Лингвистические особенности английских рекламных логотипов и названий продуктов: влияние на потребительский спрос и узнаваемость бренда

В условиях стремительно меняющегося мирового рынка, где конкуренция достигает беспрецедентных масштабов, способность бренда выделиться и достучаться до сознания потребителя становится ключевым фактором успеха. По данным исследования Гарвардского университета, проведенного в 2025 году, компании, инвестирующие в лингвистическую экспертизу названий перед международным запуском, демонстрируют в среднем на 28% более высокие показатели возврата инвестиций (ROI) в первый год по сравнению с теми, кто пренебрегает этим этапом. Это подчеркивает критическую важность лингвистических аспектов в формировании успешного бренда и рекламной стратегии, поскольку без глубокого понимания взаимодействия языка, культуры и психологии потребителя невозможно эффективно формировать предпочтения и решения о покупке.

Настоящая курсовая работа посвящена всестороннему исследованию лингвистических особенностей английских рекламных логотипов и названий продуктов, а также их глубокой взаимосвязи с потребительским спросом и узнаваемостью бренда. Актуальность темы обусловлена не только возрастающей ролью вербальных и визуальных коммуникаций в маркетинге, но и необходимостью глубокого понимания того, как язык, культура и психология потребителя взаимодействуют, формируя предпочтения и решения о покупке.

Объектом исследования выступают английские рекламные логотипы и названия продуктов как феномены рекламного дискурса. Предметом исследования являются лингвистические (фонетические, морфологические, лексико-семантические, стилистические), социокультурные и прагматические особенности этих наименований, а также их влияние на потребительское поведение и рыночные показатели.

Цель работы заключается в комплексном анализе механизмов, посредством которых лингвистические характеристики названий и логотипов формируют восприятие бренда и стимулируют потребительский спрос. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

• Раскрыть фундаментальные понятия и концепции, лежащие в основе рекламных коммуникаций и нейминга.
• Проанализировать лингвистические особенности английских рекламных логотипов и названий продуктов на различных уровнях: фонетическом, лексико-семантическом, морфологическом и стилистическом.
• Исследовать влияние социокультурных факторов и моделей потребительского поведения на процесс нейминга и восприятие бренда.
• Выявить прямые корреляции между лингвистическими особенностями названия и рыночными показателями, такими как узнаваемость бренда и потребительский спрос.
• Описать основные методики лингвистического и маркетингового анализа эффективности названий, а также роль локализации в международном нейминге.

Структура работы включает введение, четыре основные главы, заключение и список использованной литературы. Каждая глава посвящена отдельному аспекту исследования, логично развивая общую концепцию и углубляя понимание заявленной проблематики.

Теоретические основы исследования рекламных коммуникаций и нейминга

Погружение в мир рекламных коммуникаций и нейминга требует четкого определения базовых концепций, которые служат фундаментом для дальнейшего анализа. Без этого теоретического каркаса невозможно в полной мере оценить сложность и многогранность влияния лингвистических особенностей на восприятие бренда и, как следствие, на потребительский спрос, а ведь именно глубокий анализ этих основ позволяет выявить истинные механизмы воздействия на целевую аудиторию.

Реклама, логотип и бренд: сущность и функции

В современном мире «реклама» является неотъемлемой частью экономической и социальной жизни, выступая как мощный инструмент формирования общественного мнения и стимулирования коммерческой активности. С лингвистической точки зрения, реклама — это особый вид речевой деятельности, направленный на регуляцию спроса и предложения на товары и услуги. Она представляет собой коммуникативный акт, целью которого является воздействие на коллективного адресата посредством описания характеристик продукта или услуги, создавая в его сознании желаемый образ и побуждая к действию.

Центральное место в рекламной коммуникации занимает «бренд». Это не просто название или логотип, а гораздо более широкое понятие, охватывающее весь комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик, которые отличают продукт или услугу от предложений конкурентов. Бренд живет в сознании потребителя, формируясь из совокупности физических составляющих (название, логотип, фирменные цвета, графика, слоганы, торговая марка) и нематериальных элементов (репутация, эмоциональные связи, опыт использования).

«Логотип» — это графическое сердце бренда, его визуальный символ. Он представляет собой уникальное слово, эмблему или знак, являющиеся графическим обозначением компании. Логотип используется повсеместно: на продуктах, в рекламных кампаниях, на корпоративной атрибутике. Его основная функция — обеспечить мгновенную узнаваемость бренда, создать единый и сильный визуальный образ, который легко отпечатывается в памяти потребителя.

Процесс создания названия бренда, компании или услуги называется «неймингом». Это не просто выбор красивого слова, а сложный стратегический процесс, являющийся одним из ключевых инструментов позиционирования. Удачное название должно быть благозвучным, лаконичным, раскрывать суть позиционирования бренда, привлекать внимание потребителей, легко запоминаться и, что крайне важно для международного рынка, не иметь негативных ассоциаций в других языках и культурах.

Наконец, все эти элементы — реклама, логотип и бренд — направлены на стимулирование «потребительского спроса». Это экономическая категория, определяемая как желание и возможность целевой аудитории приобрести продукт или услугу. Важно отметить, что спрос — это не просто потребность, а осознанная потребность, подкрепленная платежеспособностью. Он изменчив, подвержен влиянию множества факторов (цена, доход, предпочтения, рекламное воздействие) и требует постоянного отслеживания трендов и потребностей покупателей. Таким образом, лингвистически грамотный нейминг и эффективная рекламная коммуникация напрямую способствуют формированию и поддержанию потребительского спроса, переводя потенциальное желание в реальную покупку.

Лингвистика рекламы и стилистика рекламного текста

Погружаясь в специфику рекламных сообщений, мы неизбежно сталкиваемся с необходимостью междисциплинарного подхода, где лингвистика играет одну из ведущих ролей. «Лингвистика рекламы» — это динамично развивающаяся научная область, которая рассматривает рекламу как особый вид речевой деятельности. Она исследует не только структуру и содержание рекламных текстов, но и механизмы их воздействия на сознание и поведение потребителя. В рамках лингвистики рекламы рекламный текст анализируется как сложный коммуникативный акт, в котором выбор каждого слова, каждой грамматической конструкции, каждого стилистического приема не случаен, а направлен на достижение конкретной прагматической цели – убедить, заинтересовать, побудить к покупке.

Эта область науки активно использует инструментарий смежных дисциплин, таких как психолингвистика, социолингвистика, семиотика и теория коммуникации. Она изучает, как языковые единицы на различных уровнях (фонетическом, морфологическом, лексическом, синтаксическом) работают в синергии для создания максимального эффекта. Особое внимание уделяется анализу дискурсивной составляющей, которая является одним из ключевых факторов успешности рекламной кампании, определяя, насколько сообщение будет релевантным, понятным и убедительным для целевой аудитории.

«Стилистика рекламного текста», в свою очередь, является неотъемлемой частью лингвистики рекламы, фокусируясь на выразительных средствах и приемах, используемых для эмоциональной интенсификации высказывания и формирования мнения о рекламируемом товаре или услуге. Стилистика позволяет понять, как через выбор определенных слов, фигур речи, интонационных паттернов и композиционных решений создается уникальный стиль бренда, его голос и характер.

