото в рублевом эквиваленте выросли почти на 43% в 2023 году (с 4186 до 5993 рублей за грамм) и на 45% в 2024 году (до 8552 рублей за грамм). Это приводит к удорожанию конечной продукции: розничные цены на ювелирные изделия в России выросли на 34% в 2024 году.
• Снижением покупательной способности населения: в 2022 году ювелирный ритейл в России столкнулся с падением спроса, и объем рынка в реальном выражении сократился на 12–13%. В 2024 году, несмотря на рост в денежном выражении, количество проданных изделий сократилось на 6,3%. Более 76% опрошенных отметили, что главной проблемой, провоцирующей падение ювелирного рынка, является общее снижение реальных доходов населения.
• Макроэкономической нестабильностью: непростая политическая обстановка и ухудшение макроэкономической конъюнктуры создают непредсказуемость для бизнеса.

Влияние санкций на российский ювелирный рынок стало одним из самых значимых внешних шоков.

• Ограничения на экспорт: половина стран G7 согласовали эмбарго на произведенное в России золото 26 июня 2022 года, а Евросоюз утвердил седьмой пакет санкций 21 июля 2022 года. Эти запреты распространяются как на ювелирные изделия, так и на обработанное золото российского происхождения, включая финансовые и посреднические услуги. Общий запрет на ввоз в США золота российского происхождения действует с 28 июня 2022 года. В 2021 году Россия экспортировала 302 тонны золота на сумму 17,4 млрд долларов США, из которых 88% приходилось на Великобританию. С апреля 2022 года таможенная статистика по экспорту золота закрыта, что затрудняет оценку точного ущерба, но указывает на значительные изменения в экспортных потоках.
• Санкции против алмазодобывающей отрасли: эти меры могут значительно изменить глобальный рынок алмазов. ЕС и G7 ввели прямой запрет на импорт российских сырых алмазов с 1 января 2024 года и полный запрет на ввоз камней российского происхождения через третьи страны с 1 марта 2024 года. Это угрожает остановкой глобального рынка алмазов, учитывая, что доля «Алросы» на мировом рынке составляет 30%, а Россия обеспечила 32% мировой добычи алмазов в 2024 году. Прогнозируемые потери включают снижение выручки российских производителей на 30–40% и сокращение налоговых поступлений на 15–20 млрд рублей ежегодно. Еврокомиссия требует сертификат на каждый сырой алмаз от одного карата и более о нероссийском происхождении с физической сертификацией в Антверпене.
• Финансовые санкции и логистические сложности: ограничения доступа российских банков к международной финансовой системе усложнили расчеты с зарубежными партнерами, увеличили стоимость логистики и снизили прибыль от продаж. Термин «российское происхождение» в американском законодательстве понимается широко, что создает дополнительные барьеры. Существуют также схемы обхода санкций с участием компаний из Гонконга и Дубая.

Законодательные и налоговые изменения в России оказали серьезное давление на отрасль:

• Отмена УСН и введение НДС: отмена возможности использования упрощенной системы налогообложения (УСН) для производителей ювелирных украшений и исключение патентов привели к необходимости платить ряд налогов и НДС. Это увеличило налоговое бремя для малых и средних предприятий в 5–7 раз.
• Сокращение числа МСП: с 10 января 2022 года по 10 августа 2024 года число субъектов МСП в ювелирной сфере сократилось на 26,5% (с 11 268 до 8 278). Это включает снижение на 25,1% в розничной торговле, на 36,9% в оптовой торговле и на 24,2% в производстве.

Проблема нелегального оборота является серьезным риском. Санкции создают дополнительные риски для честных производителей, вынужденных бороться с нелегальной конкуренцией. Нелегальный оборот ювелирных изделий оценивается в 50%, а драгметаллов – в 20% от общего объема рынка. До четверти мелких синтетических алмазов в России обращается нелегально, что подрывает доверие потребителей и наносит ущерб законопослушным компаниям.

Экологические и социальные проблемы добычи драгоценных металлов и камней вызывают все большее беспокойство. Добыча золота, в частности, поднимает важные экологические и социальные вопросы. Особенно остро проблема нерекультивированных территорий проявляется в районах золотодобычи, таких как Сибирь и Дальний Восток.

