Политический брендинг: Теоретические основы, практические аспекты и вызовы в современной России

В условиях глобализации и стремительного развития информационных технологий политическая сфера претерпевает существенные трансформации. Если раньше политические процессы ассоциировались преимущественно с идеологиями, программами и деятельностью государственных институтов, то сегодня все чаще приходится говорить о политических акторах как о «брендах». Политический бренд, по определению российских исследователей, таких как А.Б. Морозов, представляет собой совокупность представлений, ассоциаций, обещаний и эмоциональных связей, возникающих у аудитории по отношению к политическому субъекту. Этот феномен выходит далеко за рамки классического политического маркетинга, превращаясь в мощный инструмент символической политики, способный формировать национальную идентичность, легитимировать власть и влиять на электоральное поведение.

Актуальность изучения политического брендинга обусловлена его междисциплинарным характером, затрагивающим политологию, социологию, психологию, маркетинг и PR. Он становится неотъемлемой частью современной политической коммуникации, где способность создавать и поддерживать сильный бренд определяет успех не только отдельных политиков и партий, но и государств в целом. Однако, в отличие от коммерческого брендинга, политический обладает рядом уникальных особенностей, связанных с неосязаемостью «политического товара», эмоциональной природой выбора избирателей и высокими этическими рисками, и это является важным нюансом.

Настоящая работа ставит своей целью всестороннее исследование теоретических основ и практических аспектов применения бренд-технологий в политической сфере. Мы рассмотрим ключевые понятия, углубимся в социально-психологические механизмы формирования политического бренда, проанализируем этапы и модели его управления, а также исследуем особенности и вызовы, с которыми сталкивается бренд-политика в современной России, включая роль цифровых технологий и этические дилеммы. Эта работа призвана дать исчерпывающий ответ на вопросы о том, как политический бренд формируется, функционирует и трансформируется в динамичном мире политики, а также каковы его перспективы и потенциальные риски.

Сущность и структура политического бренда: Отличия от коммерческого

Определения и ключевые понятия политического брендинга

В современном политическом ландшафте, где информация множится с невероятной скоростью, а внимание аудитории становится дефицитным ресурсом, понятие «бренд» прочно вошло и в политическую сферу. Политический бренд — это не просто название или символ; это многомерная конструкция, призванная притягивать внимание и запускать в психике избирателя определенные когнитивные и эмоциональные процессы. Российские исследователи, такие как А.Б. Морозов, определяют его как совокупность представлений, ассоциаций, обещаний и эмоциональных связей, возникающих у аудитории по отношению к политическому субъекту. Он выступает в качестве организующей идеи, эссенции постулатов, взглядов, отношений и поведений политика, собранной в единую гармоничную систему, способную вызывать глубокие чувства и формировать лояльность.

В широком смысле, политический бренд — это своеобразный маркер, который с помощью слова, словосочетания или символов указывает на принадлежность людей к политической группе и их место в политическом пространстве. Он представляет собой набор восприятий в воображении потребителя (избирателя), характеризующийся уникальными товарными свойствами и качествами, хотя сам «товар» в данном случае не является материальным.

Особое место в формировании политического бренда занимает понятие символического капитала государства. Это не просто абстракция, а мощный фундамент для общенациональной идентификации и лояльности. Государственный Герб, Государственный Флаг и Государственный Гимн являются ярчайшими примерами таких элементов. Они несут в себе историко-культурные, идеологические и эмоциональные значения, которые аккумулируются в массовом сознании на протяжении десятилетий и даже столетий. Эти символы становятся основой для общенациональной идентификации, сплачивая граждан вокруг общих ценностей и истории, тем самым формируя ядро национального бренда.

Сам политический бренд состоит из набора как внешних характеристик, так и поведенческих атрибутов. К внешним (или эксплицитным) характеристикам относятся:

• Вербальные элементы: название (партии, движения), слоган, лозунг. Например, исторический лозунг Бориса Ельцина «Выбирай или проиграешь» в 1996 году.
• Невербальные элементы: логотип, цветовая палитра, символика (эмблемы, отличительные знаки).
• Поведенческие атрибуты: стиль общения лидера, публичные выступления, манера держаться, жестикулировать, а также характер взаимодействия с избирателями и СМИ.

Политический бренд наделяет политического субъекта дополнительной ценностью, способствуя формированию положительного восприятия. В отличие от других знаков, презентующих политическую реальность, политические бренды характеризуются способностью воздействовать на эмоциональную и мотивационную системы личности. Политический продукт становится брендом тогда, когда он успешно находит неудовлетворенную потребность, «нащупывает» настроения, ожидания, требования народа, аккумулирует их и предлагает пути решения проблемы.

Важно разграничить понятия «бренд» и «имидж». Бренд представляет собой название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг, а в политике — для идентификации актора, партии, идеи. Это комплекс психологических свойств, влияющих на определенные социальные группы с целью побуждения к целевому поведению (например, голосованию). Среди психологических свойств бренда выделяют эмоциональную привлекательность, ассоциации с определенными ценностями, обещание решения проблем и формирование чувства принадлежности, что стимулирует избирателей к поддержке или голосованию за определенного кандидата или партию. Бренд является единственным и уникальным для политического актора.

В то же время, имидж (от лат. imago — образ, подобие) — это «искусственная имитация или подъём внешней формы какого-либо объекта и, особенно, личности» (В. Королько). К. Егорова-Гантман называет имидж «специально создаваемым, преднамеренно формируемым политическим образом для достижения поставленных целей». Он является обобщенным образом, который возникает у граждан о политических субъектах. Понятие «имидж» используется в психологии политики, бизнеса, искусства, однако единого мнения о нём как социально-психологическом явлении не существует. В современной научной литературе отсутствуют общепризнанные, единые подходы к определению имиджа как социально-психологического явления, что объясняется его многомерностью и междисциплинарным характером, а также разнообразием школ и направлений в его изучении.

Политический имидж — это совокупность представлений, восприятий и убеждений, которые имеет индивид или группа индивидов о разных политических явлениях или товарах. Он представляет собой сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера, своеобразное представление об идеальном воплощении той или иной социальной роли. У одного политика может быть множество имиджей (например, «сильный лидер», «народный заступник», «опытный управленец», «семьянин»), формирующихся в зависимости от контекста и целевой аудитории, тогда как бренд является единственным, всеобъемлющим и целостным. Бренд формирует положительную рыночную репутацию, становясь якорем для всех создаваемых имиджей.

Теоретические подходы к политическому брендингу и его эволюция

Политический брендинг, как дисциплина, имеет достаточно короткую, но насыщенную историю, тесно переплетающуюся с развитием политического маркетинга. Традиционно он воспринимается как субдисциплина политического маркетинга, что объясняет его изначальную ориентацию на инструментарий и логику коммерческого продвижения товаров и услуг. Маркетинговый подход, распространивший идеи Ф. Котлера и С. Дж. Леви на социальную и политическую сферы, рассматривает политику как специфический рынок, где успех зависит от умения выгодно «продать» политический товар – будь то лидер, партия или идея.