К инструментарию стилистики относятся анализ тропов (метафоры, метонимии, синекдохи), фигур речи (аллитерация, ассонанс, анафора, эпифора), использование окказионализмов, экспрессивной лексики, а также приемы, направленные на создание диалогичности и вовлеченности (например, использование местоимений ‘you’/’your’ в слоганах). Цель стилистического анализа рекламного текста — не просто перечислить приемы, но и объяснить, как они работают в комплексе, формируя положительный семантический образ продукта и влияя на его восприятие потребителями. Таким образом, лингвистика рекламы и стилистика рекламного текста предоставляют необходимый аппарат для глубокого и всестороннего изучения феномена нейминга и его влияния на рынок.

Лингвистические особенности английских рекламных логотипов и названий продуктов

В мире, где миллионы брендов борются за внимание потребителя, имя продукта и его визуальное воплощение — логотип — становятся мощными инструментами дифференциации. Лингвистические особенности английских рекламных логотипов и названий продуктов играют ключевую роль в формировании первого впечатления, запоминаемости и, в конечном итоге, в успехе на рынке. Анализ этих особенностей на различных уровнях позволяет выявить глубинные механизмы воздействия на потребителя.

Фонетический уровень: фоносемантический анализ и его роль

Первое, что воспринимает человек при знакомстве с названием или логотипом — это его звучание. Фонетический уровень, казалось бы, самый элементарный, скрывает в себе мощный пласт подсознательных ассоциаций, которые формируются у большинства людей при восприятии определенных звуков. Именно здесь на помощь приходит фоносемантический анализ — метод, изучающий скрытое значение звуковых символов, определяющий качественные характеристики слова не по его словарному значению, а по звучанию.

Этот подход утверждает, что звуки языка несут в себе универсальные, архетипические смыслы, способные вызывать определенные эмоции и ассоциации. Например, исследования показывают, что змеевидная форма английской буквы «S» часто ассоциируется со страстностью, чувственностью и изяществом, что объясняет, почему бренды, стремящиеся подчеркнуть эти качества, активно используют данную букву в своих названиях. В противовес этому, названия, начинающиеся с буквы «K» (например, Kraft), часто ассоциируются с надежностью, твердостью и стабильностью. Это объясняется четким, «резким» произношением этой буквы, которое подсознательно передает ощущение силы и прочности.

Стилистические фонетические приемы также активно используются для усиления воздействия. Аллитерация, то есть повторение согласных звуков, создает упругий ритмический рисунок, который цепляет слух и способствует запоминаемости. Примеры таких названий изобилуют в английском языке: Brook Bond, Kitkat, PayPal, Rolls Royce, tic tac. Повторяющиеся звуки словно «заякоривают» название в памяти, делая его более «липким».

Ассонанс, в свою очередь, представляет собой повторение гласных звуков. Он рождает ощущение «гласного плато», связанное со стабильностью, гармонией или даже определенной меланхолией, в зависимости от выбранных гласных. Примеры: Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin. Длинные, открытые гласные могут придавать названию ощущение пространства и величия, тогда как короткие — динамичность и энергию.

Рифма, хотя и реже применяется в строгих названиях продуктов, активно используется в слоганах и рекламных джинглах для повышения запоминаемости и создания игривого, легкого образа.

Фоносемантический анализ, будучи дополнительным, но мощным инструментом, позволяет не только объяснить успех или неудачу уже существующих брендов, но и предсказать потенциальные ассоциации на этапе разработки названия, существенно минимизируя риски. Он помогает понять, как глубинная, подсознательная реакция на звуки формирует первоначальное отношение к бренду, еще до того, как потребитель осмыслит его лексическое значение.

Лексико-семантические и морфологические аспекты

За рамками фонетики лежит обширное поле лексико-семантических и морфологических особенностей, которые придают английским рекламным названиям глубину, уникальность и прагматическую силу. Процесс нейминга — это акт словотворчества, где каждое слово, его значение, эмоциональная окраска и структура тщательно отбираются для создания желаемого образа.

Одним из наиболее ярких и динамичных проявлений в нейминге является активное использование неологизмов. Эти новообразованные слова не только обогащают лексическую систему современного английского языка, но и позволяют брендам создать совершенно уникальный и запоминающийся образ, который мгновенно выделяет их среди конкурентов. Неологизмы могут возникать путем использования существующих слов в новом контексте, как в случае с Google (от математического термина «гугол», символизирующего огромный объем информации, что идеально отражает миссию поисковой системы) или Adidas (образованного от имени основателя Адольфа Даслера). Другие примеры включают vape (от «vaporize» — испарять), photobomb (неожиданное появление на фотографии), crowdfund (финансирование толпой), staycation (отпуск, проведенный дома). В рекламном контексте такие слова создают ощущение инновационности, современности и непосредственности, способствуя быстрому распространению информации о продукте.

Помимо неологизмов, в англоязычной рекламе широко применяются сокращения и сленговые слова. Сокращения, такие как IBM (International Business Machines), HP (Hewlett-Packard) или FedEx (Federal Express), обеспечивают лаконичность, легкость запоминания и часто придают бренду корпоративный, солидный или, наоборот, динамичный образ. Использование сленга, хотя и сопряжено с определенными рисками устаревания и ограничения целевой аудитории, позволяет установить более тесный, неформальный контакт с определенной демографической группой, особенно молодежной, создавая ощущение «своего» и понятного.

Ключевые лингвистические аспекты нейминга также включают глубокий анализ лексического значения. Каждое слово, выбранное для названия, несет определенный смысл, который должен быть тщательно проверен на предмет соответствия позиционированию бренда. Эмоциональная и стилистическая окраска слова не менее важна: «мягкие» или «жесткие», «теплые» или «холодные», «серьезные» или «игривые» слова формируют разное восприятие. Например, название Apple для технологической компании — это не просто фрукт, а символ простоты, естественности и дружелюбия, что отличает его от более «технических» названий конкурентов.

Этимология слова также может играть важную роль, добавляя слои значения и исторический контекст. Понимание происхождения слова помогает избежать нежелательных ассоциаций и, наоборот, использовать его «коренные» смыслы для усиления сообщения бренда.

Наконец, морфология слова — его структура, наличие префиксов, суффиксов, корневых элементов — влияет на его восприятие и возможность словообразования. Например, использование множественного числа или создание сложных слов путем соединения корней (как в «Мегастиль» или «Мебельград» в русскоязычном нейминге) может придавать названию масштабность или указывать на комплексность предложения.

Таким образом, лексико-семантический и морфологический анализ в нейминге — это многомерный процесс, который учитывает не только прямое значение слов, но и их коннотации, эмоциональный заряд, культурный фон и возможности для создания уникальных, запоминающихся и эффективных наименований.

Стилистические и риторические приемы в нейминге

Создание имени для бренда или продукта — это настоящее искусство, в котором лингвистика переплетается с психологией и маркетингом. Использование стилистических и риторических приемов в нейминге не просто украшает название, а повышает эффективность коммерческой номинации, формируя в сознании потребителей положительный семантический образ и способствуя глубокому запоминанию.