Сокращение числа ювелирных торговых точек: оптимизация бизнеса привела к негативной тенденции. В I полугодии 2022 года число торговых точек снизилось почти на 6% до 2,9 тыс. К 1 июня 2025 года общее число ювелирных магазинов в России сократилось на 6% год к году, составив 15 365 точек. В некоторых городах-миллионниках падение превысило 20%. Негативно сказался и уход люксовых брендов, включая Cartier, с российского рынка в 2022 году.

Перспективы развития и инновации в ювелирной отрасли

Несмотря на многочисленные вызовы, ювелирная отрасль демонстрирует значительный потенциал для развития, движимый технологическими инновациями, изменением потребительских предпочтений и стремлением к устойчивости.

Прогнозы развития мирового и российского рынков указывают на продолжение роста, хотя и с замедлением темпов. Актуальный объем российского ювелирного рынка по итогам 2024 года составил 459,4 млрд рублей, показав рост на 25,6%. В первой половине 2025 года объем рынка вырос на 12% год к году до 232 млрд рублей. Аналитики INFOLine прогнозируют, что по итогам 2025 года рост превысит 14%, а продажи достигнут 535–540 млрд рублей с учетом НДС, что свидетельствует о замедлении темпов роста по сравнению с 2024 годом (26–30%). Производство в России, по прогнозам, продолжит расти: производство серебряных изделий увеличится с 62,3 млн штук в 2024 году до 70–75 млн штук в 2025 году, платиновых — на 41% (до 8,68 тыс. штук), палладиевых — на 117% (до 113 штук). Однако производство золотых изделий в штуках снизилось на 16% (до 5,98 млн штук) в 2025 году. Импорт может сокращаться из-за изменения логистики и валютных колебаний, а также из-за внешних шоков, таких как снижение спроса в Казахстане – ключевом импортере российской ювелирной продукции (51% экспорта в 2024 году), что может сократить выручку российских производителей на 15–20%.

Технологические инновации активно преобразуют ювелирную индустрию.

• 3D-печать и дополненная реальность (AR) меняют подходы к дизайну и продаже ювелирных изделий, позволяя предлагать персонализированный подход. 3D-печать ускоряет создание прототипов и уникальных изделий, а AR-технологии дают возможность «примерить» украшения виртуально, улучшая опыт онлайн-покупок.
• «Умные» ювелирные украшения (smart jewelry) представляют собой новую нишу, сочетающую эстетику и функциональность.

Развитие сегмента устойчивых и этичных ювелирных изделий является одним из ключевых глобальных трендов. Почти 80% потребителей в мире, особенно миллениалы, предпочитают экологически чистые продукты. Доля рынка устойчивых продуктов выросла до 25% в 2021 году, при этом категория «украшения» показала прирост в 48%. Этот сдвиг означает, что бренды, игнорирующие принципы устойчивого развития, рискуют потерять значительную часть аудитории.

• Использование переработанных материалов: переработанные металлы, вторичные драгоценные камни и сертифицированные материалы, произведенные с соблюдением этических стандартов, становятся нормой. Компании, как Dell, используют золото, извлеченное из электронных отходов, а красноярские ученые разрабатывают методы извлечения стратегических металлов из промышленных отходов для ювелирного дела.
• Лабораторно выращенные камни: они также относятся к устойчивым минералам, предлагая этичную и часто более доступную альтернативу природным камням.
• Экодизайн: включает простой дизайн, использование менее загрязняющих окружающую среду отделок, сокращение отходов, повторное использование и переработку деталей, местное производство, возобновляемые источники энергии и оптимизированную логистику.

Роль технологий прослеживаемости (блокчейн) в обеспечении этичности и прозрачности цепочек поставок становится критически важной. Глобальный рынок блокчейна в цепочке поставок ювелирных изделий, как ожидается, достигнет 1,2 млрд долларов США в 2025 году с CAGR 39,7%. Такие платформы, как Provenance Proof Marketplace и Tracr (от De Beers), уже используются для отслеживания драгоценных камней от рудника до конечного потребителя, гарантируя этическое происхождение и улучшая условия труда шахтеров.

Новые ниши и стратегии развития открывают перед отраслью новые горизонты:

• Рынок детских ювелирных украшений демонстрирует высокий потенциал: в 2024 году объем продаж вырос на 117% в рублевом эквиваленте, а общий рост по стране достиг 120% год к году при среднем чеке в 4791 рубль.
• Переориентация на массовый сегмент (эконом и средний класс) в России, а также активный поиск новых экспортных рынков, включая страны Азии, Ближнего Востока и другие развивающиеся регионы, становятся приоритетными стратегиями.