На становление политического брендинга оказали влияние фундаментальные теории:

• Теория демократии Э. Даунса: предложила взгляд на политику как на конкурентный рынок, где партии и кандидаты соревнуются за голоса избирателей.
• Теория рационального выбора Г. Беккера: подчеркнула, что индивиды принимают политические решения, исходя из максимизации собственной выгоды.
• Теория игр и экономического поведения Дж. фон Неймана и О. Моргенштерн: привнесла методы анализа стратегического взаимодействия в политический процесс.
• Теоретические представления школы общественного выбора (Дж. Бьюкенен, Г. Таллок, К. Эрроу): развили идеи о роли индивидуальных предпочтений и коллективных решений в политике.

Однако, с течением времени, стало очевидно, что чисто маркетинговый подход не способен в полной мере объяснить сложность политических процессов и механизмов формирования предпочтений. Именно поэтому сегодня предлагается выйти за пределы сугубо маркетинговой парадигмы и рассматривать политический брендинг как вид символической политики. Этот подход, предложенный, в частности, российскими исследователями, существенно расширяет поле применения брендинговых технологий.

Символическая политика в контексте политического брендинга предполагает использование символов, мифов, ритуалов и церемоний для формирования общественного мнения, легитимации власти и создания устойчивой общественно-политической идентичности. Она выходит за рамки рационального выбора, воздействуя на эмоциональный и бессознательный уровень восприятия граждан. Парадигма символической политики подсказывает создателям политических брендов, что политические предпочтения граждан являются следствием усвоенных мифологем и идеологем, а не только рационального расчета. Например, образы «сильной руки», «защитника Отечества» или «народного лидера» укоренены в коллективном бессознательном и формируют эмоциональный отклик, который не всегда поддается логическому объяснению.

В основе политического бренда лежит знак, созданный для обозначения политического объекта или явления. В отличие от других знаков, способных лишь информировать, политический бренд воздействует на эмоциональную и мотивационную системы личности, побуждая к действию. Таким образом, эволюция политического брендинга отражает переход от узкого, инструментального понимания «продажи» политического «продукта» к более широкому, социокультурному осмыслению его роли в конструировании политической реальности и формировании идентичности.

Сравнительный анализ политического и коммерческого брендинга

Хотя политический брендинг и заимствовал многие концепции и методы из коммерческого маркетинга, между ними существуют фундаментальные различия, обусловленные спецификой политической сферы. Эти отличия касаются природы «товара», процесса выбора, конкурентной среды и целей.

1. Природа «товара»:
   • Коммерческий брендинг: Продукт осязаем, его качество можно проверить, вернуть или заменить. Цена четко определена.
   • Политический брендинг: Политический «товар» (лидер, партия, идея) неосязаем, психологичен и трудно воспринимаем как рациональная категория. Избиратель не может быть до конца уверен в качествах политического лидера или партии до дня выборов. Цена выбора (последствия) не всегда очевидна и отложенна во времени.
2. Антропологический характер и изменчивость:
   • Коммерческий брендинг: Бренд может быть абстрактным логотипом или слоганом, ассоциирующимся с компанией или продуктом.
   • Политический брендинг: Имеет более антропологический характер. Его символом и выражением часто является человек, экспрессивно совершающий поступки и говорящий. Это обусловливает его высокую изменчивость: социологические опросы, такие как проводимые ВЦИОМ и ФОМ, регулярно демонстрируют значительные колебания электоральных предпочтений и рейтингов политиков, которые могут резко меняться в течение избирательных кампаний или под воздействием ключевых событий, отражая динамику общественного мнения и актуальных запросов.
3. Цикл выбора и его последствия:
   • Коммерческий брендинг: Потребители делают выбор постоянно, в зависимости от своих потребностей и покупательской возможности. Последствия неверного выбора обычно не критичны (можно вернуть товар, купить другой).
   • Политический брендинг: Избиратели осуществляют свой политический выбор, как правило, в строго определенный день выборов. Последствия этого выбора носят глобальный характер и затрагивают все общество на длительный период.
4. Конкурентная среда и «монополия»:
   • Коммерческий брендинг: Конкуренция на рынке обычно означает борьбу за долю рынка, но редко приводит к полному устранению конкурентов.
   • Политический брендинг: Победитель политических выборов получает все механизмы государственного управления, что в коммерческом маркетинге сравнимо только с достижением полной монополии на рынке.
5. Понимание контекста и целевая аудитория:
   • Коммерческий брендинг: Хорошо адаптируется к новым условиям и поколениям.
   • Политический брендинг: Часто сталкивается с проблемой недостаточного понимания современного контекста для эффективной работы с молодым поколением. В России, например, одной из проблем является низкий уровень политической активности и вовлеченности молодежи, что требует адаптации коммуникационных стратегий к специфике цифрового потребления информации молодыми людьми.
6. Этические аспекты:
   • Коммерческий брендинг: Регулируется законами о рекламе и защите прав потребителей, но этические дилеммы возникают реже.
   • Политический брендинг: Потенциал для манипулирования сознанием, использования «черного» PR и дезинформации гораздо выше, что ставит острые этические вопросы.

Таблица 1. Сравнительный анализ политического и коммерческого брендинга

Критерий сравнения	Коммерческий брендинг	Политический брендинг
Природа «товара»	Осязаем, проверяем, заменим. Четкая цена.	Неосязаем, психологичен, труднорационализируем. Непроверяем до выбора.
Характер бренда	Может быть абстрактным (логотип, слоган).	Антропологический, персонифицирован (личность, поступки).
Изменчивость	Относительно стабилен.	Высокая, подтверждается социологическими опросами.
Цикл выбора	Постоянный, потребительский.	Эпизодический, в день выборов.
Последствия выбора	Локальные, легко корректируемые.	Глобальные, длительные, затрагивающие все общество.
Конкурентная среда	Борьба за долю рынка, сосуществование конкурентов.	Конкуренция за «все» (власть), «победитель получает все».
Понимание контекста	Гибкая адаптация к новым поколениям.	Часто сталкивается с непониманием специфики молодежи.
Этические риски	Регулируются законами, меньше манипуляций.	Высокий потенциал манипуляций, «черного» PR, дезинформации.

Несмотря на эти различия, цели брендинга в бизнесе и политике схожи — достижение определенного действия потенциальных клиентов или избирателей через символическое влияние. Политический брендинг тесно пересекается с корпоративным, так как в центре обоих стоит человек как объект взаимодействия и влияния, но с гораздо более высоким уровнем ставок и ответственностью. Разве не это является ключевым показателем его значимости?

