Оглавление
Введение
1. Теоретические основы (или аспекты) разработки рекламной кампании
1.1. Этапы развития рекламной кампании
1.2. Сравнительный анализ зарубежного и российского опыта проведения рекламной кампании
2. Анализ рекламных переменных разрабатываемых для рынка автомоечных комплексов
2.1. История возникновения и развития услуг автомойки в России
2.2. Примеры рекламы российских и зарубежных автомоек
3. Разработка рекламной кампании автомойки «Акваматик»
3.1. Разработка рекламной кампании автомойки «Акваматик»
3.2. Разработка рекламного ролика для автомойки
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Автомойка представит новый сервис обслуживания: грамотный персонал ответит на все интересующие вопросы, сообщит о времени ожидания; проводит в клиентскую комнату. Зона ожидания особенно продумана — люди не будут там терять время. В клиентской комнате можно будет, как отдохнуть: выпить отличный кофе за стойкой, посмотреть телевизор, полистать журналы, сидя на удобном диване, или в кресле, так и поработать: ознакомиться с деловой прессой, побеседовать с партнёром, воспользоваться Интернетом. Наличие детской зоны приятно удивит как родителей, так и детей.
2. Снижение себестоимости производства и реализации услуг и остижение к 2010 году средней рентабельности хозяйственной деятельности предприятия, определенной по соотношению балансовой прибыли к себестоимости производства и реализации продукции, не менее 20% годовых
Рекомендации или итоги внедрения результатов работы:применение результатов проведенного в работе исследования и сформулированных рекомендаций по внедрению бизнес-плана по строительству автомоечного комплекса.
Дипломный проект состоит из введения, заключения и 4-х глав. В 1-й главе рассматриваются теоретические основы управления проектом, управление замыслом и рисками проекта, маркетинг проекта. Во 2-й главе представлены маркетинговые исследования рынка г.Ивдель, основные разделы бизнес-плана открытия проекта, диагностика нового бизнеса. Третья глава посвящена разработке концепции проекта открытия автомойки, показана сущность проекта, дано описание процесса управления временем проекта, составлены смета и бюджет проекта, дана оценка рисков проекта. А так же произзведена оценка эффективности разработанного проекта. В 4-й главе рассматриваются основы безопасности жизнедеятельности.
Первая часть данной работы посвящена теоретическим основам бизнес -планирования применительно к сервисному бизнесу, в связи с тем, что в настоящее время практически отсутствуют необходимые теоретические материалы и разработки для составления бизнес-плана новой организации.
Рассмотрим рынок автомоек на примере Москвы.Объект работы – рынок автомоек на примере Москвы. Предмет – потребители и производители на рынке автомоек на примере Москвы.
Использование информационных технологий всё тверже закрепляется за разными сферами деятельности, например на автомойках. Базы данных удобны тем, что при большом объеме информации можно быстро получить доступ к нужной её части, исходя из этого, требуется, создать автоматизированную информационную систему «Автомойка».В ходе курсового проекта необходимо разработать программный продукт, на автоматизирование рабочего места кассира автомойки.
Объект исследования – условное предприятие по автомойки.Предмет исследования –бизнес-план будущего бизнеса на примере предприятия по автомойки.Цель данной работы –сформировать бизнес-план, в рамках которого обоснованность необходимость и целесообразность бизнес-плана на примере автомойки.
Открытие автомойки – высокодоходный и рентабельный бизнес, пользующийся большим спросом в любом городе.
Многие люди моют автомобили сами, но в городах мойка машин во дворах запрещена, поэтому большинство автовладельцев предпочитают мыть машины на специализированных автомойках. Поэтому спрос на услуги автомойки будет расти.Разработать информационную систему, позволяющую повысить качество обслуживания клиентов автомойки и автоматизировать процесс контроля над деятельностью фирмы.
