Содержание
Итак, очевидно, что любой бренд – это торговая марка (товарный знак), но не всякая торговая марка – это бренд или заявка на бренд, основная сущностная характеристика бренда – это его четкий и определенный имидж (образ, дающий потребителю те или иные обещания, вызывающий те или иные эмоции). У торговой марки как такового ярко выраженного в эмоциях и ассоциациях образа не имеется. Очевидно, что каждый бренд имеет собственный имидж (образ) и именно этот имидж (образ) с одной стороны формирует ассоциативно-эмоциональную реакцию потребителя, с другой стороны, обеспечивает владельцу (корпоративной структуре) дополнительные экономические выгоды. Таким образом, имидж (образ) бренда основа формирования его конкурентоспособности.
С точки зрения ресурсной теории и ее современной динамической парадигмы под конкурентоспособностью бренда стоит понимать определенный набор свойств (нематериальных и материальных), позволяющий удовлетворять потребности в превосходящей по сравнению с продуктами и брендами-конкурентами степени, обеспечивающий рыночные позиции и экономические выгоды для правообладателя бренда (корпоративной структуры)
Выдержка из текста
Введение
Подобно человеку каждый товар имеет свое лицо, которое может обеспечить своему обладателю или полный крах, или большой успех. Лицо товара – это некий уникальный образ, который создается в сознании потребителя на основании уже разработанных товарного знака, торговой марки, цветовой формы, фирменного стиля. Сочетание всех элементов образует неповторимый бренд, который имеет свое место на рынке и занимает определенную позицию.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Аакер Д., Йохимшталер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: ИД Гребенникова, 2009.
2. Андреева, Г.М. Социальная психология: Учебник для высших учебных заведений / Г.М. Андреева. М.: — Аспект Пресс, 2013. – 348 с.
3. Багоцци Р.П. Социальная психология потребителя: учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений/ Ричард П. Багоцци, Цейнеп Гёрхан-Канли, Йозеф Р. Пристер; пер. с англ. – М,: Издательский дом «Академия», 2008. – 272 с.
4. Гарретт Дж. Веб-дизайн: книга Джесса Гарретта. Элементы опыта взаимодействия. – Пер. с англ. – Спб.: Символ-Плюс, 2008. – 192 с.: ил.
С этим материалом также изучают
... бренд создаются специалистами, посредством маркетинговых коммуникаций: Public Relations, сейлз-промоушен, реклама, личные продажи и др. Создание и продвижение торговой марки всегда ориентировано на определенные ...
... бренд создаются специалистами, посредством маркетинговых коммуникаций: Public Relations, сейлз-промоушен, реклама, личные продажи и др. Создание и продвижение торговой марки всегда ориентировано на определенные ...
... торговой марки могут внести определенный ... репутация, имидж и бренд фирмы. ... этому значения, ее торговая марка ... Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. - М.: Гребенников, 2003. - 374 с.4. Алешина И. В. Поведение потребителей ... или ...
... собственной торговой марки могут внести определенный вклад ... имиджа: сущность и основные характеристики», В.М. Перция и Л. Мамлеева «Анатомия бренда» ... звучит следующим образом: «Продвижение ... товаров. Все это обеспечивается ... под ТМ, или коммуникационной ...
Детально рассматриваем все разделы курсовой работы по маркетингу в туризме. От введения и обзора литературы до анализа современных цифровых стратегий (SEO, SMM, AI) и практических выводов.
... новой торговой марки на рынок косметических средств. образом, актуальность темы «Способы выведения новой торговой марки нановая торговая марка не станет полноценным брендом.процессе выведения новой торговой марки на рынок. Для этого ...
... или механизм эффективного управления. Исследование реальной деятельности компании по продвижению собственной торговой марки могут внести определенный ... это более 95% всех фирм, по значению это наибольшая приближенность к повседневным нуждам потребителей ...
Подробный разбор темы "Товарная марка как инструмент маркетинга" для студентов. Внутри вы найдете четкое разграничение понятий, академически выверенную структуру для курсовой работы и анализ ключевых функций бренда в современной экономике.
... имиджа ……………………………………..23 1.4. Бренд-коммуникация …………………………………………….33 Глава II. Особенности формирования имиджа обувной компании в России (на примере торговой марки ЕССО) ……………………….…..40 2.1. Изучение этапов построения имиджа марки ...
... торговой марки Armani не соблюдаются в Калининграде. Продвижение этой торговой марки мало чем отличается от продвижения массового бренда или ... -психологическое обеспечение имиджа торговой марки. – Дисс. ... в мозг современного потребителя. – М., 2009 ...