Социально-психологические механизмы формирования политического бренда и имиджа

Механизмы восприятия политического бренда

Политический бренд, будучи сложной символической конструкцией, оказывает мощное воздействие на массовое сознание благодаря активации глубинных социально-психологических механизмов. Эти механизмы не просто формируют отношение к политическому субъекту, но и влияют на мотивацию и поведение избирателей. При создании бренда необходимо учитывать три ключевых механизма восприятия: персонификации, идентификации и социальной категоризации.

1. Персонификация: Этот механизм заключается в наделении политического бренда человеческими чертами, характеристиками и даже «личностью». Избиратели склонны проецировать на политический бренд (будь то партия, лидер или идея) качества, которые они ценят в людях: силу, честность, заботу, решительность, мудрость. Например, партия может ассоциироваться с «надежным другом» или «строгим, но справедливым отцом». Механизм персонификации создает образ, с которым избиратели могут эмоционально ассоциировать себя, делая политический субъект более «живым» и понятным. Именно через персонификацию абстрактные политические идеи приобретают человеческое лицо, что облегчает их восприятие и вызывает эмпатию.
2. Идентификация: Идентификация проявляется в стремлении избирателя отождествлять себя с ценностями, идеями, целями или даже личностью политического актора. Человек, поддерживающий определенный бренд, начинает чувствовать свою причастность к «мы-группе», которую этот бренд представляет. Это может быть идентификация с лидером, который, по мнению избирателя, разделяет его взгляды и чаяния, или с партией, чья программа отражает его социальные и экономические интересы. Идентификация формирует чувство принадлежности, лояльности и солидарности, что, в свою очередь, стимулирует избирателя к активной поддержке, голосованию и распространению информации о бренде. Воздействие политического бренда на эмоциональную и мотивационную системы личности проявляется в формировании таких чувств, как доверие, лояльность, гордость, надежда, а также в стимулировании к определенным действиям, например, к голосованию, участию в митингах или распространению информации о бренде.
3. Социальная категоризация: Этот механизм связан с естественной склонностью людей распределять политических акторов и их сторонников по различным социальным группам, формируя четкие границы между «мы-группой» и «они-группой». Политический бренд выступает как маркер, позволяющий избирателю быстро определить «своих» и «чужих». Это упрощает политический выбор, поскольку вместо анализа сложных программ и биографий человек ориентируется на принадлежность к определенной категории. Например, бренд может быть категоризирован как «защитник трудящихся» или «представитель среднего класса». Социальная категоризация усиливает групповую сплоченность среди сторонников бренда и одновременно может способствовать формированию негативного отношения к конкурирующим брендам.

Таким образом, восприятие политического бренда характеризует не просто рациональное отношение к деятельности политического субъекта, а глубокое эмоциональное и мотивационное вовлечение. Политические предпочтения граждан зачастую являются не столько результатом рационального расчета, сколько следствием усвоенных мифологем и идеологем, которые бренд эффективно использует. Политические бренды, превращаясь в символы, объединяют людей, что позволяет формировать национальную идентичность и укреплять доверие к органам государственной власти. Бренд ориентирован одновременно на общество, СМИ и государство, выстраивая многогранную систему коммуникации.

Формирование политического имиджа: сознательное и бессознательное

Формирование политического имиджа — это сложный, многогранный процесс, который происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, путём тщательного отслеживания особенностей восприятия политика и продумывания новой стратегии. Имидж формируется как на основе реального поведения человека, так и под влиянием оценок других, а также медийного дискурса.

Сознательное формирование имиджа включает в себя целенаправленные действия по созданию желаемого образа. Это продуманные публичные выступления, тщательно разработанные медиа-кампании, экспертные оценки, которые формируют определенные ожидания и ассоциации у аудитории. Политик и его команда активно работают над созданием «идеального воплощения той или иной социальной роли», будь то образ «сильного лидера», «народного заступника» или «компетентного управленца». В рамках этого процесса тщательно подбираются вербальные и невербальные элементы, о которых мы говорили ранее.

Однако значительная часть информации о политике усваивается аудиторией бессознательно. Исследования показывают, что около 60-70% информации о политике воспринимается через невербальные сигналы и ассоциации, в то время как сознательные усилия по формированию имиджа включают продуманные публичные выступления, медиа-кампании и экспертные оценки. Ключевую роль здесь играют:

1. Прямая имиджформирующая информация: Это то, что избиратель видит и слышит напрямую. Сюда входят:
   • Манера одеваться и держаться: Внешний вид политика, его осанка, уверенность в движениях.
   • Манера говорить: Тембр голоса, интонации, правильность и ясность речи, темп, использование пауз.
   • Жестикуляция и мимика: Открытые или закрытые жесты, выразительность лица, зрительный контакт.
   • Профессиональная грамотность и эрудиция: Способность ориентироваться в различных сферах, глубокие знания.
   • Деловитость и инициатива: Активность в решении проблем, предложение новых идей.
   • Политическая платформа и программа действий: Содержание предложений, их реалистичность и релевантность.

Информация о том, как политик говорит (правильность и ясность речи) и как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты), усваивается как на сознательном, так и на подсознательном уровне, формируя общее впечатление о его уверенности, честности и компетентности.

2. Роль поступков и проступков: Поступки (как успешные действия, так и ошибки) известного политика оказывают огромное воздействие на сознание людей. Они являются наиболее весомым фактором в формировании репутации и доверия. Одно неудачное публичное заявление или невыполненное обещание может разрушить тщательно выстраиваемый имидж.
3. Психологический подход в имиджелогии позволяет не только формировать положительное или отрицательное впечатление, но и удерживать внимание аудитории к определенной персоне на протяжении всей политической карьеры. Имидж в этом контексте — это не просто психический образ сознания как отражение реальности, а специально моделируемое отражение уже созданного образа. Население строит свои представления о политиках на основании символических образов, которые могут быть далеки от объективной реальности, но имеют мощное эмоциональное воздействие.

Таким образом, формирование политического имиджа — это динамический процесс, где сознательные усилия по конструированию образа переплетаются с бессознательным восприятием аудитории, основанным на символических представлениях и эмоциональных реакциях.

Этапы, стратегии и модели управления политическим брендом

Основные этапы создания и развития политического бренда

Создание и развитие политического бренда – это сложный, многоуровневый процесс, требующий стратегического планирования и постоянного внимания. В отличие от сиюминутных тактических приемов, брендинг направлен на формирование долгосрочных ассоциаций и глубоких эмоциональных связей с целевой аудиторией. Концепция современного бренда должна быть направлена на восприятие не только непосредственных избирателей, но и других заинтересованных сторон: СМИ, общественные организации, бизнес-сообщество и даже международные акторы.