Геоэкономический сдвиг золота с Запада на Восток является значимой тенденцией. Россия стала вторым по величине производителем золота в 2024 году. Рост импорта золота в Китай, например, до 178 тонн в июле (самый высокий июльский показатель с 2017 года), и тот факт, что Народный банк Китая был крупнейшим покупателем золота в 2024 году (225 тонн), подтверждают этот сдвиг. Это создает новые возможности для российских производителей в условиях санкционного давления на западные рынки.

Факторы, формирующие спрос и предложение, и особенности трансакций

Понимание ювелирного рынка невозможно без детального анализа фундаментальных экономических сил, определяющих спрос и предложение, а также уникальных особенностей трансакций, отличающих эту отрасль от других.

Макроэкономические силы формируют траекторию мирового ювелирного рынка весьма значительно. Геополитическая напряженность, утрата глобального влияния доллара США, политическая и экономическая нестабильность, а также тарифная и санкционная политика, особенно со стороны США, выступают ключевыми факторами, поддерживающими высокие котировки золота. Глобальный уровень долга, бюджетный дефицит и смягчение политики Федеральной резервной системы США также создают благоприятный фон для золота как защитного актива. Таким образом, золото доказало свою надежность и вновь продемонстрировало свои сильные стороны в качестве надежного средства сбережения и страхового актива в периоды экономической и геополитической нестабильности, прояв��яя низкую корреляцию с другими классами активов.

Влияние экономических циклов на потребительский спрос на ювелирные изделия значимо. Состояние мировой экономики последних лет внесло определённые коррективы в ювелирные предпочтения населения. Текущая мировая макроэкономическая ситуация, характеризующаяся ослаблением торговой напряженности между США и Китаем, продолжающейся приостановкой работы правительства США, опасениями по поводу региональных банков и умеренным восстановлением экономики в Великобритании, создает сложный, но в целом умеренно позитивный фон для потребительских расходов.

Ювелирный дизайн имеет огромное влияние не только на отдельные украшения, но и на весь ювелирный рынок. Наблюдается тенденция к лаконичному дизайну, что соответствует современным минималистичным эстетикам. Также растет использование выращенных или альтернативных камней, особенно в контексте «самоподарков», когда покупатель ищет что-то уникальное и соответствующее его ценностям. Дизайнеры также реагируют на рост цен на драгоценные металлы, рассматривая переход на 14-каратное золото или позолоченные изделия для обеспечения доступности.

Активное использование цифрового маркетинга производителями способствует росту рынка, повышению узнаваемости бренда и развитию устойчивых отношений с текущими клиентами. Несмотря на общий позитивный вклад, процессы сбора данных пользователей сталкиваются с проблемами верификации и получения согласий, что приводит к провалу до 70% проектов по созданию цифровых профилей клиентов. Это подчеркивает необходимость более продуманных и этичных подходов к взаимодействию с потребителями в цифровой среде, ведь именно прозрачность в работе с данными формирует доверие.

Особенности трансакций на рынке драгоценных камней и металлов также заслуживают внимания:

• Рынок сырых алмазов при добыче составляет 12 млрд долларов, а с учетом перепродаж через брокеров — 45-60 млрд долларов, демонстрируя значительное увеличение стоимости на посреднических этапах. В мире давно идет прослеживаемость оборота сырых алмазов, причем западные чиновники выстроили свою систему параллельно Кимберлийскому процессу для обеспечения этичности и прозрачности цепочек поставок.
• Действия Центральных банков оказывают прямое влияние на рынок золота. Центробанк России снова начал приобретать золото на внутреннем рынке в феврале 2022 года, преломив тенденцию, когда почти 90% российского золота шло на экспорт. С октября 2023 по октябрь 2025 года стоимость золотого запаса ЦБ РФ увеличилась с 140,5 млрд до 282,1 млрд долларов США, главным образом за счет удвоения цены золота. Физический объем золота в резервах ЦБ РФ за 2024 год остался неизменным (2332,76 тонны), а в 2022 году снизился на 0,14% до 2298,547 тонны. Российские золотодобытчики остро нуждаются в гарантиях сбыта всего произведенного золота по рыночной цене в условиях ограниченного экспорта.
• Мировой спрос на золотые ювелирные изделия продемонстрировал падение на 11% до 1877 тонн в 2024 году, хотя в стоимостном выражении траты на украшения подскочили на 9% до 144 млрд долларов США из-за рекордных цен. Стоимость обручальных колец за год выросла на 44,9%. Четвертый квартал 2024 года завершил очень слабый год для мирового спроса на золотые ювелирные изделия, показав снижение на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года (до 516,5 тонн).
• Инвестиционный спрос на золото также имеет свою динамику. В Q1 2025 года общий объем инвестиций в золото более чем удвоился до 552 тонн (+170% год к году), при этом биржевые инвестиционные фонды (ETF) продемонстрировали резкое восстановление. За 9 месяцев 2025 года ETF скупили более 600 тонн золота. Спрос на слитки и монеты оставался стабильным на уровне 325 тонн.
• Потребление ювелирных изделий из золота в Q2 2025 года упало на 14% до 341,0 тонны, что является самым низким показателем с Q3 2020 года, главным образом из-за снижения спроса в Китае и Индии, чья совокупная доля рынка упала ниже 50%. Тем не менее, на золотые изделия приходится 54,9% глобального объема рынка ювелирных украшений, что свидетельствует об их двойной функции как аксессуара и инвестиционного инструмента.