Одними из наиболее продуктивных являются фонетические стилистические средства, о которых мы говорили ранее — аллитерация, ассонанс, рифма. Эти приемы работают на подсознательном уровне, делая названия более мелодичными, ритмичными и, как следствие, приятными для произношения и легкими для запоминания. Повторение согласных звуков, как в Brook Bond, Kitkat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, создает своего рода музыкальный рисунок, который «застревает» в голове. А повторение гласных, как в Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, придает названию определенную звуковую гармонию или характер.

Однако не менее важны семантические приемы, которые оперируют значениями слов и их комбинациями. Среди них выделяются:

• Метафоры: Перенос свойств одного объекта на другой по принципу сходства. Метафорические названия создают яркие, эмоциональные образы и позволяют бренду ассоциироваться с желаемыми качествами. Например, Jaguar для автомобиля не просто обозначает животное, а метафорически передает скорость, мощь и грацию.
• Оксюмороны: Сочетание несовместимых понятий, создающее парадоксальный, но запоминающийся эффект. Примером может служить гипотетическое название «Горячий лед» для катка, которое вызывает интригу и подчеркивает уникальность предложения.
• Гиперболы: Преувеличение свойств или качеств. Гиперболические названия могут подчеркивать исключительность продукта, его превосходство.
• Литоты: Намеренное преуменьшение, которое при правильном использовании может создать эффект иронии или подчеркнуть тонкость продукта.
• Аллюзии: Косвенные отсылки к известным культурным, историческим, литературным или мифологическим фактам и образам. Аллюзии добавляют названию глубину, интеллектуальность и позволяют бренду ассоциироваться с богатым смысловым полем. Например, American Eagle (национальный символ США, ассоциирующийся со свободой и силой), Anaya With Love или Peek & Beau (отсылки к именам или литературным персонажам). Имя «Beeline» — прекрасный пример аллюзии к идиоме «to make a beeline» (двигаться по кратчайшему пути), что символизирует скорость, прямоту и эффективность, идеально подходя для телекоммуникационной компании.

Помимо тропов, в нейминге используются и другие выразительные средства:

• Рекламные неологизмы, как уже упоминалось, создают уникальный и запоминающийся образ, способствуя быстрому распространению информации о продукте. Слова вроде vape, photobomb, crowdfund, staycation — это не просто новые слова, а маркеры современных трендов и инноваций.
• Идиомы позволяют сделать название более оригинальным и лаконичным, привнося в него уже устоявшиеся культурные смыслы, как в случае с Beeline.
• Эллипсис — это пропуск одного или нескольких слов в предложении, который, тем не менее, не нарушает его смысла. В нейминге эллипсис выражается в лаконичных, усеченных названиях, которые, тем не менее, несут в себе глубокий смысл. Например, UBER — это не просто слово, а сокращение от немецкого «über» (свыше, больше), что подсознательно ассоциируется с превосходством, масштабом и инновационностью.
• Использование художественных образов в нейминге, как в названиях «Седьмой континент» или Victoria’s Secret, формирует вокруг бренда специфическую атмосферу, рассказывая целую историю и вызывая определенные эмоции, будь то экзотика, роскошь или тайна.
• Местоимения ‘you’/’your’ в слоганах («Your business. Your needs. Your choice.») создают ощущение индивидуального обращения, приближая бренд к потребителю и устанавливая личный контакт, что является мощным инструментом вовлечения.

Таким образом, стилистические и риторические приемы являются неотъемлемой частью успешного нейминга, позволяя не просто назвать продукт, но и заложить в это название глубокий смысл, эмоциональный заряд и мощный потенциал для отклика в сознании потребителя.

Социокультурные факторы и их влияние на потребительское поведение в нейминге

Разработка эффективного названия для продукта или бренда — это не только лингвистическая задача, но и глубокий социокультурный анализ. Взаимодействие языка, культуры и психологии целевой аудитории определяет, насколько успешно будет воспринято имя, какие эмоции оно вызовет и в конечном итоге, повлияет ли оно на решение о покупке. Игнорирование этих факторов может привести к серьезным репутационным и финансовым потерям. Насколько глубоко мы погружаемся в культурный контекст, настолько успешно название «откликнется» в сердцах потребителей по всему миру?

Кросс-культурные особенности и риски в нейминге

При выходе на международные рынки, понимание целевой аудитории становится не просто важным, а критически важным. Название, которое безупречно звучит и вызывает положительные ассоциации на одном языке, может оказаться совершенно неприемлемым, смешным или даже оскорбительным в другой культуре. Это обусловлено культурными, возрастными и социальными особенностями, которые формируют уникальное восприятие языковых единиц.

Примеры неудачного кросс-культурного нейминга — это настоящие кейсы из учебников по маркетингу, демонстрирующие, как отсутствие лингвистической экспертизы может разрушить многомиллионные кампании:

• Nokia Lumia: Название телефона, звучащее вполне нейтрально на многих языках, в испанском сленге имеет значение «проститутка», что, очевидно, не способствует формированию позитивного имиджа продукта.
• Pepsi: Легендарный слоган «Come alive with Pepsi» (Оживи с Pepsi) был катастрофически переведен для китайского рынка как «Pepsi воскрешает ваших предков из могил».
• KFC: Знаменитая фраза «Пальчики оближешь» (Finger Lickin’ Good) при выходе на китайский рынок превратилась в зловещее «Мы будем откусывать ваши пальцы».
• Colgate Cue: Зубная паста под этим названием во Франции носила имя популярного порножурнала, что сделало ее продажи практически невозможными.
• Puffs: Ткани с таким названием столкнулись с плохими ассоциациями в Германии, где «Puff» на сленге означает «публичный дом».
• Coca-Cola: Первоначальная попытка адаптации названия в Китае привела к варианту «Укусите головастика», прежде чем компания нашла более благозвучный и смысловой эквивалент.
• Nigaz: Название совместного предприятия «Газпрома» и Nigerian National Petroleum Corp. вызвало негативные ассоциации с оскорбительным наименованием афроамериканцев в интернет-сленге, что особенно остро воспринимается в Нигерии, где развита хип-хоп культура.

Эти примеры наглядно демонстрируют, что дословный перевод или поверхностная адаптация могут привести к серьезным репутационным и финансовым потерям. Именно поэтому лингвистическая экспертиза названий перед международным запуском является не просто рекомендацией, а обязательным этапом. Согласно исследованию Гарвардского университета, проведенному в 2025 году, компании, которые проводят такую экспертизу, показывают в среднем на 28% более высокие показатели ROI в первый год по сравнению с теми, кто пренебрегает этим этапом. Это подчеркивает прямую зависимость между инвестициями в лингвистический анализ и финансовым успехом бренда на глобальном рынке.

Поведение потребителя в значительной степени определяется его менталитетом, культурным фоном, образом жизни, ближайшим окружением и уровнем притязаний. Эффективный нейминг должен учитывать эти факторы, вызывая правильные эмоциональные реакции и избегая культурных табу. Только глубокое понимание культурного контекста позволяет создать название, которое будет резонировать в сердцах и умах потребителей по всему миру.

Модели потребительского поведения и их связь с неймингом

Потребительский спрос, будучи основой любого бизнеса, формируется под влиянием множества факторов, и нейминг играет здесь не последнюю роль. Понимание того, как и почему потребители принимают решения о покупке, является краеугольным камнем для создания эффективного названия. Модели потребительского поведения представляют собой теоретические конструкции, описывающие процесс принятия решения о покупке, включая внутренние мотивы и внешние факторы (окружение, маркетинг, случайные обстоятельства).