Российский исследователь О.И. Попова предлагает трехэтапную технологию создания политического бренда, которая охватывает весь жизненный цикл бренда:

1. Брендинг (Разработка концепции): Это начальный и самый ответственный этап, на котором закладываются основы будущего бренда.
   • Исследование: Глубокий анализ политического ландшафта, целевой аудитории (её ценностей, потребностей, ожиданий), конкурентов и собственного политического субъекта. Выявляются уникальные преимущества и потенциальные проблемы.
   • Позиционирование: Определение уникального места бренда в сознании избирателей, его отличий от конкурентов. Формулирование основной идеи, ценностей и миссии бренда.
   • Разработка идентичности: Создание всех атрибутов бренда. Это включает в себя:
     • Вербальные элементы: основное и альтернативное название (партии, движения, кандидата), слоган, девиз, ключевые лозунги, устав и программа.
     • Невербальные элементы: дизайн эмблемы/логотипа, цветовая палитра, фирменный стиль, символика.
     • Определение главных персон партии/движения: Выбор харизматичных и узнаваемых лиц, которые будут воплощать бренд.
2. Бренд-менеджмент (Внедрение, взаимодействие с аудиториями, управление): На этом этапе происходит активное продвижение бренда и поддержание его жизнеспособности.
   • Коммуникационная кампания: Реализация разработанной стратегии через различные каналы: СМИ (традиционные и новые медиа), публичные мероприятия, интернет-ресурсы, социальные сети. Цель – донести ключевые сообщения бренда до целевой аудитории.
   • Взаимодействие с аудиториями: Постоянный диалог с избирателями, получение обратной связи, реагирование на общественные настроения. Это позволяет поддерживать актуальность бренда и его соответствие ожиданиям.
   • Управление репутацией: Мониторинг информационного поля, оперативное реагирование на критику, нивелирование негативных воздействий.
   • Поддержание имиджа: Последовательное поведение политического актора, его соответствие заявленным ценностям и обещаниям.
   • Постоянные инвестиции: Политический бренд нуждается в постоянных капиталовложениях, доработке и усовершенствовании образов и стилей, направленных на формирование позитивной реакции избирателя. Капиталовложения в политический бренд включают финансирование избирательных кампаний, разработку и размещение рекламных материалов, проведение социологических исследований, организацию публичных мероприятий, а также обучение и развитие команды бренд-менеджеров.
3. Ребрендинг (Частичное или полное изменение концепции с последующим внедрением): Этот этап становится необходимым, когда бренд теряет свою актуальность, эффективность или сталкивается с кризисом.
   • Анализ причин: Выявление факторов, приведших к необходимости изменений (изменение общественных настроений, появление новых конкурентов, кризис доверия, смена лидера).
   • Разработка новой концепции: Обновление позиционирования, атрибутов, сообщений бренда. Это может быть частичное изменение (обновление логотипа, слогана) или полное переосмысление (смена названия партии, идеологии).
   • Повторное внедрение: Масштабная коммуникационная кампания по продвижению обновленного бренда, объяснение изменений аудитории.

Средний цикл управления политическим брендом может завершиться решением о его выводе из предвыборной борьбы или изменении основных параметров, если он не находит отклика у избирателей.

Классификация и стратегии политического брендинга

Политический брендинг применяется к широкому кругу субъектов и объектов, что обусловливает его классификацию по объекту создания:

1. Партийный брендинг: Создание и продвижение бренда политической партии. Включает формирование узнаваемого названия, устава, программы, девиза, дизайна эмблемы, определение главных персон и проведение рекламной кампании. Примером может служить брендинг КПРФ, который десятилетиями опирается на укоренившиеся в массовом сознании символы и идеи.
2. Брендинг государства (национальный брендинг): Формирование позитивного образа страны на международной арене и внутри нее. Включает использование государственной символики, продвижение культурных ценностей, достижений в экономике, науке, спорте. Создание и использование политического бренда на федеральном уровне играет решающую роль в установлении признания и репутации, присущих стране свойств.
3. Брендинг политического деятеля (персональный брендинг): Создание и управление имиджем конкретного лидера. Сюда входят все аспекты его публичного образа: от манеры говорить до политической платформы.
4. Брендинг государственных институтов: Формирование доверия и авторитета к таким структурам, как парламент, правительство, судебная система.
5. Брендинг территории (региональный брендинг): Создание уникального и привлекательного образа для города, региона или субъекта РФ с целью привлечения инвестиций, туристов и квалифицированных кадров. Бренд-политика на региональном уровне управления в России применяется для разработки и использования определенного имиджа, сообщения и репутации региональным политическим образованием с целью достижения своих политических целей.

Что касается стратегий, то они формируются на пересечении двух основных подходов:

• Маркетинговый подход: Требует от политических бренд-менеджеров ориентации на рационального человека, осознающего свои потребности и стремящегося к максимальной выгоде. Стратегия здесь строится на четком формулировании предложений, обещаний и демонстрации их преимуществ перед конкурентами.
• Парадигма символической политики: Подсказывает, что политические предпочтения граждан являются следствием усвоенных мифологем и идеологем, а не только рационального расчета. Стратегия в этом случае направлена на включение в создаваемый бренд популярных в массовом сознании мифов и ценностных суждений, а конкуренция брендов рассматривается как соревнование политических сил за право на эти символические ресурсы.

Для политического бренда главная задача — понять настроения и нужды народа, сформулировать общую потребность и предложить пути решения назревшей проблемы. Имиджевая политика актора — это политика, направленная на формирование позитивного имиджа, но в контексте брендинга она лишь часть более глобальной стратегии по созданию устойчивой эмоциональной связи.

Модели управления политическим брендом

Для систематизации и повышения эффективности процесса управления политическим брендом используются различные модели. Одной из наиболее известных и применимых является модель бренд-менеджмента «8» А. Длигача. Эта модель описывает связь между циклами управления брендом и уровнями основных мероприятий маркетинга, концептуально рассматривая место тактических и стратегических мероприятий в контексте жизненного цикла политического «товара».