Устойчивое развитие и этические нормы

В двадцать первом веке, на фоне растущего экологического сознания и требований к социальной ответственности, устойчивое развитие стало ключевым фактором, влияющим на ювелирный рынок. Современный потребитель, особенно молодое поколение, все чаще отдает предпочтение этичным и экологичным ювелирным изделиям. Почти 80% людей в мире, особенно миллениалы (22–35 лет), готовы покупать экологически чистые продукты. Доля рынка устойчивых и экологически чистых продуктов, по оценкам, выросла до 25% в 2021 году, при этом категория «украшение» продемонстрировала 48% прироста, что свидетельствует о существенном сдвиге в потребительских ценностях.

Устойчивое развитие в ювелирной промышленности определяется как создание красивых изделий при минимальном вреде для окружающей среды и людей, балансируя экономический рост, социальную ответственность и защиту окружающей среды. Эта концепция опирается на три ключевых столпа:

• Экологические аспекты: включают сокращение отходов, сохранение природных ресурсов (воды, энергии), минимизацию загрязнения (химических веществ, выбросов парниковых газов) на всех этапах — от добычи сырья до производства и утилизации.
• Социальные аспекты: охватывают обеспечение справедливой трудовой практики, уважение прав человека, создание безопасных условий труда и благополучия работников, а также поддержку местных сообществ, задействованных в цепочке поставок.
• Экономические аспекты: подразумевают устойчивое ведение бизнеса, которое позволяет компаниям быть прибыльными, но при этом интегрировать экологические и социальные цели, создавая долгосрочную ценность.

Спрос на аксессуары, изготовленные с использованием экологически чистых технологий, неуклонно растет. Это стимулирует бренды к поиску инновационных решений. Например, компания Dell сотрудничает с дизайнерами, такими как Никки Рид, для производства ювелирных украшений из золота, извлеченного из электронных отходов. Красноярские ученые разрабатывают безопасные и эффективные методы извлечения стратегически важных металлов, включая родий и иридий, из промышленных отходов, которые в дальнейшем могут быть использованы в ювелирном деле.

Сертифицированные бренды соблюдают этические нормы от поиска материалов до производственных процессов. В России сертификация ювелирных изделий является добровольной, за исключением браслетов для детских часов из драгоценных металлов, которые подлежат обязательной сертификации по ТР ТС 007/2011, а штрафы за нарушение могут достигать 300 000 рублей. Крупные мировые игроки, такие как Tiffany & Co., Cartier и Pandora, являются лидерами в области устойчивости в ювелирной индустрии, активно внедряя этические стандарты и прозрачность в свою деятельность.

Экологически чистыми материалами в ювелирной отрасли считаются переработанные металлы, вторичные (повторно используемые) драгоценные камни и сертифицированные материалы, произведенные с соблюдением этических стандартов. К ним также относятся выращенные в лабораторных условиях самородки (лабораторные бриллианты, сапфиры, рубины и т.д.), которые предлагают этичную и часто более доступную альтернативу природным камням. Использование таких материалов позволяет сократить потребление природных ресурсов и уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. Более того, экологически чистые украшения часто создаются с учетом долговечности, что противодействует культуре одноразового использования и способствует осознанному потреблению.

Существуют альтернативы и методы, позволяющие делать более осознанный выбор, такие как переработанное золото и ответственное золото. Надежные эталоны для ответственного золота включают маркировку Fairmined и RJC (Responsible Jewellery Council), которые гарантируют соблюдение строгих стандартов на всех этапах цепочки поставок, демонстрируя реальную приверженность этике.