Основные факторы, влияющие на потребительский спрос, хорошо известны в экономике: это цена товара, доход потребителей, изменения в предпочтениях и вкусах, а также общее количество потребителей на рынке и, конечно, рекламное воздействие. Нейминг, как часть рекламного воздействия, может усиливать или ослаблять влияние этих факторов.

Существует шесть основных типов потребительского поведения, определяемых степенью вовлеченности потребителя в процесс покупки и характером решения (рациональное или эмоциональное):

1. Экстенсивное решение: Характеризуется высокой вовлеченностью и тщательным поиском информации. Применяется при покупке дорогостоящих товаров (автомобиль, недвижимость) или товаров, приобретаемых впервые. Для таких случаев нейминг должен быть максимально информативным, внушающим доверие и подчеркивающим преимущества.
2. Ограниченное решение: Средняя вовлеченность. Потребитель уже имеет некоторый опыт, но ищет новую информацию или сравнивает варианты (например, выбор нового смартфона). Название может быть более креативным, но при этом должно четко ассоциироваться с категорией продукта.
3. Рутинное решение: Низкая вовлеченность, покупка совершается по привычке, без значительного поиска или оценки альтернатив (например, приобретение любимых продуктов или брендов). Здесь нейминг работает на поддержание лояльности и узнаваемости, часто используя устоявшиеся, «комфортные» названия.
4. Имиджевое решение: Решение о покупке продиктовано желанием подчеркнуть статус или выразить себя через бренд. Названия для таких продуктов часто бывают эксклюзивными, ассоциируются с роскошью, стилем или определенной субкультурой (например, бренды премиальной одежды).
5. Чувственное решение: Покупка, основанная на вкусах, ощущениях и образах, часто иррациональная (например, при выборе парфюмерии или пива). Нейминг здесь должен вызывать сильные эмоциональные ассоциации, быть чувственным, образным, апеллировать к эстетике и гедонизму.
6. Спонтанное решение: Импульсивные покупки, совершенные без веских оснований, часто превышающие запланированный бюджет. Для таких случаев название должно быть максимально привлекательным, мгновенно захватывающим внимание и вызывающим сильное, пусть и краткосрочное, желание обладать продуктом.

Степень вовлечения потребителя в процесс покупки высока, если товар дорогостоящий, приобретается редко, сопряжен с высоким экономическим или социальным риском, является товаром длительного пользования, связан со статусом или приобретается впервые. В этих ситуациях нейминг должен быть особенно продуманным, отражая надежность, качество и уникальность предложения. Субъективное или иррациональное решение о покупке, часто основывающееся на вкусах, ощущениях и образах, подчеркивает важность эмоционального воздействия названия. Эффективный нейминг умело балансирует между рациональными аргументами и эмоциональными триггерами, адаптируясь под конкретную модель поведения потребителя, для которого он предназначен.

Семиотика в рекламном нейминге

Рекламное сообщение, включая название продукта и логотип, представляет собой сложную систему знаков, которые потребитель должен декодировать. Именно здесь вступает в игру семиотика — наука, изучающая знаковые системы и процессы знаковой коммуникации. В контексте рекламы семиотика помогает понять, как потребители воспринимают и интерпретируют рекламное сообщение через знаки и знаковые системы, которые в нем используются.

Ключевым инструментом для анализа процесса восприятия рекламной идеи является семиотический треугольник, разработанный Огденом и Ричардсом и позже переработанный Пирсом. Этот треугольник устанавливает взаимосвязь между тремя элементами:

1. Предмет (референт): Реальный объект или идея, к которым относится знак (например, сам продукт или услуга).
2. Знак (символ): Материальное воплощение, используемое для обозначения предмета (например, название бренда, логотип, слоган).
3. Идея (концепт): Мысленное представление о предмете, которое формируется в сознании получателя знака.

В контексте рекламного нейминга семиотический треугольник работает следующим образом:

• Рекламист (отправитель сообщения) имеет в виду определенный предмет (например, новый автомобиль) и хочет передать о нем определенную идею (скорость, роскошь, надежность).
• Он кодирует эту идею в знак — название бренда (Mercedes-Benz), логотип (трехлучевая звезда), слоган (The Best or Nothing).
• Потребитель (получатель сообщения) воспринимает этот знак и должен декодировать его, чтобы сформировать в своем сознании ту же идею о предмете.

Процесс восприятия рекламной идеи успешно завершается только в том случае, если идея, заложенная в знак, будет понятна потребителю. Например, название Apple (знак) для технологической компании не означает просто фрукт (предмет), а должно вызывать идею простоты, инновационности и удобства использования. Логотип в виде надкушенного яблока (знак) усиливает эту идею, добавляя элемент «запретного плода» и ассоциации с познанием.

Семиотический анализ рекламного нейминга позволяет выявить, какие культурные коды, стереотипы и символы используются для создания знаков и как они взаимодействуют с сознанием потребителя. Он помогает понять, почему одни названия и логотипы мгновенно считываются и вызывают желаемые ассоциации, тогда как другие остаются непонятными или даже вводят в заблуждение.

Например, фоносемантический анализ, рассмотренный ранее, является частью семиотического подхода, поскольку он изучает, как звуки (знаки) вызывают подсознательные ассоциации (идеи) о продукте (предмете). Аналогично, стилистические приемы (метафоры, аллюзии) — это семиотические инструменты, которые создают дополнительные слои значений, обогащая идею, передаваемую через название.

Таким образом, семиотика в рекламном нейминге — это мощный аналитический инструмент, позволяющий глубоко исследовать процесс знаковой коммуникации между брендом и потребителем, обеспечивая создание названий и логотипов, которые не только звучат хорошо, но и эффективно транслируют заложенные в них смыслы.

Влияние нейминга на потребительский спрос и узнаваемость бренда

В условиях перенасыщенного рынка, где потребители ежедневно сталкиваются с тысячами рекламных сообщений, название бренда или продукта становится не просто идентификатором, но и ключевым фактором, определяющим его судьбу. Удачный нейминг напрямую влияет не только на узнаваемость, но и на потребительский спрос, формируя доверие, лояльность и предпочтения. Зависит ли успех бренда от одного лишь имени? Определённо, ведь именно имя становится отправной точкой для построения всей коммуникации с аудиторией.

Зависимость узнаваемости и спроса от названия

Название бренда — это его визитная карточка, первое, что видит, слышит и запоминает потребитель. Оно играет критически важную роль в формировании первоначального впечатления и последующего отношения к продукту. Удачное название позволяет компании выделиться среди конкурентов, создать уникальный образ и служит основанием для выбора продукта потребителем.

Статистические данные убедительно демонстрируют возрастающую значимость бренда как фактора при принятии решения о покупке. Например, для российских потребителей этот показатель вырос с 12% осенью 2023 года до 27% осенью 2024 года. Этот тренд особенно заметен среди молодежи (18-34 лет), где значимость бренда достигает 32-33%, и среди людей с высоким уровнем дохода (более 150 тысяч рублей на человека в семье) — 48%. Более того, исследования показывают, что 59% покупателей предпочитают приобретать новые продукты от уже знакомых им брендов. Эти цифры подтверждают, что сильный бренд, начинающийся с запоминающегося и позитивного названия, является мощным активом, способным генерировать спрос и лояльность.