Модель бренд-менеджмента «8» включает следующие взаимосвязанные элементы:

1. Исследования (Research): Глубокий анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, социальных запросов, общественного мнения. На этом этапе собираются данные о текущем восприятии политического актора, его сильных и слабых сторонах, а также о тенденциях в политической сфере.
2. Разработка стратегии (Strategy Development): На основе собранных данных формулируется долгосрочная стратегия позиционирования бренда, определяются его ключевые ценности, миссия, уникальное торговое предложение (УТП) и желаемый образ.
3. Разработка идентичности (Identity Development): Создание всех атрибутов, которые визуально и вербально выражают бренд: название, слоган, логотип, фирменные цвета, символы, а также поведенческие паттерны лидера.
4. Создание системы коммуникаций (Communication System Creation): Выбор и разработка эффективных каналов для донесения сообщений бренда до целевой аудитории. Это включает PR, рекламу, медиа-кампании, работу в социальных сетях, публичные выступления.
5. Разработка каналов дистрибуции (Distribution Channels Development): В политическом контексте это означает создание механизмов для «доставки» политического «продукта» до избирателя – организация встреч, мероприятий, работа с общественными организациями, волонтерство, доступность информации.
6. Оценка эффективности (Effectiveness Evaluation): Постоянный мониторинг результатов, измерение узнаваемости бренда, лояльности избирателей, изменения рейтингов и общественного мнения. Это позволяет своевременно выявлять проблемы и корректировать стратегию.
7. Корректировка (Correction): На основе оценки эффективности вносятся изменения в стратегию, коммуникации или даже в элементы идентичности бренда. Это итеративный процесс, позволяющий бренду оставаться актуальным и востребованным.
8. Расширение (Expansion) / Ребрендинг: Если бренд успешен, возможна его экспансия (например, продвижение лидера на новый уровень, расширение влияния партии). В случае необходимости радикальных изменений или кризиса проводится ребрендинг, который может включать частичное или полное изменение концепции.

Эта модель подчеркивает, что управление политическим брендом — это не одноразовая акция, а непрерывный процесс. Политический бренд нуждается в постоянных капиталовложениях, доработке и усовершенствовании образов и стилей, направленных на формирование позитивной реакции избирателя. Без системного подхода и готовности к корректировкам даже самый многообещающий бренд рискует потерять свою актуальность и поддержку.

Эффективность и измерение капитала политического бренда

Критерии успешности и сложности оценки «капитала»

Определение эффективности политического брендинга и измерение его «капитала» являются одними из наиболее сложных и дискуссионных вопросов в современной политологии и политическом маркетинге. Успешным считается политический бренд, который формирует у избирателей намерение голосовать за соответствующего кандидата или партию. Однако это лишь финальный индикатор, за которым стоит целый комплекс факторов.

Ключевым фактором успеха или неуспеха является согласованность сформированного посредством всех коммуникационных каналов имиджа бренда с его сутью (реальным содержанием). Если обещания расходятся с действиями, а созданный образ – с реальной деятельностью политического актора, то бренд неизбежно теряет доверие и ослабевает. Политический продукт становится брендом, если он может успешно найти неудовлетворенную потребность и заявить о путях решения назревшей проблемы. Успешным брендом станет тот политик или политическая партия, которая сможет правильно распознать ожидания, а не придумать несуществующие.

Проблема отсутствия единой общепринятой методики оценки «капитала» политического бренда является одной из главных методологических сложностей. В отличие от коммерческого сектора, где капитал бренда часто измеряется через рыночную стоимость компании, долю рынка, прибыль или премию за бренд, в политике такие прямые финансовые эквиваленты отсутствуют. Политические акторы не продают товары в прямом смысле, и их «доход» измеряется не финансовыми показателями, а политическим влиянием, легитимностью и поддержкой избирателей.

Методы оценки «капитала» политического бренда

Несмотря на отсутствие универсальной методики, исследователи и практики предлагают несколько подходов к оценке «капитала» политического бренда:

1. Суммирование потраченных средств: Этот метод предполагает расчет всех финансовых и нефинансовых ресурсов, инвестированных в создание и поддержание бренда (бюджеты избирательных кампаний, PR-активности, медиа-размещение, социологические исследования, обучение команды).
   • Критика: Главный минус этого метода — сомнительная достоверность результативности вложенных ресурсов. Большие затраты не всегда гарантируют успех, а низкие расходы не означают провал. Эффективность вложений зависит от качества стратегии, креатива и множества внешних факторов, которые не учитываются простым суммированием.
2. Метод политического сравнения: Этот подход предполагает оценку политического бренда путем его соотнесения с конкурирующими брендами по определенным показателям. Это более комплексный метод, который опирается на социологические исследования и аналитические данные.
   • Показатели для сравнения:
     • Узнаваемость бренда: Измеряется через опросы общественного мнения: процент респондентов, которые узнают политика/партию, ассоциируют с ней определенные символы или идеи.
     • Лояльность избирателей: Оценивается через готовность голосовать за бренд на следующих выборах, а также через уровень поддержки в межвыборный период.
     • Ассоциации с брендом: Выявляются ключевые качества, которые избиратели приписывают бренду (например, компетентность, надежность, честность, забота о народе). Эти ассоциации могут быть функциональными (что делает) или эмоциональными (что чувствуют).
     • Воспринимаемое качество: Оценка деятельности политика или партии населением, уровень удовлетворенности их работой.
     • Готовность рекомендовать бренд: Аналогично Net Promoter Score (NPS) в бизнесе, этот показатель отражает вероятность того, что избиратель будет рекомендовать бренд своим знакомым.
     • Электоральные результаты: Фактические результаты выборов, доля голосов, полученные мандаты.
     • Медиа-присутствие и тональность: Анализ частоты упоминаний бренда в СМИ и социальных сетях, а также их эмоциональной окраски (позитивная, негативная, нейтральная).

Таблица 2. Индикаторы оценки «капитала» политического бренда

Группа индикаторов	Примерные метрики
Узнаваемость	Процент спонтанного/подсказанного узнавания, Top-of-Mind
Лояльность	Доля повторных голосов, готовность рекомендовать, уровень поддержки в межвыборный период
Ассоциации	Набор ключевых качеств, ценностей, обещаний, связанных с брендом
Воспринимаемое качество	Рейтинги одобрения деятельности, удовлетворенность решениями
Электоральный успех	Количество голосов, доля в парламенте, победы на выборах
Медиа-присутствие	Индекс цитируемости, тональность упоминаний в СМИ и социальных сетях
Финансовые вложения	Бюджеты кампаний, затраты на PR, исследования (с критической оценкой)

Бренд как символический капитал, включение которого в маркетинговый оборот приносит экономический и социальный эффект, связанный с формированием положительной рыночной репутации. Символический капитал политического бренда трансформируется в экономический эффект через привлечение инвестиций в регион или страну, улучшение торговых отношений и туризма, а в социальный эффект — через укрепление гражданского единства, повышение доверия к власти и рост политической активности населения. Например, сильный национальный бренд может способствовать притоку туристов, увеличению экспорта и улучшению международных отношений, что в конечном итоге позитивно сказывается на экономике страны.

Эффективность политического брендинга — это комплексная характеристика, которая не ограничивается только победой на выборах, но включает в себя долгосрочное формирование лояльности, доверия и позитивной репутации, способной трансформироваться в ощутимые социально-экономические выгоды.

Особенности бренд-политики в современной России: Кейсы и вызовы

Специфика российского контекста и проблемы реализации

Применение бренд-технологий в российской политической сфере имеет свою специфику, обусловленную историческими, культурными и социально-политическими особенностями страны. Одной из ключевых проблем является то, что понятие бренда на политическом рынке России не полностью отрефлексировано и не операционализировано. Отсутствует общепринятое представление о том, что считать брендом в политике, что приводит к фрагментации подходов и отсутствию единой методологической базы. Зачастую брендинг подменяется простым имиджмейкерством или одноразовыми PR-акциями, не имеющими долгосрочной стратегии.