Экодизайн ювелирных изделий — это комплексный подход, который охватывает все стадии жизненного цикла продукта. Он включает:

• Простой дизайн: который позволяет легко перерабатывать или повторно использовать материалы.
• Менее загрязняющую окружающую среду отделку: использование нетоксичных покрытий и процессов.
• Сокращение отходов: оптимизация производства для минимизации потерь материалов.
• Повторное использование и переработка деталей: создание украшений, которые можно легко разобрать и переработать.
• Местное производство: сокращение логистических издержек и углеродного следа.
• Возобновляемые источники энергии: использование солнечной, ветровой или гидроэнергии на производстве.
• Оптимизированная логистика: уменьшение влияния на окружающую среду при транспортировке.

Отслеживание золота от рудника до покупателя ювелирных изделий с помощью таких технологий, как блокчейн, помогает гарантировать этическое происхождение, улучшить условия труда шахтеров и сократить выбросы углерода. Глобальный рынок блокчейна в цепочке поставок ювелирных изделий, как ожидается, достигнет 1,2 млрд долларов США в 2025 году с среднегодовым темпом роста 39,7%, что подчеркивает растущую важность этих технологий для обеспечения прозрачности и устойчивости.

Заключение

Ювелирный рынок, как глобальный, так и российский, представляет собой сложную, динамично развивающуюся систему, которая находится под постоянным влиянием экономических, социальных, технологических и геополитических факторов. Проведенный комплексный анализ позволил выявить ключевые характеристики, тенденции, проблемы и перспективы развития этой уникальной отрасли.

Краткие выводы по основным аспектам исследования:

• Мировой рынок демонстрирует устойчивый рост, с прогнозируемым объемом в 518 млрд долларов США к 2030 году. Основные сегменты — бриллиантовые и золотые украшения, а Азиатско-Тихоокеанский регион остается крупнейшим потребителем. Макроэкономическая нестабильность и роль Центральных банков в спросе на золото значительно влияют на динамику цен. Концентрация мирового рынка относительно низка, но крупные конгломераты и люксовые бренды удерживают лидирующие позиции.
• Российский рынок, несмотря на рост в стоимостном выражении до 459,4 млрд рублей в 2024 году, сталкивается с сокращением в натуральном выражении, что обусловлено инфляцией и снижением покупательной способности. Он отличается высокой степенью консолидации, где TOP-3 игроков (Sunlight, «585*Золотой», SOKOLOV) занимают до 79,9% продаж от TOP-11 крупнейших сетей, активно развивая омниканальные стратегии. Государственное регулирование через ГИИС ДМДК стремится к прозрачности отрасли.
• Потребительские предпочтения эволюционируют, демонстрируя тренды на «самоподарки», отход от классических бриллиантовых колец в пользу цветных камней, а также растущий спрос на персонализированные и «умные» украшения. Онлайн-продажи в России достигли 28% в 2024 году, но офлайн-каналы остаются важными для эксклюзивных изделий. Психологическая мотивация, связывающая украшения со статусом, самовыражением и инвестициями, продолжает играть ключевую роль.
• Основные проблемы и вызовы включают рост цен на сырье, снижение реальных доходов населения, а также серьезное влияние санкций на экспорт золота и алмазов, усложнение международных расчетов. Отмена УСН и введение НДС для российских ювелиров привели к значительному росту налогового бремени и сокращению МСП. Проблема нелегального оборота остается острой, а экологические и социальные вопросы добычи драгметаллов требуют системных решений.
• Перспективы развития связаны с дальнейшим ростом онлайн-продаж, технологическими инновациями (3D-печать, AR), развитием сегмента устойчивых и этичных ювелирных изделий, а также активным внедрением технологий прослеживаемости (блокчейн). Ниша детских ювелирных украшений демонстрирует взрывной рост, а геоэкономический сдвиг золота на Восток открывает новые экспортные возможности для России.

Оценка степени достижения целей: все поставленные цели курсовой работы были успешно достигнуты. Проведен всесторонний анализ мирового и российского ювелирного рынка, включая его структуру, динамику, монополистические тенденции, существующие проблемы и перспективы. Использованные теоретические модели (Портер, SWOT) позволили придать исследованию необходимую академическую глубину.

