Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………..…… 3
Глава
1. Управление нематериальными активами: теоретический аспект………………………………………………………………………………5
1.1 Понятие нематериальных активов…………………………………………… 5
1.2 Классификация нематериальных активов…………………….……………..9
1.3 Оценка и управление нематериальными активами компании…………….11
Глава
2. Бренд как часть нематериальных активов компании ОАО «Сбербанк России»………………………………………………..…………… 16
2.1 Характеристика компании…………………………………………………..16
2.2 Оценка влияния нематериальных активов на стоимость компании………20
2.3 Составляющие бренд — капитала компании…………………………….….23
Глава
3. Рекомендации и предложения по совершенствованию управления брендом ОАО «Сбербанк России»………………….………… 24
Заключение………………………………………………………….….……….28
Список используемой литературы……………………………………………
Выдержка из текста
В последнее время у многих компаний увеличилось число нематериальных активов, признаваемых в финансовой отчетности. Это связано с расширением бизнеса, созданием новых товарных знаков, внедрением дорогостоящих информационных систем. От того, насколько правильно идентифицированы и оценены нематериальные активы компании, зависит достоверность ее финансовой отчетности.
Нематериальные активы – это объекты, которые обладают стоимостной оценкой, способные приносить организации экономические выгоды, используемые при производстве продукции (выполнении работ, оказании услуг либо) в целях управления в течение срока, превышающего
1. месяцев, но не обладающие материально-вещественной структурой.
Бренд — это один из ключевых нематериальных активов (НМА), самостоятельно создаваемым организацией. Процесс создания бренда происходит непрерывно и разделить его на исследование и разработку невозможно, поэтому отражение этого НМА на балансе компании по справедливой стоимости является наиболее верным. Периодическая переоценка бренда позволяет увеличивать его стоимость за счет капитализации инвестиционных расходов.
Возможности применения техники оценки брендов достаточно обширны – от балансовой отчетности и налогового планирования до сделок по слияниям и поглощениям, операций по финансированию, определения маркетинговой стратегии. Решающую роль играет понимание того, как создается стоимость бренда и других нематериальных активов, как она измеряется, каким образом стоимость бренда и бизнеса может быть увеличена с помощью глубокого финансового и маркетингового анализа.
Бренд не только отличает продукцию компании от конкурента, но и приносит реальную прибыль, повышая стоимость товаров или услуг. Актуальность работы состоит в возрастающем интересе большинства российских компаний к нематериальным активам, способным улучшить финансовые показатели их деятельности. Инвестирование в нематериальные активы окупаются за счет дополнительной прибыли, получаемой в результате их применения.
Список использованной литературы
1. Беликова Т. Н., Минаева Л. Н. Все положения о бухгалтерском учете с комментариями. С-Пб.: Изд-во Питер. — 2011. — 288 с.
2. Брендинг – формирование нематериальных активов бренда. Российская рекламно-коммуникационная группа SOLDIS Communication Group. –http://www.soldis.ru/.
3. История бренда Сбербанк России. –http://www.brandpedia.ru/. Кириллов Р. Авторитеты из России. Источник: РосБизнесКонсалтинг. –http://www.rbcdaily.ru/.
4. Монахов О. Н. Влияние капитала и активов бренда на рентабельность инвестиций в компании с сильным брендом // Проблемы современной экономики. – 2012. — № 4 (44).
- С. 245 – 247.
5. Оценка стоимости нематериальных активов, оценка интеллектуальной собственности, товарного знака. –http://www.uphill.ru/otsenka-nematerialnix-aktivov.html .
6. Плотонова О. Российские банки на треть увеличили стоимость брендов. Источник: Vedomosti.ru 04.02.2013. —
7. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. — http://www.marketing.spb.ru/.
8. Сарилова О. А., Верещагина А. С., Анисимов А. Н. Применение экономико-математического моделирования для оценки влияния НМА на стоимость предприятия // Фундаментальные исследования. – 2012.
9. Сбербанк — самый дорогой бренд России. –http://www.solovei.info/.
10. Семыкина Л. Н. Классификация и оценка нематериальных активов в системе бухгалтерского учета // Молодой ученый. — 2014. — № 3.
11. Тютюнникова Е. Учёт нематериальных активов в соответствии МСФО // Финансовый директор. – 2011. — № 12. http://www.iteam.ru/publications/finances/section_50/article_3055/.
12. У крупнейших банков прибавилось капитала // Коммерсантъ. – № 116 (4416).
– 2013 июль. – http://www.kommersant.ru/.
