Оглавление
Введение
1. Теоретико-методологическое обоснование социально-психологической концепции бренд-коммуникации
2. Концептуальные основы бренд-политики
3. Бренд-политика – новое направление в политике
4. Россия – основные составляющие бренд-политики
Выводы
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования являются теоретические и практические вопросы создания и продвижения бренда в политике и в сфере бизнеса. Главной целью работы является исследование особенностей процесса брендинга в политике и в сфере бизнеса. Дать определение бренду и рассмотреть его функции;
Социальные аспекты брендинга
В современное время «бренд» — это уникальное долгосрочное конкурентное преимущество. Капитал бренда представляет собой средство достижения конкретной цели — создания ценности бренда; это то, что дает потребителям основание отдавать предпочтение той или иной марке из числа всех известных им альтернатив. В данной работе мы попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Наиболее актуальным является использование брендинга в сфере моды. Таким образом, когда мы говорим о ведущих брендах моды, мы имеем ввиду не только внешний, но и внутренний атрибут жизни человека.Вопросы изучения понятия «бренда» и брендинга в рекламе в .
В экономической литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Объектом же может выступать как национальная экономика в целом, та или иная отрасль, предприятие или фирма, так и продукция, товар или услуга конкретной фирмы.
Таким образом, проблема брендинга в обеспечении конкурентоспособности компании как никогда актуальна в наши дни. Более того, брендинг применяется не только относительно повышения конкурентоспособности фирм. А бренд компании-производителя тесно связан с брендом страны-родины этой компании.
Литература
1. В.Н.Ляпоров. Бренд-политка как основа внешнеполитической
стратегии // Власть, 2007, № 7.
2. В.Н.Ляпоров. «100% Бренд». – М., Издательство «Бестселлер» 2004.
3. В.Н.Ляпоров. Создание эффективного brand name// Инфо-бизнес,
1999. № 38.
4. В.Н.Ляпоров. Новые принципы политической рекламы
//Бизнес–журнал, 2003. № 13.
5. В.Н.Ляпоров. Куда идут мировые бренды //Русский
предприниматель, 2004. № 2.
6. В.Н.Ляпоров. Технологическое наследие Советского Союза // Russia
Digital, 2007. № 2.
7. Социально-психологические основы бренд-коммуникации. – М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009.
8. Василенко И.А. Символический капитал культуры в виртуальной борьбе за пространство // Политическая философия, М., 2004.
9. Гелберт Д. Новое индустриальное общество. – М., 1969.
10.Бродель Ф. История цивилизации. — М., 2004.
11. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб., 2002.
12. Бодрияйр Ж. Система вещей. – М., 2001
13. Галумов Э.А. Международный имидж современной России. – М., 2003.
14. Кляйн Н. No Logo. – М., 2004.
15. Гелберт Д. Новое индустриальное общество. – М., 1969.
16. Пирсон Я.. Дознание футуролога. — М., 2006.
17. Olins W. Poland and National Identity.- London, 2001.
18. McLaughlin E. BBC New Brit.// Review published in Prospect maga-zine.July, 2003.
список литературы