Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы маркетинговой стратегии 5
1.1 Понятие и цели маркетинговой стратегии 5
1.2 Факторы формирования маркетинговой стратегии 7
1.3 Виды маркетинговых стратегий для международной компании 9
2. Кризис и формирование антикризисной маркетинговой стратегии 15
2.1 Понятие кризиса и его роль в стратегическом планировании 15
2.2 Стратегия маркетинга в условиях кризиса 18
3. Антикризисная стратегия маркетинга на примере мировой компании «Unilever» 21
3.1 Характеристика и состояние маркетингового содержания «Unilever» 21
Unilever. 22
3.2 Маркетинговая стратегия «Unilever» в условиях кризиса 22
Заключение 28
Список литературы 29
Выдержка из текста
Во избежание существенных финансовых потерь, в период кризиса необходимо применять специфичный маркетинг, суть которого состоит в оперативном изменении маркетинговой политики фирмы и всех составляющих маркетинга (ассортимент товара, цена, каналы распределения и методы стимулирования сбыта) в зависимости от изменений внешней и внутренней среды.
Согласно работам по стратегическому менеджменту, разработка для предприятия маркетинговой стратегии означает, что его руководство понимает, как достигнуть поставленных стратегических целей: вывести предприятие из кризиса, добиться экономического успеха.
Целью работы является рассмотрение маркетинговой стратегии в условиях кризиса на примере «Unilever».
Осуществление цели будет достигнуто путем решения следующих задач:
1. Изучение теоретических основ маркетинговых стратегий;
2. Выделение маркетинговый стратегий подходящий для крупных предприятий;
3. Рассмотрение кризиса и возможной стратегии маркетинга в условиях кризиса;
4. Характеристика международной компании Unilever;
5. Рассмотрение антикризисной стратегии маркетинга компании Unilever.
Таким образом, объектом исследования является международная компания «Unilever»; предметом исследования является антикризисная маркетинговая стратегия.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг Учебное пособие М.:Кнорус, 2008 – 130с.
2. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг«Маркетинг в России и за рубежом»N1 / 2009 URL: http://www.mavriz.ru/articles/2009/1/4785.html (дата обращения: 12.01.2017 г.)
3.Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 704 с.
4. Гришин Н. Собиратель сетей // Секрет Фирмы. Май 2009 г. №5 (286).
5.Э.М. Коротков Антикризисное управление: Учебник / М.: ИНФРА-М, 2010. – 620 с.
6. Корякин Кирилл «Антикризисный маркетинг в упаковке» URL:http://article.unipack.ru/24935/ (дата обращения: 5.12.2016г.)
7. Котлер Филип, Келлер Кевин Маркетинг менеджмент Лэйн Питер, 2014. – 800с.
8. Кузнецов C.Ю. Антикризисная маркетинговая стратегия фирмы «Эффективное антикризисное управление» №3, 2011 URL: http://www.cfin.ru/management/antirecessionary_managment.shtml(дата обращения: 10.01.2017г.)
9. Скотт Стейнберг Кризис – это возможность. 10 стратегий, которые позволят вам процветать в эпоху перемен «Манн, Иванов и Фербер», 2015 URL: http://www.litmir.me/br/?b=464125&p=6 (дата обращения: 10.01.2017г.)
10. http://anegrinews.ru/news/unilever-nazvan-samoi-uvazhaemoi-kompaniei-2010-go (дата обращения: 5.01.2017г.)
11. https://www.unilever.ru/about/our-position-on/Advertising-marketing/ (дата обращения: 15.01.2017г.)
12. http://investicii-v.ru/unilever (дата обращения: 4.01.2017г.)
13.http://historybrands.jimdo.com/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B/unilever/ (дата обращения: 5.01.2017г.)
14. http://powerbranding.ru/marketing-strategy/types/(дата обращения: 15.01.2017г.)
15. http://intervue.unipack.ru/33421/(дата обращения: 15.01.2017г.)
16. http://www.vedomosti.ru/business/articles/2015/07/20/601222-unilever-razvivaet-portfel-premialnih-brendov (дата обращения: 15.01.2017г.)
17. http://polit.ru/news/2015/04/01/unilever/ (дата обращения: 15.01.2017г.)