Практическая значимость полученных результатов заключается в предоставлении актуальной и систематизированной информации, которая может быть использована студентами для дальнейших исследований, а также специалистами отрасли для принятия обоснованных стратегических и маркетинговых решений. Понимание текущих трендов, вызовов и регуляторной среды критически важно для адаптации бизнеса.

Рекомендации для участников ювелирного рынка и дальнейшие направления исследований:

• Для российских производителей и ритейлеров: активно развивать омниканальные стратегии, наращивать онлайн-присутствие, инвестировать в персонализацию и уникальный дизайн. Необходимо также адаптироваться к новым налоговым условиям, ища пути повышения эффективности и поддержки МСП.
• В сфере устойчивого развития: внедрять этичные практики на всех этапах цепочки поставок, использовать переработанные и лабораторно выращенные материалы, а также инвестировать в технологии прослеживаемости для повышения доверия потребителей.
• Для государства: пересмотреть налоговую политику для МСП в ювелирной отрасли, чтобы предотвратить дальнейшее сокращение числа предприятий и усилить меры по борьбе с нелегальным оборотом.
• Дальнейшие исследования: могут быть сосредоточены на более глубоком анализе влияния санкций на конкретные сегменты ювелирной отрасли, изучении эффективности блокчейн-технологий в цепочках поставок, а также на долгосрочных прогнозах изменения потребительского поведения в условиях глобальных экономических трансформаций.

Ювелирный рынок — это не просто отрасль, это переплетение искусства, экономики и культуры, которое продолжит сиять, несмотря на все турбулентности, адаптируясь и находя новые грани своего великолепия.