На региональном уровне эти проблемы проявляются еще острее. Отсутствие общей федеральной программы (проекта) по бренд-политике позиционирования городов или субъектов РФ приводит к ряду системных вызовов:

1. Недостаточное финансирование: Например, в некоторых регионах России на финансирование бренд-политики выделяется менее 0,1% от общего бюджета на региональное развитие. Это приводит к тому, что инициативы по брендингу остаются декларативными и не получают должной ресурсной поддержки.
2. Декларативный характер программных документов: Региональные стратегии брендинга часто ограничиваются общими фразами без конкретных измеримых целей, четких планов реализации и механизмов контроля.
3. Отсутствие или непривлечение высококвалифицированных специалистов: Дефицит экспертов в области политического и территориального брендинга, способных разработать и реализовать комплексные стратегии, является серьезным препятствием.
4. Непроработанная концепция: Многие региональные бренды создаются без глубокого анализа уникальных особенностей территории, ее потенциала и потребностей целевых аудиторий.

При этом создание и использование политического бренда на федеральном уровне играет решающую роль в установлении признания и репутации, присущих стране свойств. Россия, как и Швейцария или Австрия, стоит на пути создания уникального и узнаваемого национального бренда, который отличает ее на международной арене и привлекает целевую аудиторию – будь то инвесторы, туристы или потенциальные партнеры.

Исторические кейсы и современные вызовы

Российская политическая история последних десятилетий предоставляет как примеры успешного, так и неудачного применения бренд-технологий:

1. Неуспех «Наш дом – Россия» (1995): Политический бренд «Наш дом – Россия» (НДР), созданный как центристский блок для поддержки правительства, не смог найти глубокого отклика в массах. Несмотря на значительные административные ресурсы и поддержку, на выборах в Государственную Думу РФ в 1995 году блок получил лишь 10,13% голосов и 55 мандатов. В то время как Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ) с более укоренившимся и понятным брендом получила 22,30% голосов и 99 мандатов. Этот кейс демонстрирует, что даже мощная поддержка сверху не гарантирует успеха, если бренд не «нащупывает» реальные настроения и потребности общества, а его суть не согласована с восприятием избирателей.
2. Успех лозунга Б. Ельцина «Выбирай или проиграешь» (1996): В кампании перед выборами 1996 года был использован легендарный лозунг Бориса Ельцина «Выбирай или проиграешь». Он был взят за образец с предвыборной кампании Билла Клинтона на MTV 1992 года. Этот лозунг, при всей его простоте, оказался крайне эффективным. Он апеллировал к страхам и надеждам избирателей, создавая четкую дихотомию выбора и мотивируя к действию. Это был пример успешной адаптации зарубежной бренд-технологии к российскому контексту, демонстрирующий силу эмоционального воздействия и персонифицированного бренда.

Сегодня формирование политического бренда России сталкивается с серьезными вызовами, особенно в условиях информационных войн. Происходит постоянная попытка нейтрализации позитивных имиджевых факторов за счет дискредитации страны на международной арене. Это требует активного противодействия негативным стереотипам и формирования позитивного, суверенного образа. В этой борьбе, где информационное поле становится ареной столкновений, роль стратегического, продуманного брендинга возрастает многократно, а бренд-политика должна быть направлена на укрепление доверия, создание устойчивой идентичности и защиту национальных интересов.

Роль цифровых технологий и социальных медиа в формировании политических брендов

Новые «правила игры» в коммуникационном обществе

В XXI веке, с повсеместным проникновением Интернета и развитием социальных медиа, ландшафт политической коммуникации кардинально изменился. Доминирующая культура самоидентификации через потребление трансформировалась в культуру самовыражения и активного участия в информационном пространстве. Сегодня избиратели имеют возможность не только пассивно изучать те или иные политические организации, но и значительно влиять на них и на других избирателей.

В России, по данным на 2024 год, уровень проникновения интернета составляет около 89% населения. Это создает беспрецедентные возможности для политических акторов взаимодействовать с аудиторией, но также значительно повышает риски распространения дезинформации и манипуляции общественным мнением через социальные сети.

Современное коммуникационное общество навязывает принципиально новые «правила игры» для политических организаций в отношениях с их избирателями:

• Интерактивность: Односторонняя коммуникация уступает место диалогу. Избиратели ожидают возможности задавать вопросы, высказывать мнения и получать обратную связь.
• Персонализация: Массовые обращения становятся менее эффективными. Требуется адаптация сообщений к интересам и потребностям различных сегментов аудитории.
• Скорость и актуальность: Информация распространяется мгновенно, и политические акторы должны быть готовы оперативно реагировать на события и тренды.
• Прозрачность и подлинность: В эпоху фейков и информационных вбросов возрастает ценность подлинности и открытости. Несоответствие между публичным образом и реальными действиями быстро выявляется и наказывается падением доверия.
• Визуализация и мультимедийность: Текстовый контент дополняется видео, инфографикой, интерактивными форматами, которые легче воспринимаются и вызывают больший эмоциональный отклик.

Внедрение инновационных каналов формирования политических связей с общественностью требует постоянного научного исследования и адаптации стратегий.

Social Media Marketing (SMM) как инструмент политического брендинга

Одной из наиболее мощных технологий в арсенале современного политического брендинга стал Social Media Marketing (SMM). Он рассматривается как технология продвижения политического бренда в социальных сетях, в том числе и территориального бренда. В российском политическом брендинге SMM активно используется для:

• Формирования лояльной аудитории: Создание сообществ и каналов (например, во ВКонтакте, Одноклассниках, Telegram), где сторонники бренда могут обмениваться мнениями, получать эксклюзивную информацию и чувствовать себя частью «мы-группы».
• Быстрой обратной связи с избирателями: Социальные сети позволяют оперативно отслеживать настроения, отвечать на вопросы и обрабатывать жалобы, что повышает уровень доверия и вовлеченности.
• Продвижения политических инициатив: Информационные кампании по поддержке законопроектов, общественных движений или политических программ.
• Создания персонализированного образа лидера: Через личные страницы и каналы политики могут демонстрировать свои неформальные качества, делиться повседневной жизнью, что делает их более человечными и доступными.
• Таргетированной рекламы: Возможность настраивать рекламные кампании на конкретные демографические группы, интересы и географическое положение, что повышает эффективность сообщений.

