Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты атрибутики формирования бренда 5
1.1 Определение и сущность бренда 5
1.2 Технологии и атрибуты создания бренда 7
Глава 2. Практическое воплощение атрибутики формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
15
2.1. Краткая характеристика студии татуировки «Розочка» 15
2.2 Атрибуты формирования бренда студии татуировки «Розочка» 16
Заключение 24
Список литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования: изучить атрибутику формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
Изучить практическое воплощение атрибутики формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
Предмет исследования – атрибутика формирования бренда (на примере студии татуировки «Розочка»).
Цель работы-раскрыть воспитание личности в творческом коллективе (на примере студии кино-фото-видеотворчества).
Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме, экспресс-анализ статистических данных и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации.
Решением данной проблемы является брендинг, посредством которого можно создавать устойчивый образ товара (бренд), что облегчает проблему выбора для потребителя и позволяет предприятию заявить о себе на рынке, выделиться среди конкурентов и завоевать собственную лояльную целевую аудиторию. Таким образом, актуальность данной темы заключается в альтернативе переключения предприятий на неценовую конкуренцию посредством создания бренда.
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
На современном этапе экономического развития способом дифференцирования становится реклама и продвижение бренда. Российские предприятия пытаются восполнить существующий пробел на практике, копируя западные технологии работы с брендами, что не всегда оправдано с точки зрения отечественных рыночных условий.Поведение бренда актуально для дальнейшего исследования проблемы повышения конкурентоспособности производителя, прежде всего — в аспекте воздействия на управляемые со стороны предприятия факторы собственной конкурентоспособности, одним из которых и является бренд.
Управление брендом на примере компании Sony
«Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Очевидно, что на розничном рынке практически невозможно обнаружить торговую точку, относительно которой у потребителя не сложилось определенное мнение. Покупатель составляет свое суждение о каждом из магазинов исходя не только из собственного опыта посещения торговой точки, но и из того, какую информацию он о ней увидел и услышал. Некоторые предприниматели на основании этого начинают считать свои магазины или сети брендами. Ведь если потребитель их посещает, значит, он уже составил какое-то представление о том, зачем ему в них следует ходить и совершать покупки. Но на самом деле такое стихийно сложившееся мнение с легкостью может быть разрушено конкурентом, который откроет свою торговую точку по соседству. Проблема усугубится, если рядом окажется еще несколько конкурирующих точек со схожими товарами и ценовой политикой. Решением этой проблемы в этом случае и выступает брендинг торгового предприятия, который обеспечивает формирование нужного восприятия торговой сети или точки потребителем, а не просто существование у него разрозненного набора впечатлений по поводу этого предприятия. Здесь понятие брендинга подразумевает скрупулезную работу, предполагающую первоначальную разработку и развитие идеи, стратегическую основу бренда, и лишь потом – ее конкретное воплощение в реальном мире.
Круг рассматриваемых проблем: в рамках теоретической части рассматривались проблемы топологии разработки бренда и PR-кампаниий, а так же проблемы продвижения; в рамках эмпирической части рассматривались проблемы ООО «Несте Санкт-Петербург» и бренда
необходимого объема источников и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler , расположенном по электронному адресу http :// www
Список литературы
1. Гэд Т.
4. брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – Спб., 2000. – 133 с.
2. Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.-СПб., 2006.
3. Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Разработка атрибутов бренда // Дизайн. Реклама. Омский научный вестник. – 2013. – № 5 (122).
– С. 258-261
4. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., 2006. – 319 с.
5. Огилви Д. Современная реклама. – М., 2010. – 214 с.
6. Перция В. М. Брендинг. Курс молодого бойца. — СПб., 2005. — 208 с.
7. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004. – 301 с.
8. Сошнев А.А. Совершенствование организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда на рынке: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2010. – 24 с.
9. Степанычева Е.В. Формирование бренда высших учебных заведений с учетом организационной культуры: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Мичуринск – наукоград РФ. – 2010. – 22 с.
10. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб., 2003. – 311 с.
11. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М., 2004. – 104 с.
12. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг: учебник для бакалавров. — М., 2014. — 504 с.
13. Шаховская Л.С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. – Шахты, 2007. – 75 с.
14. Яньшин П.В. Введение в психосемантику. – Самара, 2001. – 329 с.
15. Американская ассоциация маркетинга. – Режим доступа: http://www.ama.org. – Загл. с экрана
список литературы