Содержание
Введение
1.Оценка, контроль и аудит маркетинга
2.Методы определения затрат на маркетинг (общей величины и на отдельные мероприятия)
3.Анализ и оценка маркетинговой функции на предприятии.
Внешний и внутренний аудит маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Выдержка из текста
Введение
Время от времени любой фирме необходимо производить оценку своей маркетинговой деятельности и ее эффективности. В сфере маркетинга задачи, стратегии и программы быстро устаревают, поэтому возникает необходимость переоценки фирмой своего общего подхода к рынку. Каждый руководитель, в принципе, знает, что существует три типа аудита финансовый, управленческий и маркетинговый. Но, однако, руководители, время от времени проводя финансовый аудит, а иногда, более продвинутые, даже и управленческий, редко затрагивают такой важный предмет, как маркетинговый аудит. Маркетинговый аудит является инструментом, который развивает маркетинг компании, поскольку не только оценивает текущее состояние дел, но и показывает, в каком направлении можно двигаться дальше. Маркетинговый аудит можно проводить в компаниях с любым уровнем постановки маркетинга. По результатам аудита и на основе полученных данных корректируется общая стратегия маркетинга, обеспечиваются прибыльность и долгосрочная выживаемость фирмы, т.е. цель всего этого просчитать важные события которые могут сильно сказаться на положении фирмы на рынке, перечислить максимально возможное число опасностей и возможностей и их влияние на деятельность фирмы.
Цель моей курсовой работы: изучить теоретическую базу маркетингового аудита, опсать методы определения затрат на маркетинг, а также рассмотреть технологии применения аудита маркетинга на практических примерах.
Список использованной литературы
1.Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник М.: ИНФРА-М, 2007. 383с. (Учебники для программы МВА).
2.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. СПб.: Питер, 2004. 800 с.: ил.
3.Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / перев. с англ.. СПб.: Питер, 2005.- 800 с.: ил.
4.Маркова В. Д. Маркетинг, Менеджмент.: Омега-Л 2008. — 204 с.
5.Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика.: Андреевский издательский дом , 2007.-268с.
6.Интернет ресурс: www.surin.marketolog.biz.
7.Интернет ресурс: www.dis.ru.
8.Интернет ресурс: www.mavriz.ru.
С этим материалом также изучают
... кафе «Сибелиус»2.2.3. Анализ внешних сил маркетинга кафе «Сибелиус»2.2.4. Маркетинговое исследование для оценки привлекательности кафе «Сибелиус» для клиентов2.2.5. Формирование маркетинговых стратегий для привлечения клиентов различных ...
Ищете как написать курсовую по маркетингу? В статье детально разобрана вся структура работы от введения до заключения, показано как составить план, провести анализ предприятия и правильно оформить список литературы. Рассмотрены примеры теоретической и практической части для получения высокой оценки.
... интернет-маркетинга и его роль в повышении конкурентоспособности компаний на рынке, неполно освещены возможности и проблемы продвижения информационных продуктов посредством сети Интернет. Разработка маркетинговой стратегии фирмы ...
... маркетинга 1.2 Ключевые характеристики эффективной стратегии и подходы к оценке стратегических изменений 1.3 Понятие, критерии и признаки сегментации рынка 2.Выбор маркетинговых стратегий для сегментов рынка ... Маркетинг и менеджмент. ... любителей Интернета ...
... фирмы 3.2. Оценка альтернативных маркетинговых стратегий компании и выбор приоритетной стратегии компании 3.3. Разработка миссии и целей фирмы 3.4. Реализация выбранной маркетинговой стратегии фирмы и комплекс маркетинга ...
... -М, 2006.9.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005.10.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – ... способы сбора маркетинговой информации . Организация маркетинговых исследований в интернете на примере фирмы Именно рыночная ...
... интернет-маркетинга и ее оценка // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189. 41. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые ... А.В. продвижение бренда с помощью интерент-маркетинга: базовые инструменты // Бренд-менеджмент. 2009. № 2. С. 80- ...
... Особенности использования интернет - маркетинга в деятельности туристического агентства 102.2. Интерактивные технологии на рынке туристических услуг. Совершенствование маркетинговой деятельности туристической фирмы в применении интернет – технологий ...
... Нестандартная маркетинговая активность в Интернете. // Маркетинг и маркетинговые исследования. ... Оценка бизнеса. М.: Центр, 2006.16.Денисюк С.А. Мультимедийные технологии как инструмент интернет-маркетинга. // Интернет-маркетинг. ... настоящее время более ...
... продвижения на рынок. Данная тема является сегодня особенно актуальной, поскольку в рамках общей стратегии фирмы важно уделять особое внимание именно планированию маркетинга, для того, ...
