Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
I. Ситуационный анализ 5
1.1. Анализ потребности 5
1.2. Положение аскорбиновой кислоты на российском рынке 8
1.2.1 Продукт8
Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства 8
Маркетинговое исследование продукта 16
1.2.2. Производитель 16
1.2.3. Цена 16
1.2.4. Потребитель 18
1.2.5. Продвижение 19
2. Маркетинговый синтез 24
Заключение 29
Список литературы 30
Выдержка из текста
Введение
В 1970 г. Лайнус Полинг опубликовал в Докладах национальной академии США статью «Эволюция и потребность в аскорбиновой кислоте», в которой выдвинул концепцию необходимости высоких доз витамина С, предполагая их оптимальными для здоровья. К этому выводу Полинг пришёл путем теоретических рассуждений на основе доступной ему в то время литературы. Полинг предполагал, что высокие дозы витамина С способны защитить человека от многих заболеваний, в частности вирусных (простуда, грипп) и онкологических. Витамин С также необходим для формирования волокон коллагена, для защиты тканей организма от свободных радикалов. Полинг предложил повысить ежедневную дозу витамина С в 100— 200 раз. Сам он сообщал, что вместе с женой установил для себя дневную норму витамина С в
1. граммов.
В настоящее время теория Полинга об особой эффективности высоких доз витамина С при простуде не нашла подтверждения. С другой стороны дозы аскорбиновой кислоты, существенно превышающие потребность, могут приводить к определённым физиологическим расстройствам.
В 1996 г. в Норвегии был принят закон, запрещавший продавать капсулы, содержавшие больше
25. мг аскорбиновой кислоты. За Норвегией в 1997 г. последовали Финляндия и Германия. Ограничительные законы запрещали рекламу витаминов как лечебных препаратов против конкретных заболеваний, если не было необходимой для лекарств серии клинических испытаний. Эти законы, как оказалось, затрагивали интересы множества пищевых и фармакологических фирм. Поскольку витамины классифицировались в Европейском Союзе как пищевые продукты, то для их поступления в коммерческую продажу никаких клинических испытаний не требовалось.
В 2005 г. Европейский суд принял решение об ограничениях дозировок препаратов витамина С в странах ЕС с 1 августа 2005 г. Изменены формулировки рекомендаций (слова «лечит», «излечивает», «продляет» и т. п. заменены на «способствует сохранению», «защищает») .
Высказанные Л. Полингом надежды на активацию защитных сил с помощью витамина С, способствующую излечению от рака, не нашли явного подтверждения. Более того, доказано, что при лучевой терапии использование аскорбиновой кислоты приводит к повышенной устойчивости опухолевых клеток. Однако до сих пор аскорбиновая кислота является одним из популярнейших витаминов.
Цель настоящей работы – маркетинговое исследование рынка аскорбиновой кислоты.
Задачи работы:
- — ситуационный анализ рынка аскорбиновой кислоты,
- маркетинговый синтез,
- стратегическое и тактическое планирование распространения аскорбиновой кислоты.
Список использованной литературы
1.Амелина С.И. Витамин С как важнейший витамин. – М.: ПРИОР, 2006
2.Ковлер М. А. Витамины в повседневной врачебной практике//Medical Market.— 1998.— № 30
3.Миланова А.Н. Рынок лекарственных безрецептурных средств. – М.: Смарт, 2007
4.Медведев Ж. Витамин С — средство от цинги или от болезней старости?// http://www.2000.net.ua/c/57763
5.Смирнова А.Н. Исследование рынка витаминных средств//Экспертиза, 2008, № 12
6.Яковлев А.П. Особенности продвижения комплексных витаминов.- М.: Литера, 2007