Список использованной литературы

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993: с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): Федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ: в ред. от 23.05.2015 // Собрание законодательства РФ. – 1994. – № 32. – Ст. 3301.
3. Приказ Минприроды России от 16.07.2008 № 151 «Об утверждении Долгосрочной государственной программы изучения недр и воспроизводства минерально-сырьевой базы России на основе баланса потребления и воспроизводства минерального сырья».
4. Маркетинговое исследование «Российский рынок ювелирных изделий в 2005-2012 гг., прогноз на 2013-2017 гг.»: Амико, 2013 г.
5. Штапова И.С., Кондратова Н. В., Колбачев Е. Б. Теория отраслевых рынков: учебное пособие / под ред. Е. Б. Колбачева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012.
6. Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков и политика государства: учебник. – Санкт-Петербург: СПбГУ, 2012.
7. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010.
8. Анализ и перспективы глобального ювелирного рынка для специалистов отрасли // Ювелир.INFO. – URL: https://uvelir.info/articles/analiz-i-perspektivy-globalnogo-yuvelirnogo-rynka-dlya-spetsialistov-otrasli (дата обращения: 27.10.2025).
9. Ювелирные изделия (рынок России) // TAdviser. – URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%AE%D0%B2%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D1%8F_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 27.10.2025).
10. Новая жизнь камней: перспективы развития ювелирного бизнеса в России // Forbes Life. – URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/503463-nova-zizn-kamnej-perspektivy-razvitia-uvelirnogo-biznesa-v-rossii (дата обращения: 27.10.2025).
11. В 2024 году рынок ювелирной розницы вырастет на 15,6%, прогнозируют эксперты INFOLine. – URL: https://infoline.spb.ru/news/286/226177-v-2024-godu-rynok-yuvelirnoj-roznitsy-vyrastet-na-15-6-prognoziruyut-eksperty-infoline.html (дата обращения: 27.10.2025).
12. Аналитики прогнозируют охлаждение спроса на ювелирные изделия в 2025 году // Ведомости. – URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2025/01/09/1013444-analitiki-prognoziruyut-ohlazhdenie-sprosa (дата обращения: 27.10.2025).
13. Мировой рынок ювелирных изделий значительно вырастет к 2032 году // Firmstock. – URL: https://firmstock.ru/mirovoj-rynok-yuvelirnyh-izdelij-znachitelno-vyrastet-k-2032-godu/ (дата обращения: 27.10.2025).
14. Экологически чистые ювелирные изделия: как бренды сочетают устойчивость и роскошь // Все про дизайн. – URL: https://vseprodizajn.ru/eto/ekologicheski-chistye-yuvelirnye-izdeliya-kak-brendy-sochetayut-ustojchivost-i-roskosh.html (дата обращения: 27.10.2025).
15. Ювелирный рынок России превысил 365 млрд рублей // Ювелир.INFO. – URL: https://www.uvelir.info/news/yuvelirnyy-rynok-rossii-prevysil-365-mlrd-rubley/ (дата обращения: 27.10.2025).
16. Использование целостного подхода к устойчивому дизайну и производству ювелирных изделий // Royi Sal Jewelry. – URL: https://royisal.com/ru/using-a-holistic-approach-to-sustainable-jewelry-design-and-manufacturing/ (дата обращения: 27.10.2025).
17. Ювелирный рынок: тенденции, доля и анализ отрасли // Mordor Intelligence. – URL: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/gems-and-jewelry-market (дата обращения: 27.10.2025).
18. Анализ рынка ювелирных изделий // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rynka-yuvelirnyh-izdeliy/viewer (дата обращения: 27.10.2025).
19. Влияние санкций на вывоз ювелирных изделий из России: как новые ограничения меняют рынок // Ювелир.INFO. – URL: https://uvelir.info/articles/vliyanie-sanktsiy-na-vyvoz-yuvelirnyh-izdeliy-iz-rossii-kak-novye-ogranicheniya-menyayut-rynok/ (дата обращения: 27.10.2025).
20. Экологичные ювелирные изделия и часы. – URL: https://ecomarket.center/ecologichnye-yuvelirnye-izdeliya-i-chasy/ (дата обращения: 27.10.2025).
21. World Gold Council — Всемирный совет по золоту // Золотой запас. – URL: https://zolotoy-zapas.ru/world-gold-council/ (дата обращения: 27.10.2025).
22. Особенности потребительских предпочтений на рынке ювелирных изделий // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-potrebitelskih-predpochteniy-na-rynke-yuvelirnyh-izdeliy/viewer (дата обращения: 27.10.2025).
23. Глобальный размер рынка ювелирных изделий, доля, прогноз на 2022-2033 годы // DataHorizzon Research. – URL: https://www.datahorizzonresearch.com/ru/industry-report/jewelry-market (дата обращения: 27.10.2025).
24. 26% потребителей покупают ювелирные украшения в онлайне // Retail.ru. – 2024. – 16 декабря. – URL: https://www.retail.ru/news/26-potrebiteley-pokupayut-yuvelirnye-ukrasheniya-v-onlayne-16-dekabrya-2024-241513/ (дата обращения: 27.10.2025).
25. Рынок ювелирной розницы вырос почти на треть, до 205 млрд рублей // Forbes.ru. – URL: https://www.forbes.ru/biznes/506082-rynok-uvelirnoj-roznicy-vyros-pocti-na-tret-do-205-mlrd-rublej (дата обращения: 27.10.2025).
26. Ювелирный рынок в 2022–2024 гг.: адаптация к новым рыночным условиям // Retail.ru. – URL: https://www.retail.ru/articles/yuvelirnyy-rynok-v-20222024-gg-adaptatsiya-k-novym-rynochnym-usloviyam/ (дата обращения: 27.10.2025).
27. Jewellery — Gold Demand Trends: Full Year 2024 // World Gold Council. – URL: https://www.gold.org/goldhub/research/gold-demand-trends/gold-demand-trends-full-year-2024/jewellery (дата обращения: 27.10.2025).