Эффективное название способствует росту бизнеса, формируя в сознании потребителей положительный образ компании или продукта. Оно вызывает нужные ассоциации, доверие и привязанность, что непосредственно влияет на выбор в пользу определенного бренда. Например, название, которое легко произносится и запоминается, снижает когнитивную нагрузку на потребителя, делая процесс выбора более приятным и легким.

Как уже упоминалось, компании, проводящие лингвистическую экспертизу названий перед международным запуском, показывают в среднем на 28% более высокие показатели ROI (возврата инвестиций) в первый год. Это не просто цифра, это прямое эмпирическое доказательство того, что инвестиции в качественный нейминг окупаются за счет повышения спроса и узнаваемости. Название, которое отражает сферу деятельности, смыслы и ценности, которые производитель стремится передать через свой продукт, создает прочную эмоциональную связь с потребителем, переводя его из категории случайных покупателей в лояльных приверженцев бренда.

Даже такие, казалось бы, неочевидные факторы, как фоносемантический анализ, могут помочь объяснить успех или неудачу брендов. Подсознательные ассоциации, вызываемые звуками в названиях (например, «S» — страстность, «K» — надежность), формируют первичный, неосознанный отклик, который впоследствии может быть подкреплен маркетинговыми усилиями или, наоборот, вступить с ними в противоречие. Таким образом, зависимость узнаваемости и спроса от названия — это многогранный процесс, в котором лингвистические и психологические аспекты тесно переплетаются с экономическими показателями.

Тестирование названий: методы и значение

Выбор идеального названия для бренда или продукта — это процесс, который не терпит спешки и опирается не только на интуицию, но и на строгие аналитические методы. Чтобы минимизировать риски и значительно увеличить шансы на рыночный успех, крайне важно проводить тестирование названия бренда на целевой аудитории еще до его официальной регистрации и запуска. Этот этап является неотъемлемой частью стратегического нейминга и позволяет получить объективную оценку эффективности потенциального имени.

Значение тестирования названий:

• Минимизация рисков: Тестирование помогает выявить потенциальные негативные ассоциации, трудности в произношении или запоминании, а также возможные культурные или языковые «ловушки» до того, как бренд выйдет на рынок. Это позволяет избежать дорогостоящих ребрендингов и репутационных потерь.
• Повышение релевантности: Оценка того, насколько название соответствует позиционированию продукта, его ценностям и целевой аудитории.
• Прогнозирование успеха: Получение данных о том, как название воспринимается потенциальными покупателями, их готовности приобрести продукт с таким именем, что позволяет прогнозировать будущий спрос.
• Оптимизация маркетинговых усилий: Понимание, какие ассоциации вызывает название, помогает в разработке более эффективных рекламных кампаний и коммуникационных стратегий.

Основные методики тестирования названий:

1. Онлайн-опросы: Широкомасштабные исследования, позволяющие охватить большую аудиторию. Потребителям предлагается оценить несколько вариантов названий по различным критериям: легкость произношения и запоминания, ассоциации, эмоциональный отклик, уникальность, соответствие продукту. Могут включать вопросы об узнаваемости, предпочтениях и готовности к покупке.
2. Фокус-группы: Качественный метод исследования, предполагающий глубокое обсуждение вариантов названий в небольшой группе представителей целевой аудитории под руководством модератора. Фокус-группы позволяют получить более глубокие инсайты, понять эмоциональные реакции, выявить скрытые ассоциации и причины тех или иных предпочтений, которые могут быть неочевидны в количественных опросах.
3. A/B-тестирование: Экспериментальный метод, при котором различные варианты названий тестируются в реальных рекламных кампаниях или на целевых страницах. Например, создаются две версии рекламного объявления с разными названиями, и измеряется их влияние на конверсию, кликабельность (CTR) и вовлеченность. Этот метод дает наиболее объективную оценку эффективности, так как основан на реальном поведении потребителей.
4. Сплит-тестирование: Вариация A/B-тестирования, когда нескольким группам пользователей демонстрируются разные версии названий или логотипов, и анализируется их реакция.
5. Психолингвистические тесты: Более специализированные методы, такие как тесты на скорость реакции, ассоциативные эксперименты, которые позволяют выявить подсознательные реакции на звучание и написание названий.

Тестирование названий не просто помогает избежать ошибок, но и предоставляет ценную информацию для принятия обоснованных решений, значительно увеличивая шансы на рыночный успех и обеспечивая сильное позиционирование бренда в сознании потребителей.

Методики анализа и роль локализации в нейминге

Разработка названия, способного не только привлечь внимание, но и стимулировать спрос, — это многоэтапный процесс, требующий глубокого анализа и применения различных методологий. Успех нейминга зависит от комплексной подготовительной работы, включающей исследование компании, ее позиционирования, ценностей, продукта, анализ целевой аудитории и изучение конкурентной среды. После выбора названия критически важным становится его грамотное представление на различных рынках через локализацию, ведь именно она позволяет бренду «говорить» с потребителем на его языке, преодолевая культурные барьеры и формируя глубокую, позитивную связь.

Методы лингвистического и маркетингового анализа нейминга

Процесс создания названия — это сплав творчества и строгой методологии. Существует множество подходов к неймингу, каждый из которых имеет свои преимущества и применяется в зависимости от целей и контекста бренда.

Распространенные методы нейминга:

• Использование ассоциаций: Один из самых популярных методов, когда название напрямую или косвенно вызывает определенные образы, чувства или характеристики, связанные с продуктом. Примеры: Bounty (райское наслаждение), Red Bull (энергия, сила), «Чистая квартира» для клининговой компании. Цель — создать моментальную эмоциональную связь.
• Аббревиатуры и акронимы: Сокращения из начальных букв или слогов слов. Они обеспечивают лаконичность, легкость запоминания и часто придают бренду солидный или технологичный вид. Примеры: IBM, HP, FedEx (от Federal Express).
• Включение доменного имени: Особенно актуально в цифровую эпоху, когда название бренда напрямую включает его интернет-адрес. Пример: «АВТО.РУ». Это упрощает поиск и идентификацию онлайн.
• Описательные названия: Прямо указывающие на функцию, характеристику или сферу деятельности продукта/компании. Они максимально информативны, но могут быть менее уникальными. Пример: Whole Foods Market.
• Абстрактные названия: Не имеющие прямого отношения к продукту, но вызывающие эмоции или являющиеся звучными. Они требуют больших инвестиций в маркетинг для формирования смысла, но обладают высокой уникальностью. Примеры: Apple, Nike.
• Изобретенные слова (неологизмы): Создание уникальных, несуществующих слов, которые становятся синонимами бренда. Примеры: «Яндекс» (от Yet another indexer), Google (от математического «гугол»). Это обеспечивает максимальную уникальность и юридическую защиту.
• Псевдоименной нейминг: Использование вымышленных имен или фамилий, которые могут придавать бренду характер, историю или ассоциироваться с определенной личностью. Пример: Medoff.
• Географические названия: Ассоциирующие бренд с определенным местом, что может подчеркивать происхождение, качество или специфику. Примеры: Southwest Airlines, Panasonic.

