Содержание
Введение
1 Глава. Аутсорсинг маркетинга в российских компаниях
1.1. Понятие аутсорсинга маркетинга
1.2. Использование маркетингового аутсорсинга на российских предприятиях.
2 Глава. Анализ деятельности компании Лореаль
2.1. Описание предприятия
2.2. Маркетинговый аутсорсинг в компании
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность данной темы обусловлена тем, что аутсорсинг в настоящее время в практике деятельности отечественных предприятий получил достаточно широкое распространение.Тема работы носит название «Положительное и отрицательное влияние аутсорсинга на конкурентоспособность фирмы»
Крупные промышленные компании должны быть первыми в использовании производственного аутсорсинга не основных процессов, если для них наиболее остро стоит вопрос производственной эффективности. В индустрии России аутсорсинг пока на начальной ступени развития, что определено целым комплексом оснований.Целью данной работы является исследование эффективности применения производственного аутсорсинга на примере предприятия ОАО «Доминанта-Энерджи».
Во второй главе «Применение аутсорсинговых контрактов в управлении предприятием» рассматриваются этапы подготовки и реализации аутсорсинговых контрактов, раскрываются возможности, которые позволяют российским компаниям повысить эффективность своей деятельности на основе использования аутсорсинга.
Теоретической и методологической основой данного исследования стали труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и практиков в области менеджмента, маркетинга, логистики, аутсорсинга, а именно: Абрамовой Е.Р., Аникина Б.А., Вихляева С.В., Гаджинского A.M., Долбиной С.А., Карниковой Н.Н., Карнаухова С.Б., Курбанова А.Х., Миротина Л.Б., Нагапетьянца Н.А., Перуша Ю.М., Новикова Д.Т., Плоткина Б.К., Рудой И.Л., Степанова В.И., а также зарубежных ученых Д.Дж. Бауэрсокса, Д.Дж. Клосса, Хейвуда Дж.Б., Д.М. Ламберта, Дж. Р. Стока и ряда других.
Для Российской Федерации проблема повышения конкурентоспособности ее хозяйствующих субъектов тем более актуальна в силу ограниченности числа ее конкурентоспособных компаний на мировом рынке. В связи с этим предприятиям представляется уникальная возможность извлечения выгод от использования пре¬имуществ международного аутсорсинга за счет возможного позиционирования на современном рынке как в роли поставщика аутсорсинговых услуг, так и в роли их заказчика. В первом слу¬чае это достижимо за счет привлекательного соотношения высокой квалификации кадров и низкого уровня оплаты труда, удовлетворительного уровня развития ин-фраструктуры, а во втором – благодаря получению доступа к более дешевым или редким ресурсам, к новым технологиям, передовому опыту ведения бизнеса, что создает основу перехода российских предприятий на инновационный путь разви¬тия.
Список литературы
1.Аникин Б. А. Аутсорсинг: создание высокоэффективных и конкурентоспособных организаций.- М.: Инфра-М, 2009.
2.Ахмедов Н.А., Широченская И.П. Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и её торговым маркам. // Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2011.
3.Автореферат. Давыдова Виктория Борисовна Оценка и механизм обеспечения конкурентоспособности товаров (на примере парфюмерии и косметики). М, 2008.
4.Бондарев А.А. «Совершенствование управления промышленным предприятием на основе оценки эффективности маркетинговой деятельности», Дисс. … канд. экон. наук, Владимир, 2008.
5.Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг. — М.: Экономика, 2008.
6.Заикин А.А. Маркетинг в розничной торговле. // Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2009.
7.Классика маркетинга / Составители Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. – СПб: Питер, 2008.
8.Курсова Ю. Аутсорсинг в системе маркетинга // маркетинг в России и за рубежом. № 6.2010.
9.Пивоваров С. Э., Тарасевич Л. С. , Майзель А. И. Международный менеджмент. – М.: ЮНИТИ, 2008.
10.Черногорцева С.Н. Развитие торговой марки (брэнда) как фактор повышения конкурентоспособности // Материалы межрег. науч. конференции «Экономика и управление: в поиске нового». Владимир, 2009.
11.www.lorealparis.ru
12.www.loreal.com
список литературы