Содержание
Введение
1.Теоретические основы брэнда и брендовой политики
1.1.Сущность брэнда и брендинга
1.2.Брэнд как нематериальный актив
1.3.Состояние брэндинга в России.
2.Основные правила брендирования
2.1 Принципы управления торговой маркой
2.2. Разработка стратегии развития бренда
3.Оценка влияния брэнда на стоимость компании как элемент брендовой политики.
3.1. Методы оценки брэнда
3.2. Возможности применения методов оценки стоимости брэнда в России
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы фор¬мирования ре¬шений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Маркетинговое проектирование в системе позиционирования на рынке туристических услуг на примере турфирмы «ЦАВС-тревэл»
Особенности позиционирования и конкретной борьбы организаций и их продукции на рынке туристских услуг
Естественным результатом данного процесса стало появление рынка образовательных услуг с широким спектром процессуальных предложений.
При написании дипломной работы нами были использованы следующие методы научного исследования: сравнительный метод; изучение профильной литературы; изучение монографических публикаций и статей; аналитический метод, SWOT-анализ, PEST-анализ, ситуативный анализ.
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
Список использованной литературы
1.Гражданский Кодекс Российской Федерации N 51-ФЗ от 30.11.1994.
2.Закон РФ от 23.09.1992 г. N 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
3.Васильева М., Надеин А. Брэнд – сила личности. – СПб.: Питер, 2003. – 208с.
4.Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: Путь, 2001.- 138с.
5.Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. // Под ред. Браверманна А.А. – М.: Экономика, 2006. – 320 с.
6.Материалы практической конференции «Управление корпоративными финансами: современные технологии финансирования российского бизнеса». – М.: ИД Гребенникова, 20-21 апреля 2006.
7.Амблер Т., Кохинаки Ф. Оценка маркетинговой деятельности.//Маркетинг/под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.
8.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2001.
9.Дэвид А. Аакер. Создание сильных брэндов – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 440с.
10.Котлер Ф. « Основы маркетинга» / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.
11.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с.
12.Пингл Х, Томсон М. Энергия торговой марки. – Спб.: Питер, 2001.
13.Скотт М. Дэвис Управление активами торговой марки. — СПб.: Питер, 2001.
14.Браверман А.А. Маркетинговые стратегии для повышения капитализации российских компаний. — www.marketing.spb.ru, 2003.
15.Драгослав Ораев. Бренд и управление компанией на основе стоимости. –www.brandmanagement.ru, 2004.
16.Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или «Свято место пусто не бывает». //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – № 5 (17), 2002. — С.28 — 36.
17.Игорь Березин. Методы оценки стоимости брэнда. – www.advertology.ru, 2002.
18.Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – № 3 (9), 2002.
19.Ирина Базилева. Оценка стоимости бренда – цели и средства. – advertology.ru, 2006.
20.Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. – № 1, 2003.
21.Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки.// Маркетинг в России и за рубежом. – №№ 4-5, 2003.
22.Эдуард Горшков. Как оценить бренд. // Эпиграф. — №29, 2005.
23.Ю.Рязанов, М.Дымшиц. Стоимость бренда и оценка экономической эффективности рекламных затрат: введение динамического коэффициента. – www.p-marketing.ru, 2005.
24.Яндиев М.И. Доходность брэнда – новый термин в маркетинге? // Купи брэнд. – №4, 2005.
25.www.brandlisting.com – Листинг брэндов.
26.www.brandmanagement.ru – Бренд менеджмент.
27.www.buybrandmagazine.ru — «Купи брэнд. Франчайзинг в России».
28.www.gaap.ru – Интернет-издание Теория и практика финансового и управленческого учета.
29.www.minfin.ru – Официальный сайт Министерства финансов РФ.
список литературы