Применение лингвистических методов анализа:

Для создания наиболее эффективных названий рекомендуется применять методы психолингвистики, словообразования и семантического анализа:

• Психолингвистический анализ (фоносемантический): Оценка подсознательных ассоциаций, вызываемых звучанием и начертанием слова. Как было отмечено ранее, определенные звуки могут вызывать ощущения надежности («K» как в Kraft) или чувственности («S» как в Sara Lee). Этот метод помогает согласовать звуковое восприятие с желаемым образом бренда.
• Словообразование: Создание неологизмов и уникальных названий путем комбинирования слов, добавления префиксов/суффиксов, использования множественного числа, соединения корней или усечения слов. Примеры: «Мегастиль», «Мебельград» (для русскоязычных брендов), «Изол» (путем усечения). Этот подход позволяет генерировать множество вариантов, сохраняя при этом связь с основным смыслом.
• Семантический анализ: Двухэтапный процесс, включающий:
  1. Формирование «семантического поля»: Создание списка значений, синонимов, ассоциаций и антонимов, связанных с ключевыми характеристиками продукта или бренда.
  2. Анализ семантического поля: Проверка каждого потенциального названия на предмет точности передачи позитивного содержания и отсутствия негативных или двусмысленных ассоциаций в контексте целевой аудитории и культурного окружения.

Эти методы, применяемые в комплексе, позволяют не просто придумать название, но и научно обосновать его выбор, максимально повышая шансы на рыночный успех.

Маркетинговые исследования спроса: кабинетные и полевые методы

Разработка эффективного нейминга невозможна без глубокого понимания рынка и потребителя, что достигается посредством маркетинговых исследований спроса. Эти исследования включают выявление рыночных трендов, определение потребительских предпочтений, разработку эффективных маркетинговых стратегий, позиционирование продукта и ценообразование. Маркетинговые исследования делятся на два основных типа: кабинетные и полевые, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

1. Кабинетные исследования (Desk Research):

• Сущность: Основаны на анализе уже существующей (вторичной) информации, которая была собрана ранее для других целей.
• Источники данных: Внутренние отчеты компании (отчеты о продажах, финансовые данные, клиентские базы), беседы с сотрудниками, официальная статистика (государственные отчеты, данные Росстата), отраслевые отчеты, аналитические обзоры, публикации в СМИ, научные статьи, исследования конкурентов.
• Преимущества:
  • Доступность и низкая стоимость: Большая часть информации находится в открытом доступе или легко приобретается.
  • Быстрота: Сбор и анализ данных занимают меньше времени по сравнению с полевыми исследованиями.
  • Широкий охват: Позволяет получить общую картину рынка и тенденций.
• Недостатки:
  • Ограниченный доступ к реальным пользователям: Не позволяет получить глубинные инсайты о мотивах и поведении конкретных потребителей.
  • Неактуальность или необъективность: Информация может быть устаревшей, неполной или изначально предвзятой (например, рекламные материалы).
  • Сложность получения глубинных инсайтов: Невозможно задать уточняющие вопросы или провести интерактивное взаимодействие.

2. Полевые исследования (Field Research):

• Сущность: Связаны со сбором новой (первичной) информации непосредственно от целевой аудитории или из рыночной среды.
• Основные методы:
  • Наблюдения: Изучение поведения потребителей в естественной среде (например, в магазинах, кафе, онлайн), без прямого взаимодействия. Позволяет фиксировать реальные реакции на продукт или рекламу.
  • Эксперименты: Проведение контролируемых испытаний для оценки влияния различных маркетинговых переменных (например, пробный маркетинг в разных городах с разными названиями или рекламными сообщениями).
  • Выборочные обследования (опросы): Сбор данных от репрезентативной выборки потенциальных потребителей с помощью анкет или интервью. Позволяют оценить предпочтения, отношение, намерения.
  • Фокус-группы: Глубокие дискуссии с небольшой группой целевой аудитории для генерации гипотез, выявления скрытых мотивов, эмоциональных реакций на название или логотип.
• Преимущества:
  • Сбор актуальных данных: Информация является свежей и релевантной текущей ситуации на рынке.
  • Глубокое понимание потребностей и мотивов: Позволяет получить инсайты, которые невозможно получить из вторичных источников.
  • Возможность адаптации: Исследование может быть настроено под конкретные цели и задачи нейминга.
• Недостатки:
  • Более затратны: Требуют значительных временных и финансовых ресурсов.
  • Сложность в контроле побочных факторов: Внешние обстоятельства могут влиять на результаты.
  • Риск субъективности: Результаты могут зависеть от квалификации исследователей и правильности формирования выборки.

Для всестороннего анализа нейминга наиболее эффективным является комбинированный подход, сочетающий кабинетные и полевые исследования. Кабинетные исследования дают общую картину и позволяют сформировать гипотезы, которые затем проверяются и углубляются с помощью полевых методов. Это обеспечивает максимальную достоверность и полноту данных для принятия стратегических решений в нейминге.

Перевод и адаптация (локализация) английских названий

Выход на международные рынки ставит перед брендами сложную задачу: как сохранить эффективность названия, разработанного на одном языке, в условиях культурного и лингвистического многообразия? Именно здесь на первый план выходит роль перевода и адаптации, или, точнее, локализации английских названий продуктов и рекламных логотипов.

Локализация — это не просто прямой перевод слова, а комплексный процесс культурной и лингвистической адаптации продукта, услуги или рекламного сообщения к специфике местного рынка. Она необходима для сохранения коммуникативной эффективности названия, предотвращения негативных ассоциаций и обеспечения позитивного восприятия бренда в новой среде.

Как показывает практика, прямой перевод названия зачастую приводит к катастрофическим последствиям, о чем ярко свидетельствуют уже рассмотренные примеры:

• Nokia Lumia: «проститутка» на испанском сленге.
• Pepsi: «воскрешает ваших предков из могил» в Китае.
• KFC: «мы будем откусывать ваши пальцы» в Китае.
• Colgate Cue: название популярного порножурнала во Франции.
• Puffs: «публичный дом» на немецком сленге.
• Coca-Cola: «укусите головастика» в первоначальной китайской адаптации.
• Nigaz: оскорбительные ассоциации в Нигерии.

Эти «бренд-ляпы» подчеркивают, что при локализации необходимо учитывать гораздо больше, чем просто словарное значение. Важными являются:

1. Фонетические ассоциации: Как название звучит на целевом языке? Нет ли неблагозвучных сочетаний или созвучий с негативными словами?
2. Лексико-семантические коннотации: Какие дополнительные смыслы и ассоциации вызывает слово, помимо прямого значения? Не является ли оно архаичным или, наоборот, слишком сленговым?
3. Культурный контекст: Не противоречит ли название местным обычаям, верованиям, традициям или юмору? Не вызывает ли оно табуированных или оскорбительных ассоциаций?
4. Символика и образы: Какие символы и образы используются в логотипе или названии, и как они воспринимаются в другой культуре?

Перед компаниями, выходящими на международный рынок, встает стратегический выбор: стандартизация или адаптация названий в рекламе.