Исторические примеры влияния медиа на политический брендинг

Влияние медиа на формирование политических брендов — не новое явление, но его масштабы и технологии постоянно меняются:

• Франклин Рузвельт (32-й президент США): Был одним из первых американских политиков, осознавших важность радиопропаганды. В своих доверительных беседах «У камина» он обращался к каждому американцу по радио, создавая ощущение личной связи и укрепляя свой бренд как лидера, способного вывести страну из кризиса.
• Джон Кеннеди (35-й президент США): Занял должность во многом благодаря теледебатам с Ричардом Никсоном в 1960 году. Его уверенное поведение, харизма и фотогеничность на экране оказали решающее влияние на миллионы телезрителей, демонстрируя раннее, но мощное влияние медиа на политический брендинг.
• Барак Обама (44-й президент США): Активно использовал данные различных социологических служб, что делало его речь «реактивной». Он говорил то, что люди хотели услышать, тонко подстраиваясь под ожидания аудитории. Его кампании 2008 и 2012 годов стали эталоном использования цифровых технологий, социальных сетей и анализа больших данных для мобилизации сторонников и персонализации сообщений, иллюстрируя влияние потребителя (избирателя) на бренд и способность бренда адаптироваться под запросы аудитории.

Таким образом, цифровые технологии и социальные медиа не просто изменили каналы коммуникации, но и трансформировали саму суть политического брендинга, делая его более интерактивным, персонализированным и динамичным, но одновременно и более уязвимым перед лицом информационных вызовов.

Этические аспекты и риски использования брендинговых технологий в политике

Манипулирование сознанием и «черный» PR

Использование брендинговых технологий в политике, при всей их эффективности, порождает серьезные этические дилеммы и потенциальные риски. Главной функцией построения имиджа политического лидера нередко выступает манипулирование сознанием граждан. Это происходит, когда целью становится не информирование и убеждение, а скрытое воздействие на мысли, эмоции и поведение избирателей в обход их критического осмысления.

В рамках политической психологии постоянно имеет место непрерывный процесс манипулирования массовым сознанием через разнообразные политические технологии. К ним, к сожалению, относится и использование так называемого «черного» PR. В российской политической практике «черный» PR может проявляться в различных формах:

• Распространение заведомо ложной информации: Создание и распространение сфабрикованных новостей, слухов, фейков, направленных на дискредитацию оппонентов или формирование искаженного образа действительности.
• Компромат и клевета: Публикация или распространение дискредитирующих материалов, не всегда соответствующих действительности, с целью подрыва репутации конкурента.
• Использование анонимных источников: Распространение негативной информации через анонимные Telegram-каналы, ботов, фейковые аккаунты в социальных сетях, чтобы избежать ответственности и создать видимость «народного мнения».
• Искажение или замалчивание информации: Тенденциозное представление фактов, умолчание о неудобных аспектах, а также создание информационного шума для отвлечения внимания от важных проблем.

Все эти методы направлены на формирование негативного образа оппонента в глазах избирателей, снижение его рейтингов и электоральной поддержки, что, безусловно, противоречит принципам честной конкуренции и этическим нормам.

Уязвимость бренда и риск превращения в «антипод»

Политический бренд, будучи конструкцией, основанной на восприятиях и ассоциациях, крайне уязвим. Политик становится более уязвим при несогласованности в глазах избирателей сложившегося образа и информации о нем на данный момент. Любое расхождение между заявленным имиджем и реальным поведением, между обещаниями и их выполнением, может быть использовано для компромата и очернительства.

Такое несоответствие порождает эффект диссонанса: избиратели чувствуют себя обманутыми, их доверие подрывается. Это открывает возможности для конкурентов, которые могут использовать этот разрыв для создания негативных ассоциаций с брендом. Например, если политик позиционирует себя как «борец с коррупцией», но сам оказывается замешан в скандале, его бренд мгновенно обесценивается, а доверие к нему обрушивается.

Самый серьезный риск заключается в ослаблении веры в политический бренд и его превращении в свой «антипод». Примером превращения политического бренда в свой антипод может служить ситуация, когда обещания политика расходятся с его реальными действиями, что приводит к разочарованию избирателей, потере доверия и формированию негативного восприятия, противоречащего изначально заявленному образу. Это не просто потеря поддержки, а радикальная смена знака: то, что раньше вызывало доверие, теперь вызывает отторжение. Это создает условия для проникновения элементов иной, чаще всего девиантной версии символического универсума, когда избиратели начинают верить в альтернативные, часто негативные интерпретации.

Такие трансформации могут иметь долгосрочные последствия не только для конкретного политика или партии, но и для всей политической системы. Они подрывают доверие к политическим институтам в целом, способствуют росту абсентеизма, цинизма и апатии в обществе. Таким образом, этические аспекты и риски в политическом брендинге требуют не только внимания, но и строгой саморегуляции со стороны политических акторов, чтобы сохранить легитимность и доверие в демократических процессах.

Заключение

Исследование теоретических основ и практических аспектов применения бренд-технологий в политической сфере позволяет сделать вывод о том, что политический брендинг представляет собой значительно более сложное и многогранное явление, нежели его коммерческий аналог. Он выходит за рамки узкого маркетингового инструментария, становясь ключевым элементом символической политики, способной формировать национальную идентичность, укреплять доверие к государственным институтам и легитимировать власть.

Мы определили политический бренд как совокупность представлений, ассоциаций и эмоциональных связей, возникающих у аудитории по отношению к политическому субъекту, и подчеркнули его уникальность в отличие от множественности имиджей. Были детально рассмотрены социально-психологические механизмы восприятия бренда – персонификация, идентификация и социальная категоризация – которые позволяют воздействовать на эмоциональную и мотивационную системы личности избирателя.

Систематизированный подход к управлению политическим брендом, включающий трехэтапную технологию (брендинг, бренд-менеджмент, ребрендинг) и модель А. Длигача, показал необходимость постоянных инвестиций, исследований и корректировок для поддержания его актуальности. Однако, несмотря на развитие методик, измерение «капитала» политического бренда остается вызовом из-за отсутствия единой общепринятой системы, требующей комплексного анализа как количественных (узнаваемость, лояльность), так и качественных (ассоциации, воспринимаемое качество) показателей.

Особое внимание было уделено специфике бренд-политики в современной России. Выявлены проблемы, такие как неполная операционализация понятия бренда, дефицит федеральных программ и квалифицированных специалистов на региональном уровне, а также влияние информационных войн на формирование национального бренда. Кейсы «Наш дом – Россия» и кампании Б. Ельцина 1996 года наглядно продемонстрировали как потенциальные риски, так и возможности адаптации бренд-технологий к российскому контексту.

Роль цифровых технологий и социальных медиа была признана критически важной. Интернет и SMM создали новые «правила игры», предоставив избирателям беспрецедентные возможности для взаимодействия с политическими акторами, но одновременно усилили риски распространения дезинформации.

Наконец, анализ этических аспектов выявил серьезные дилеммы, связанные с манипулированием сознанием граждан и использованием «черного» PR. Показано, что несоответствие образа и реальной деятельности политика может привести к ослаблению веры в бренд и даже к его превращению в «антипод», подрывая доверие к политической системе в целом.

