Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты атрибутики формирования бренда 5
1.1 Определение и сущность бренда 5
1.2 Технологии и атрибуты создания бренда 7
Глава 2. Практическое воплощение атрибутики формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»). 15
2.1. Краткая характеристика студии татуировки «Розочка» 15
2.2 Атрибуты формирования бренда студии татуировки «Розочка» 16
Заключение 24
Список литературы 26
Выдержка из текста
Введение
Актуальность проблемы. В настоящее время во всем мире в условиях перепроизводства товаров и услуг идет напряженная борьба за потребителя. В этой связи закономерно возрастает интерес к изучению возможностей повышения эффективности инструментов продвижения как метода позиционирования компании в конкурентной среде .
Общепризнано, что самым эффективным способом обеспечения стабильного спроса на товар, особенно в условиях конкуренции, является создание бренда. Считается, что использование брендинга гарантирует производителям продукции дополнительную прибыль, обеспечивая лояльность потребителей и тем самым уменьшая влияние конкуренции на колебания объемов продаж. Бренд выступает в роли значимого фактора в конкурентной борьбе, так как защищает товар от атак конкурентов и укрепляет его позиции по отношению к товарам-заменителям. Кроме того, известность бренда и, соответственно, самой компании увеличивает доверие партнеров, что, в свою очередь, способствует более легкому доступу компании к ресурсам – информационным, финансовым, человеческим и др. Однако, этот эффект достигается лишь при правильном формировании и управлении брендом . В этой связи особую важность приобретают вопросы совершенствования средств и методов создания и продвижения бренда товара или услуги.
В настоящее время бренд рассматривается как один из ключевых ресурсов любой организации. Острота конкуренции диктует необходимость создания сильного бренда как фактора повышения конкурентоспособности. В этой связи вполне обоснованным выглядит усиление интереса к проблематике эффективного брендинга со стороны отечественных специалистов.
Тем не менее, во многих организациях данному вопросу не уделяется должного внимания, что обусловливает стихийный характер формирования бренда. Это, в свою очередь, обусловливает непонимание миссии и целей организации целевым сегментом рынка, что делает невозможным ее эффективное функционирование . В этой связи тема исследования представляется актуальной и значимой.
Цель исследования: изучить атрибутику формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
Задачи исследования:
1. Проанализировать теоретические аспекты атрибутики формирования бренда.
2. Изучить практическое воплощение атрибутики формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
3. На основании полученных данных сделать выводы.
Объект исследования – формирование бренда.
Предмет исследования – атрибутика формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
Список использованной литературы
Список литературы
1. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – Спб., 2000. – 133 с.
2. Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.-СПб., 2006.
3. Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Разработка атрибутов бренда // Дизайн. Реклама. Омский научный вестник. – 2013. – №5 (122). – С. 258-261
4. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., 2006. – 319 с.
5. Огилви Д. Современная реклама. – М., 2010. – 214 с.
6. Перция В. М. Брендинг. Курс молодого бойца. — СПб., 2005. — 208 с.
7. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004. – 301 с.
8. Сошнев А.А. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2010. – 24 с.
9. Степанычева Е.В. Формирование бренда высших учебных заведений с учетом организационной культуры: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Мичуринск – наукоград РФ. – 2010. – 22 с.
10. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб., 2003. – 311 с.
11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М., 2004. – 104 с.
12. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг: учебник для бакалавров. — М., 2014. — 504 с.
13. Шаховская Л.С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. – Шахты, 2007. – 75 с.
14. Яньшин П.В. Введение в психосемантику. – Самара, 2001. – 329 с.
15. Американская ассоциация маркетинга. – Режим доступа: http://www.ama.org. – Загл. с экрана