• Стандартизация предполагает использование одного и того же названия во всех странах. Это упрощает глобальный брендинг, снижает затраты на маркетинг и создает единый мировой образ. Однако этот подход сопряжен с высокими рисками в случае кросс-культурных несоответствий.
• Адаптация (локализация) подразумевает изменение названия, слогана или логотипа для соответствия требованиям и культурным особенностям местного потребителя. Это может быть как частичная адаптация (например, изменение произношения, добавление приставки/суффикса), так и полная замена названия. Адаптация требует больших инвестиций, но значительно увеличивает шансы на успех и позволяет избежать дорогостоящих ошибок.

Успешная локализация требует привлечения экспертов-лингвистов, культурологов и маркетологов, которые проводят тщательный анализ потенциальных названий, тестируют их на целевой аудитории и предлагают оптимальные решения. Это позволяет бренду «говорить» с потребителем на его языке, преодолевая культурные барьеры и формируя глубокую, позитивную связь.

Заключение

Исследование лингвистических особенностей английских рекламных логотипов и названий продуктов, а также их взаимосвязи с потребительским спросом, подтвердило комплексный и многогранный характер данной проблематики. В ходе работы были достигнуты поставленные цели и решены задачи, что позволило сформулировать следующие ключевые выводы:

1. Фундаментальные понятия: Реклама, логотип, нейминг, бренд и потребительский спрос представляют собой взаимосвязанные категории, формирующие основу эффективной маркетинговой коммуникации. Нейминг является стратегическим инструментом позиционирования, а лингвистика рекламы и стилистика рекламного текста предоставляют необходимый аппарат для их глубокого анализа.
2. Лингвистические особенности: Английские рекламные названия активно используют фонетические (аллитерация, ассонанс, фоносемантический анализ, где, например, «S» ассоциируется со страстностью, а «K» — с надежностью), лексико-семантические (неологизмы типа vape, photobomb, crowdfund; сокращения, сленг, эмоциональная окраска, этимология) и стилистические приемы (метафоры, оксюмороны, аллюзии, идиомы, эллипсис, художественные образы, местоимения ‘you’/’your’). Эти приемы не только делают названия запоминающимися и приятными для восприятия, но и формируют желаемый семантический образ продукта.
3. Социокультурное влияние: Социокультурные факторы играют критическую роль в восприятии названий. Подробные примеры неудачных кросс-культурных адаптаций (Nokia Lumia, Pepsi в Китае, KFC в Китае, Colgate Cue во Франции, Puffs в Германии, Coca-Cola в Китае, Nigaz) наглядно демонстрируют риски игнорирования лингвистической экспертизы. Исследование Гарвардского университета 2025 года, показавшее 28% прироста ROI для компаний, проводящих такую экспертизу, подчеркивает ее экономическую целесообразность.
4. Модели потребительского поведения: Шесть типов потребительского поведения (экстенсивное, ограниченное, рутинное, имиджевое, чувственное, спонтанное решение) и факторы, влияющие на степень вовлеченности (стоимость, риск, статус), требуют адаптации нейминга. Семиотический треугольник Огдена и Ричардса/Пирса объясняет, как потребители декодируют рекламное сообщение через знаки, подчеркивая важность ясной и однозначной передачи идеи.
5. Влияние на спрос и узнаваемость: Название бренда является критически важным фактором, влияющим на узнаваемость и потребительский спрос. Статистические данные подтверждают рост значимости бренда (с 12% до 27% для российских потребителей к 2024 году) и предпочтение знакомых брендов (59% покупателей). Методики тестирования названий (онлайн-опросы, фокус-группы, A/B-тестирование) являются ключевыми для минимизации рисков и повышения рыночного успеха.
6. Методики анализа и локализация: Эффективный нейминг опирается на систематизированные методы (ассоциации, аббревиатуры, описательные, абстрактные, изобретенные слова) и глубокий лингвистический анализ (психолингвистический, словообразовательный, семантический). Маркетинговые исследования (кабинетные и полевые) предоставляют данные для обоснованного выбора названия. Роль локализации (адаптации) английских названий для сохранения их эффективности на различных рынках является стратегической, требуя тщательного баланса между стандартизацией и культурной чувствительностью.

Таким образом, взаимосвязь лингвистических особенностей, социокультурных факторов и потребительского спроса очевидна. Успешный нейминг — это не случайный выбор, а результат глубокого междисциплинарного анализа, который учитывает как тонкости языка, так и психологию потребителя в определенном культурном контексте.

Перспективы дальнейших исследований в этой области включают углубленное изучение влияния нейролингвистических аспектов на восприятие названий, разработку новых методик кросс-культурного тестирования, а также анализ влияния развития искусственного интеллекта на процессы нейминга и локализации.