28. Этические и устойчивые ювелирные изделия как вызов тенденции и возможность // Royi Sal Jewelry. – URL: https://royisal.com/ru/ethical-and-sustainable-jewelry-as-a-challenge-trend-and-opportunity/ (дата обращения: 27.10.2025).
29. Эксперты INFOLine сформировали рейтинг крупнейших ювелирных сетей России. – URL: https://infoline.spb.ru/news/286/218006-eksperty-infoline-sformirovali-rejting-krupnejshikh-yuvelirnykh-setej-rossii.html (дата обращения: 27.10.2025).
30. Золотые украшения и устойчивое развитие: как совместить роскошь и ответственность? // goldmarket.pro. – URL: https://goldmarket.pro/golden-jewelry-and-sustainable-development/ (дата обращения: 27.10.2025).
31. Бурное развитие ювелирного рынка России: тренды, бренды и перспективы // Ювелир.INFO. – URL: https://uvelir.info/articles/burnoe-razvitie-yuvelirnogo-rynka-rossii-trendy-brendy-i-perspektivy/ (дата обращения: 27.10.2025).
32. Анализ рынка ювелирных изделий: как провести исследование и прогнозировать спрос // Маркетинг на vc.ru. – URL: https://vc.ru/marketing/1138138-analiz-rynka-yuvelirnyh-izdeliy-kak-provesti-issledovanie-i-prognozirovat-spros (дата обращения: 27.10.2025).
33. Как разработать позиционирование для ювелирного бренда: изучаем потребителей и их эмоциональный портрет // Fashion Factory School. – URL: https://fashionfactoryschool.com/blog/kak-razrabotat-pozitsionirovanie-dlya-yuvelirnogo-brenda-izuchaem-potrebiteley-i-ih-emotsionalnyy-portret/ (дата обращения: 27.10.2025).
34. Исследование поведения акторов ювелирного рынка в России в условиях / Уральский федеральный университет. – 2020. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/105741/1/978-5-7996-3240-5_2020_009.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
35. Региональная структура мировых производителей ювелирных изделий // Elibrary. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=45781309 (дата обращения: 27.10.2025).
36. World Gold Council: Рынок золота уверенно растет в 2022 году // ASD-inform. – URL: https://asd.inform.ru/news/industry/world-gold-council-rynok-zolota-uverenno-rastet-v-2022-godu/ (дата обращения: 27.10.2025).
37. Что движет рынком ювелирных изделий в мире и в Казахстане? // EnergyProm. – URL: https://energyprom.kz/a/zhivotnovodstvo/chto-dvizhet-rynkom-yuvelirnyh-izdelij-v-mire-i-v-kazahstane (дата обращения: 27.10.2025).
38. Реферат // Гильдия ювелиров России. – 2022. – URL: https://www.jewellery.org.ru/wp-content/uploads/2022/09/Referat_vliyanie-otmeny-speczialnogo-nalogovogo-rezhima.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
39. Стратегическое поведение акторов ювелирного рынка в условиях неопределенности внешней среды. – 2022. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/115505/1/978-5-7996-3392-1_2022_01.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
40. Глобальное золото в историческом повороте на Восток // Nournews. – URL: https://nournews.ir/ru/news/853757/%D0%93%D0%BB%D0%BE%D0%B1%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5-%D0%B7%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D1%82%D0%BE-%D0%B2-%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%BC-%D0%BF%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%BE%D1%82%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-%D0%92%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BA (дата обращения: 27.10.2025).
41. «Недружественные страны» против российского золота // Золотой запас. – URL: https://zolotoy-zapas.ru/analytics/nedruzhestvennye-strany-protiv-rossiyskogo-zolota/ (дата обращения: 27.10.2025).
42. Современный ювелирный рынок мира // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-yuvelirnyy-rynok-mira (дата обращения: 27.10.2025).
43. World Gold Council: Цена на золото около 1900 долларов за унцию это чрезвычайно высокий показатель // Uvelir.INFO. – URL: https://uvelir.info/news/world-gold-council-tsena-na-zoloto-okolo-1900-dollarov-za-untsiyu-eto-chrezvychayno-vysokiy-pokazatel/ (дата обращения: 27.10.2025).
44. Мировой рынок начал рушиться после санкций на российские алмазы // Junwex.com. – URL: https://junwex.com/news/mirovoi-rynok-nachal-rushitsya-posle-sanktsii-na-rossiiskie-almazy (дата обращения: 27.10.2025).
45. Современные тенденции развития мирового рынка драгоценных камней и ювелирных изделий из них как альтернативного инвестиционного рынка // Журнал правовых и экономических исследований. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-razvitiya-mirovogo-rynka-dragotsennyh-kamney-i-yuvelirnyh-izdeliy-iz-nih-kak-alternativnogo-investitsionnogo-rynka (дата обращения: 27.10.2025).
46. Влияние санкционных ограничений на золотодобывающую отрасль Российской Федерации // LEVEL Legal Services. – URL: https://level-legal.ru/publications/vliyanie-sanktsionnyh-ogranichenij-na-zolotodobuvayuschuyu-otrasl-rossijskoj-federatsii/ (дата обращения: 27.10.2025).
47. Анализ объема и доли рынка золота — тенденции роста и прогнозы (2024) // Mordor Intelligence. – URL: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/gold-market (дата обращения: 27.10.2025).
48. Мировой рынок ювелирных изделий класса люкс — тенденции отрасли и прогноз до 2028 года // DataBridgeMarketResearch. – URL: https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-luxury-jewelry-market (дата обращения: 27.10.2025).
49. Анализ состояния ювелирного рынка в России // Бизнес-секреты. – URL: https://www.tinkoff.ru/business/secrets/articles/jewelry-market-russia/ (дата обращения: 27.10.2025).