Содержание
Введение3
I. Ситуационный анализ5
1.1. Анализ потребности5
1.2. Положение аскорбиновой кислоты на российском рынке8
1.2.1 Продукт8
Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства8
Маркетинговое исследование продукта16
1.2.2. Производитель16
1.2.3. Цена16
1.2.4. Потребитель18
1.2.5. Продвижение19
2. Маркетинговый синтез24
Заключение29
Список литературы30
Выдержка из текста
Введение
В 1970 г. Лайнус Полинг опубликовал в Докладах национальной академии США статью «Эволюция и потребность в аскорбиновой кислоте», в которой выдвинул концепцию необходимости высоких доз витамина С, предполагая их оптимальными для здоровья. К этому выводу Полинг пришёл путем теоретических рассуждений на основе доступной ему в то время литературы. Полинг предполагал, что высокие дозы витамина С способны защитить человека от многих заболеваний, в частности вирусных (простуда, грипп) и онкологических. Витамин С также необходим для формирования волокон коллагена, для защиты тканей организма от свободных радикалов. Полинг предложил повысить ежедневную дозу витамина С в 100—200 раз. Сам он сообщал, что вместе с женой установил для себя дневную норму витамина С в 10 граммов.
В настоящее время теория Полинга об особой эффективности высоких доз витамина С при простуде не нашла подтверждения. С другой стороны дозы аскорбиновой кислоты, существенно превышающие потребность, могут приводить к определённым физиологическим расстройствам.
В 1996 г. в Норвегии был принят закон, запрещавший продавать капсулы, содержавшие больше 250 мг аскорбиновой кислоты. За Норвегией в 1997 г. последовали Финляндия и Германия. Ограничительные законы запрещали рекламу витаминов как лечебных препаратов против конкретных заболеваний, если не было необходимой для лекарств серии клинических испытаний. Эти законы, как оказалось, затрагивали интересы множества пищевых и фармакологических фирм. Поскольку витамины классифицировались в Европейском Союзе как пищевые продукты, то для их поступления в коммерческую продажу никаких клинических испытаний не требовалось.
В 2005 г. Европейский суд принял решение об ограничениях дозировок препаратов витамина С в странах ЕС с 1 августа 2005 г. Изменены формулировки рекомендаций (слова «лечит», «излечивает», «продляет» и т. п. заменены на «способствует сохранению», «защищает») .
Высказанные Л. Полингом надежды на активацию защитных сил с помощью витамина С, способствующую излечению от рака, не нашли явного подтверждения. Более того, доказано, что при лучевой терапии использование аскорбиновой кислоты приводит к повышенной устойчивости опухолевых клеток. Однако до сих пор аскорбиновая кислота является одним из популярнейших витаминов.
Цель настоящей работы – маркетинговое исследование рынка аскорбиновой кислоты.
Задачи работы:
— ситуационный анализ рынка аскорбиновой кислоты,
— маркетинговый синтез,
— стратегическое и тактическое планирование распространения аскорбиновой кислоты.
Список использованной литературы
1.Амелина С.И. Витамин С как важнейший витамин. – М.: ПРИОР, 2006
2.Ковлер М. А. Витамины в повседневной врачебной практике//Medical Market.— 1998.— № 30
3.Миланова А.Н. Рынок лекарственных безрецептурных средств. – М.: Смарт, 2007
4.Медведев Ж. Витамин С — средство от цинги или от болезней старости?// http://www.2000.net.ua/c/57763
5.Смирнова А.Н. Исследование рынка витаминных средств//Экспертиза, 2008, № 12
6.Яковлев А.П. Особенности продвижения комплексных витаминов.- М.: Литера, 2007