Таким образом, политический брендинг – это мощный, но требующий ответственного подхода инструмент. Перспективы дальнейших исследований лежат в разработке более совершенных методик оценки «капитала» политического бренда, изучении влияния новых цифровых платформ и искусственного интеллекта на его формирование, а также в углубленном анализе этических границ и механизмов саморегуляции в условиях постоянно меняющегося информационного пространства. Понимание этих аспектов критически важно для студентов и практиков, стремящихся эффективно работать в динамичной сфере политических коммуникаций.

Список использованной литературы

1. Василенко И.А. Символический капитал культуры в виртуальной борьбе за пространство // Политическая философия. М., 2004.
2. Гелберт Д. Новое индустриальное общество. М., 1969.
3. Бродель Ф. История цивилизации. М., 2004.
4. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб., 2002.
5. Бодрияйр Ж. Система вещей. М., 2001.
6. Галумов Э.А. Международный имидж современной России. М., 2003.
7. Кляйн Н. No Logo. М., 2004.
8. Пирсон Я. Дознание футуролога. М., 2006.
9. Olins W. Poland and National Identity. London, 2001.
10. McLaughlin E. BBC New Brit. Review published in Prospect magazine. July, 2003.
11. Ляпоров В.Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть. 2007. № 7.
12. Ляпоров В.Н. Технологическое наследие Советского Союза // Russia Digital. 2007. № 2.
13. Социально-психологические основы бренд-коммуникации. М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009.
14. Ляпоров В.Н. «100% Бренд». М.: Издательство «Бестселлер», 2004.
15. Ляпоров В.Н. Новые принципы политической рекламы // Бизнес–журнал. 2003. № 13.
16. Ляпоров В.Н. Куда идут мировые бренды // Русский предприниматель. 2004. № 2.
17. Устинова М.В. Особенности брендинга политических движений в контексте современного коммуникационного общества [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.id-journal.ru/article.php?id=302 (дата обращения: 24.10.2025).
18. Современные технологии политического брендинга. Уральский федеральный университет, 2019 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/82760/1/978-5-7996-2675-0_2019_070.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
19. Имидж политического лидера: политологический анализ // Studia Politologiczne. 2019 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://studia.politologiczne.uni.opole.pl/wp-content/uploads/2019/07/SP-28_6.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
20. Понятие политического имиджа в социальной психологии // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-politicheskogo-imidzha-v-sotsialnoy-psihologii (дата обращения: 24.10.2025).
21. Имидж политического деятеля и его составляющие // Психология и бизнес [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://psycho.biz/books/upravlenie-psihologiya/imidzh-politicheskogo-deyatelya-i-ego-sostavlyayushchie.html (дата обращения: 24.10.2025).
22. Роль политического бренда в условиях современной публичной политики // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-politicheskogo-brenda-v-usloviyah-sovremennoy-publichnoy-politiki (дата обращения: 24.10.2025).
23. Роль психологического подхода в исследовании политического имиджа // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-psihologicheskogo-podhoda-v-issledovanii-politicheskogo-imidzha (дата обращения: 24.10.2025).
24. Политический брендинг в системе политического менеджмента [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://studfile.net/preview/5278701/page:4/ (дата обращения: 24.10.2025).
25. Политический бренд как инструмент символической политики: теоретический аспект // Elibrary [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=45248559 (дата обращения: 24.10.2025).
26. Политический брендинг в системе государственного управления // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-brending-v-sisteme-gosudarstvennogo-upravleniya (дата обращения: 24.10.2025).
27. Политический бренд как инструмент современной публичной политики на федеральном уровне // Диссертация на dissercat.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.dissercat.com/content/politicheskii-brend-kak-instrument-sovremennoi-publichnoi-politiki-na-federalnom-i-regionalnom (дата обращения: 24.10.2025).
28. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Казанский федеральный университет [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://kpfu.ru/portal/docs/F1486807469/N.A.Vasilieva..pdf (дата обращения: 24.10.2025).
29. Политический брендинг: разворот к символической политике // ResearchGate, 2022 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/362624467_Politiceskij_brending_razvorot_k_simvoliceskoj_politike (дата обращения: 24.10.2025).
30. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика // Диссертация на cheloveknauka.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cheloveknauka.com/brend-v-sisteme-sovremennogo-marketinga-kontseptualnye-osnovy-i-politicheskaya-praktika (дата обращения: 24.10.2025).
31. Политическая имиджелогия как наука и практика // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-imidzhelogiya-kak-nauka-i-praktika (дата обращения: 24.10.2025).
32. Брендинг политических партий // KOLORO.ua [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://koloro.ua/blog/brending/brending-politicheskih-partiy.html (дата обращения: 24.10.2025).
33. Политический брендинг как маркетинговая стратегия политической партии // Elibrary [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=46618586 (дата обращения: 24.10.2025).
34. Дискурс политического бренда // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-politicheskogo-brenda (дата обращения: 24.10.2025).
35. Исследовательская работа: «Имидж политика: Пути формирования» // Инфоурок [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://infourok.ru/issledovatelskaya-rabota-imidzh-politika-puti-formirovaniya-5517178.html (дата обращения: 24.10.2025).
36. Имидж политического лидера: психол. структура и пути оптимизации // Диссертация на dissercat.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.dissercat.com/content/imidzh-politicheskogo-lidera-psikhol-struktura-i-puti-optimizatsii (дата обращения: 24.10.2025).
37. Модели управления политическим брендом // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-upravleniya-politicheskim-brendom (дата обращения: 24.10.2025).
38. Политический бренд и имидж политического лидера // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-brend-i-imidzh-politicheskogo-lidera (дата обращения: 24.10.2025).
39. Лемешова Т.В. Республиканский институт высшей школы, Минск // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/t-v-lemeshova-respublikanskiy-institut-vysshey-shkoly-minsk-t-lemiashova-natio (дата обращения: 24.10.2025).
40. Политический брэнд // Dela.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://dela.ru/articles/politicheskij-brend/ (дата обращения: 24.10.2025).
41. Image of the Political Actor. Overview of Current Practices / Имидж Политического Актора. Обзор Актуальных Практик // ResearchGate, 2023 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/370597368_Image_of_the_Political_Actor_Overview_of_Current_Practices_Imidz_Politiceskogo_Aktora_Obzor_Aktualnyh_Praktik (дата обращения: 24.10.2025).
42. Особенности формирования имиджа политического актора в условиях кризиса // КиберЛенинка [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-imidzha-politicheskogo-aktora-v-usloviyah-krizisa (дата обращения: 24.10.2025).
43. Брендинг в политике // cocodo brando [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cocodobrando.ru/blog/brending-v-politike/ (дата обращения: 24.10.2025).