Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические основы антикризисной PR-деятельности 7
1.1 Сущность и понятие кризиса организации 7
1.2 АнтикризисныйPR как направление антикризисного управления 9
2 Антикризисная PR-деятельность Зейской ГЭС, нацеленная на восстановление репутации после наводнения 2013 года 13
2.1 Описание деятельности Зейской ГЭС. Анализ кризисной ситуации в деятельности ГЭС на примере наводнения 2013 года 13
2.2 Анализ антикризисной PR-деятельности Зейской ГЭС, нацеленной на восстановление репутации после наводнения 2013 года 16
Заключение 22
Библиографический список 24
Приложение 26
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Если до недавнего времени любая компания, оценивая успешность своей деятельности, ориентировалась на величину получаемой прибыли, то сегодня эти подходы и механизмы в бизнесе перестают работать. Речь идет о смене парадигмы бизнеса. Рыночная стоимость современной успешной компании определяется не только и не столько ее материальными активами. Как показывает практика мировых фондовых бирж, рыночная стоимость компании может быть гораздо выше ее балансовой стоимости за счет нематериальных активов, важнейшим из которых является деловая репутация. Именно благодаря устойчивой деловой репутации положение компании на рынке остается стабильным, несмотря на изменчивость и непредсказуемость рыночной ситуации.Но если репутация рушится — это часто означает не только падение стоимости именно репутационного актива, но общий кризис предприятия, затрагивающий все его жизненно-важные направления деятельности и обесценивающий все остальные ресурсы.
Проблема исследования возможностей выживания в условиях глобального экономического кризиса является на сегодняшний день одной из самых актуальных для всех хозяйствующих субъектов. На таком фоне особенно актуальным становится изучение основ антикризисного управления.
Кризисный менеджмент осуществляется не только на уровне бизнес-решений, но и на уровне информационного сопровождения. Снизить ущерб от кризиса и восстановить доверие к компании помогают правильные коммуникации. Организация общественной и медийной поддержки может стать одним из решающих факторов при негативных публикациях, судебных тяжбах, рыночном, внутреннем кризисах и др. В этом и состоит актуальность данного исследования.
Цель курсового проекта состоит в изучении сущности и понятия анти-кризисной PR-деятельности. В соответствии с поставленной целью в работе сформулированы следующие задачи:
- изучить сущность и понятие кризисных ситуаций;
- рассмотреть понятие антикризисногоPR;
- провести анализ антикризисной PR-деятельности на примере Зейской ГЭС после наводнения в 2013 году.
Объектом исследования данной работы выступает Зейская ГЭС. Предметом исследования является антикризисная PR-деятельности на Зейской ГЭС после наводнения в 2013 году.
Методы исследования:
- изучение теоремы;
- описания;
— контент-анализа.
Теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих специалистов в области финансового анализа и антикризисного управления: М.П. Бочарова, А.Н. Чумикова, С.В. Валдайцева, И.Л. Викентьева, Б.Е. Жарковской, Б.Е. Бродского, М.С. Жилкиной.
Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1 Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. — М.: Экономика, 1989. — 420 с.
2 Антикризисный менеджмент / под ред.А.Г. Грязновой. – М.: Тандем, 2009. — 547 с.
3 Астахов, В.П. Анализ финансовой устойчивости фирмы и процедуры, связанные с банкротством / В.П. Астахов. – М.: Ось – 89, 2009. — 547 с.
4 Баринов, В.А. Антикризисное управление: учебное пособие / В.А. Баринов. — 2 – е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК — ПРЕСС, 2005. — 580 с.
5 Беляев, А.А. Антикризисное управление: учебник / А.А. Беляев. — М.: Юнити, 2011. — 544 с.
6 Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: учеб.пособие / С. Блэк. — Ростов н/Д.: Феникс, 2011. — 445 с.
7 Большаков, А.С Антикризисное управление: финансовый аспект: монография / А.С. Большаков. – СПб.: СПбГУП, 2005. — 57 с.
8 Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник / М.П. Бочаров. — М.: Дело АНХ, 2010. — 580 с.
9 Валдайцев, С.В. Антикризисное управление на основе инноваций: учебник / С.В. Валдайцев. — М.: Проспект, 2011. — 690 с.
10 Ван, Х.Дж. Основы управления финансами: Банкротство и реорганизация / Х.Дж. Ван. — М.: Прайм, 2009. — 566 с.
11 Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и publicrelations: практическое пособие / И.Л. Викентьев. — СПб.: Питер, 2011. — 544 с.
12 Виханский, О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский. — 7-е изд., стер. — М.: Инфра-М, 2012. — 987 с.
13 Гончарук, А.Ю. Антикризисное управление и трансформация производственных систем: методология и практика: монография / А.Ю. Гончарук. – М.: Экономика, 2006. — 648 с.
14 Горулев, Д.А. Анализ несостоятельности (банкротства) на базе модели межсубъектного взаимодействия / Д.А. Горулев // Финансы. — 2012. — № 11. — С. 46-51.
15 Ерошкина, Е. PublicRelations как часть кампании по продвижению товаров, услуг / Е. Ерошкина // Реклама. — 2012. — № 4. — С. 11-13.
16 Жарковская, Е.П. Антикризисное управление: учебник / Е.П. Жарковская, Б.Е. Бродский. — 4-е изд., испр. – М.: Омега – Л, 2007. — 645 с.
17 Зейская ГЭС превратила катастрофический паводок в обычный [Электронный ресурс]
// Ecocollaps.Ru: офиц. сайт. – Режим доступа: http://www.ecocollaps.ru. — 08.10.2014.
18 Ивасенко, А.Г. Антикризисное управление: учеб.пособие / А.Г. Ива-сенко. — М.: КноРус, 2011. — 665 с.
19 Ильин, К.В. Банкротство и антикризисное управление как инструменты финансового оздоровления промышленного сектора России / К.В. Ильин // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. — 2012. — № 3. — С. 22-28.
20 Казакова, Н.А. Антикризисное управление: учеб.пособие / Н.А. Казакова. — М.: Рид Групп, 2011. — 550 с.
21 Трофимов, В.В. Информационные технологии в экономике и в управлении: учебник. — М.: Юрайт, 2011. — 547 с.
22 Уткин, Э.А. Антикризисное управление / Э.А. Уткин. — М.: ЭКМОС, 1997. — 547 с.
23 Чернявский, А.Д. Антикризисное управление: учеб.пособие / А.Д. Чернявский. – К.: МАУП, 2000. — 368 с.
24 Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: имидж и бренд фирмы: учебник / Ф.И. Шарков. — М.: Дашков и К, 2011. — 258 с.
25 Шелеп, И.А. К вопросу о генезисе и проблематике антикризисного PR в России / И.А. Шелеп // НГТУ. — 2012. — № 2. — С. 63-66.
26 Юрьева, Т.В. Антикризисный PR: учеб.пособие / Т.В. Юрьева. — М.: МЭСИ, 2010. — 555 с.