Список использованной литературы

1. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). Москва : Academa, 2003.
2. Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка. Ленинград : Просвещение, 1981.
3. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста. Москва : Довгань, 1998.
4. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы : монография. Ч. 1. Москва : Евразийс. регион, 1998. 400 с.
5. Имшенецкая, И. А. Креатив в рекламе. Москва : РИП-холдинг, 2005. 174 с.
6. Шевченко, Д. А. Социология маркетинга перспективы профессии // Маркетолог. 2002. № 9(35). С. 57–58.
7. Ромат, Е. В. Реклама : учебник для вузов. 6-е изд. Санкт-Петербург : Питер, 2004. 176 с.
8. Демедюк, И. Реклама и PR – разные стратегии для разных целей. URL : http : // reklama.web-3. ru.
9. Попова, Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 5. С. 136–138.
10. Кара-Мурза, Е. С. Дивный новый мир российской рекламы : социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // Русский язык. URL : http: //.
11. Немировский, К. Копирайт или как создать хороший рекламный текст. URL : http: // psy-wings.narod.ru.
12. Доценко, А. Как быстро и эффективно создать и раскрутить свою собственную рассылку в Интернет // Пошаговое руководство по построению своей денежной машины. Москва, 2000. 115 с.
13. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык : учебник для вузов. 4-е изд., испр. и доп. Москва : Флинта : Наука, 2002. 384 с.
14. Гальперин, И. Р. Стилистика английского языка. Москва : Высш. шк., 1977. 361 с.
15. Голуб, И. Б. Стилистика русского языка. Москва : Айрис-Пресс, 2010. 448 с.
16. Кожина, М. Н. Стилистика русского языка : учебник / М. Н. Кожина, Л. Р. Дускаева, В. А. Салимовский. Москва, 2008. 464 с.
17. Лившиц, Т. Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах : автореф. дис. … канд. филол. наук. Таганрог, 1999. 24 с.
18. Серль, Дж. Р. Что такое речевой акт?; Косвенные речевые акты; Классификация речевых актов // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII. Москва, 1986. С. 151–169.
19. Солганик, Г. Я. Стилистика текста. Москва : Наука, 1997. 256 с.
20. Словарь иностранных слов / Отв. ред. А. Г. Спиркин, И. А. Анчурин, Р. С. Карпинская и др. Москва, 1987. С. 426.
21. Язык рынка / Отв. ред. Б. А. Райзберг. Москва, 1991.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Москва, 2001.
23. Гольман, Н. А., Добробабенко, Н. С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991.
24. Добросклонская, Т. Г. Вопросы изучения медиа текстов. Москва, 2000.
25. Злобина, И. С. Особенности перевода английских рекламных текстов на русский язык.
26. Нейминг в маркетинге — что это, описание термина. Нетология. URL: https://netology.ru/glossary/nejming-v-marketinge-chto-eto-opisanie-termina.
27. Что такое потребительский спрос и как он формируется. Статьи по VK Рекламе. URL: https://vk.com/ads/business/articles/chto-takoe-potrebitelskiy-spros-i-kak-on-formiruetsya.
28. Потребительский спрос — Что это такое, советы и примеры. Pro-DGTL.ru. URL: https://pro-dgtl.ru/marketing/potrebitelskiy-spros.
29. Что такое логотип: Определение и его значение в бизнесе. sitedesign.ee. URL: https://sitedesign.ee/chto-takoe-logotip-opredelenie-i-ego-znachenie-v-biznese/.
30. Что такое логотип, и для чего он нужен. Блог Platrum. URL: https://platrum.ru/blog/chto-takoe-logotip.
31. Что такое нейминг: все просто. SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/naming.
32. Что такое спрос потребителя и как его определить на товар или услугу? URL: https://www.vsekredity.com/chto-takoe-spros-potrebitelya-i-kak-ego-opredelit-na-tovar-ili-uslugu/.
33. Нейминг. Как придумать крутое название. Маркетинг на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/145893-neyrming-kak-pridumat-krutoe-nazvanie.
34. Семиотика рекламных текстов. URL: https://studfile.net/preview/5264639/page:14/.
35. Модели потребительского поведения: виды, примеры и применение в маркетинге. URL: https://smm.ru/blog/modeli-potrebitelskogo-povedeniya/.
36. Семиотика рекламного текста // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/16-semiotika-reklamnogo-teksta.
37. Нейминг бренда: пошаговый алгоритм как выбирать название продукта. TEAMLY. URL: https://teamly.ru/blog/neyrming-brenda-poshagovyy-algoritm-kak-vybirat-nazvanie-produkta.
38. Что такое нейминг: гайд по разработке названия бренда. Edison Studio. URL: https://edison.studio/blog/chto-takoe-neyrming-gayd-po-razrabotke-nazvaniya-brenda.
39. 6 типов поведения потребителей. URL: https://nicolayrysev.ru/blog/6-tipov-povedeniya-potrebiteley/.
40. Модель потребительского поведения. Platforma — Платформа больших данных. URL: https://platforma-bigdata.ru/wiki/model-potrebitelskogo-povedeniya/.
41. Что такое логотип и зачем он бизнесу? Brand Hub Media. URL: https://brand-hub.ru/chto-takoe-logotip/.
42. Маркетинговое исследование спроса — кому и когда оно необходимо. URL: https://tochno.pro/blog/marketingovoe-issledovanie-sprosa.
43. Является ли логотип рекламой. Современный предприниматель. URL: https://www.salyut-project.ru/articles/yavlyaetsya-li-logotip-reklamoy/.
44. Нейминг: как придумать название бренда? Брендинговое агентство Plenum. URL: https://plenum.ru/naming.
45. Выбор названия компании: помогите целевой аудитории вас запомнить. Финстар Банк. URL: https://finstar.ru/vybor-nazvaniya-kompanii-pomogite-celevoy-auditorii-vas-zapomnit/.
46. Логотип: что это + примеры и как создать. Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/chto-takoe-logotip/.
47. Реклама и её место в лингвистическом знании // Журнал «Наука в мегаполисе Science in the Megapolis». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-eyo-mesto-v-lingvisticheskom-znanii.
48. ЛЕКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ НА ПРИМЕРЕ ИТАЛЬЯНСКОЙ РЕКЛАМЫ. Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43939634.
49. Лингвистические аспекты нейминга (на материале англоязычных брендов) // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-aspekty-neyrminga-na-materiale-angloyazychnyh-brendov.
50. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В НЕЙМИНГЕ КАК СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОММЕРЧЕСКОЙ НОМИНАЦИИ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК) // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stilisticheskie-priemy-v-neyrminge-kak-sposoby-povysheniya-effektivnosti-kommercheskoy-nominatsii-na-materiale-angloyazychnyh-torgovyh.
51. Нейминг: что это такое простыми словами и когда он необходим вашему бизнесу. URL: https://leadconverter.ru/naming-chto-eto-takoe-prostymi-slovami-i-kogda-on-neobhodim-vashemu-biznesu/.
52. ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ // Вестник Алтайской академии экономики и права. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=125.
53. Как подобрать название бренда: правила нейминга, полезные рекомендации. InSales. URL: https://www.insales.ru/blogs/biznes/nazvanie-brenda.
54. Лингвистика в рекламе. Lingva. URL: https://lingva.info/lingvistika-v-reklame/.
55. Модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-potrebitelskogo-povedeniya-kak-osnova-marketingovoy-strategii.
56. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ // Жданова. URL: https://fm-journal.ru/jour/article/view/17/14.
57. Сущность и специфика бренда как экономической категории. БРЕНДИНГ. Studme.org. URL: https://studme.org/150005/marketing/suschnost_spetsifika_brenda_ekonomicheskoy_kategorii.
58. Семиотика рекламы. Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге. URL: https://creative.grf.ru/publ/semiotika_reklamy/1-1-0-10.
59. Семиотика рекламы: функционально-коммуникативный анализ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semiotika-reklamy-funktsionalno-kommunikativnyy-analiz.
60. Семиотика в рекламе. Константин Крыловский. URL: https://www.krylovsky.ru/articles/semiotika-v-reklame.php.
61. Лингвистические приемы в рекламе на примере английского языка // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-priemy-v-reklame-na-primere-angliyskogo-yazyka.
62. Почему важно тестировать название бренда на целевой аудитории перед его регистрацией? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/pochemu_vazhno_testirovat_nazvanie_brenda_na_58525e6f/.
63. Язык нейминга. Энциклопедия маркетинга. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-around/naming/snd.htm.
64. Бренд: понятие, сущность, эволюция // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-ponyatie-suschnost-evolyutsiya.
65. Что такое Бренд-Маркетинг: Определение, Видео. SendPulse KZ. URL: https://sendpulse.kz/support/glossary/brand-marketing.
66. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В НЕЙМИНГЕ КАК СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ // Преподаватель XXI век. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stilisticheskie-priemy-v-neyrminge-kak-sposoby-povysheniya-effektivnost.
67. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВНОГО НЕЙМИНГА. Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49283726.
68. Лингвосемантические особенности нейминга в англоязычных брендах и рекламных кампаниях // Журнал «Современная Наука. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvosemanticheskie-osobennosti-neyrminga-v-angloyazychnyh-brendah-i-reklamnyh-kampaniyah.
69. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕЙМИНГА В СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. (ОБЗОР) // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-aspekty-neyrminga-v-sisteme-formirovaniya-i-prodvizheniya-brenda-obzor.
70. Самые популярные стратегии нейминга. BRANDEXPERT Остров Свободы. URL: https://brandexpert.ru/articles/neyrming/samye-populyarnye-strategii-neyrminga.
71. Стилистические приёмы и выразительные средства в английском языке. URL: https://englishfull.ru/grammatika/stilisticheskie-priemy.html.