Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Глава
1. Понятия благотворительности и спонсорской деятельности
Глава
2. Благотворительность как PR-инструмент
Глава
3. Сферы спонсорской и благотворительной деятельности
Глава
4. Эффективность благотворительной деятельности
Глава
5. Оценка эффективности благотворительной и спонсорской деятельности
Глава
6. Проблемы осуществления благотворительной деятельности в современном обществе
Заключение
Список использованных источников
Выдержка из текста
Имидж, PR-технологии, позиционирование на рынке, продвижение бренда – все это понятия, прочно вошедшие в современную жизнь и давно уже понятные не только маркетологам, но и далеким от сферы маркетинга людям. Формирование у потребителя привлекательного образа фирмы является задачей всех без исключения работников PR-служб и является необходимым условием успеха любой компании.
Создание позитивного имиджа фирмы – одна из наиболее труднодостижимых коммуникационных задач. Имидж фирмы формируется на основе синтеза впечатлений различных категорий потребителей. Эти впечатления включают в себя опыт личных взаимоотношений с фирмой, позиции фирмы на рынке, степенью освещения организации в СМИ.
Имидж ни в коем случае нельзя считать только средством или инструментом управления, это ещё и объект управления. Позитивный имидж является результатом не только основной деятельности фирмы, но и постоянной информационной поддержки, направленной на целевые группы общества. Одним из PR-инструментов является благотворительность.
При этом отношение общества к компаниям, открыто занимающимся благотворительностью вовсе не однозначно. Для кого-то компания, занимающаяся благотворительностью, — это «фирма с человеческим лицом», а для кого-то – лицемер, добивающийся своих корыстных целей под прикрытием благородных мотивов. То есть, люди не ставя под сомнение пользу от благотворительности как таковой, считают неприемлемым извлечение из этого процесса прибыли. По мнению таких людей, заниматься благотворительной деятельностью компании должны, не придавая это огласки. Однако очевидно, что для развития фирмы намного более полезной является благотворительность, сопровождаемая PR-продвижением.
Список использованной литературы
1) http://www.consultant.ru/
2) http://www.insurebiz.ru/
3) http://www.pnp.ru/
4) Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред. от 05.05.2014) «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».
5) Бизнес как субъект социальной политики: должник, благодетель, партнер? / А.Е. Чирикова, Н.Ю. Лапина, Л.С. Шилова, С.В. Шишкин (отв. ред.); Независимый институт социальной политики. М.: ГУ–ВШЭ, 2005.
6) Вандышев М., Петрова Л., Некоторые аспекты экономической мотивации благотворительной деятельности (на примере предприятий Екатеринбурга) , Экономическая социология, электронный журнал, Том 5. №
2. Март 2004.
7) Донорские и некоммерческие организации: что мы о них знаем, М., Форум доноров, 2005.
8) Каленч Дж. Величайшая возможность в истории человечества; М.; Остров-пресс, 2013.
9) Корпоративная социальная ответственность: общественные ожидания. Ассоциация менеджеров, Москва, 2003 г.
10) Корпоративная филантропия: мифы и реальность. Результаты социологического исследования. — М., 2002.