Компания находится в процессе открытия с одним собственником и создается для оказания услуг по мойке легковых автомобилей. Компанией будет управлять коллектив из двух администраторов с опытом работы в сфере автомобильного обслуживания не менее пяти лет. Бизнес будет обеспечивать комплексную мойку автомобиля по принципу конвейера. Компания предполагает оказывать высококачественное индивидуальное обслуживание как в контексте оказываемых услуг, так и со стороны сервиса. Мы намереваемся нанять лучших профессионалов в данной области, поскольку качество работы сотрудников прямо пропорционально прибыли нашей компании, таким образом прием в команду и сохранение лучшего персонала ведут к гарантированному повышению уровня обслуживания и качества продаваемых услуг.
Для юридических лиц — суммарная доля участия Российской Федерации, субъектов Российской Федерации, муниципальных образований, иностранных юридических лиц, иностранных граждан, общественных и религиозных организаций (объединений), благотворительных и иных фондов в уставном (складочном) капитале (паевом фонде) указанных юридических лиц не должна превышать двадцать пять процентов (за исключением активов акционерных инвестиционных фондов и закрытых паевых инвестиционных фондов), доля участия, принадлежащая одному или нескольким юридическим лицам, не являющимся субъектами малого и среднего предпринимательства, не должна превышать двадцать пять процентов (данное ограничение не распространяется на хозяйственные общества, деятельность которых заключается в практическом применении (внедрении) результатов интеллектуальной деятельности (программ для электронных вычислительных машин, баз данных, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, селекционных достижений, топологий интегральных микросхем, секретов производства (ноу-хау), исключительные права на которые принадлежат учредителям (участникам) таких хозяйственных обществ — бюджетным научным учреждениям или созданным государственными академиями наук научным учреждениям либо бюджетным образовательным учреждениям высшего профессионального образования или созданным государственными академиями наук образовательным учреждениям высшего профессионального образования); (п.1 ч.1 ст.4 209-ФЗ «О развитии субъектов малого и среднего предпринимательства»
Автомойка занимается оказанием услуг по мытью автомобилей различных марок.
В дождливые периоды осени и весны, а также зимой, несмотря на наступающие оттепели (сопровождающиеся слякотью), на мойках чаще всего наблюдается относительное затишье — в такую погоду мытье машины теряет смысл (в эти периоды спросом пользуется уборка, химчистка салона). Опасаются за свои автомобили и в морозную погоду, когда после мойки могут примерзнуть замки, двери и пр. В летнее время машины загрязняются намного меньше (чаще после затяжных дождей), кроме того многие автовладельцы моют свое транспортное средство собственноручно (на дачах). Поэтому, в жаркие летние месяцы на мойке также мертвый сезон, постепенная активизация начинается уже в августе, продолжается в период «золотой осени». Пика на моечные услуги спрос достигает, как правило, осенью, в моменты резкого похолодания после теплой погоды с грязью и слякотью, а также в конце весны, когда после периода межсезонья устанавливается достаточно сухая погода.
Список использованных источников
1.Гаймакова, Б.Д. Мастерство эфирного выступления: учебное пособие / Б.Д. Гаймакова, С.К. Макарова, В.И. Новикова, М.П. Оссовская. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 283 с.
2.Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие / Е.Л. Головлева – 2-е изд. – Феникс, 2005. – 316 с.
3.Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: учебное пособие / Н.А. Голядкин. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 172 с.
4.Дмитриева, Л.М. Основы рекламы учебное пособие / Л.М. Дмитриева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
5.Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова – 2-е изд – Питер-Юг, 2009. – 160 с.
6.Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: учебное пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков, 2009. – 288 с.
7.Миск, М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие / М.Д. Миск – М.: Мир, 2004. – 362 с.
8.Морозова, И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова – 2-е изд., испр. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 174 с.
9.Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
10.Овчаренко, А.Н. Основы рекламы: учебное пособие / А.Н. Овчаренко. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 495 с.
11.Помой меня, если сможешь. Грязная реклама автомоек на небоскребе — http://www.adme.ru/work/pomoj-menya-esli-smozhesh-gryaznaya-reklama-avtomoek-na-neboskrebe-16321/
12.Ролики с сайта — http://www.youtube.com/watch
13.Фрумкин, Г.М. Сценарное мастерство: кино-телевидение-реклама: учебное пособие / Г.М. Фрумкин. – изд. 2-е – М.: Академический Проект, 2007. – 224 с.
список литературы