Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты использования брендинга в маркетинговых технологиях 5
1.1. Основные подходы к понятию «бренд» 5
1.2. Роль бренда в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия 10
1.3. Особенности политики брендинга в России 14
2. Практические основы разработки бренда на примере ООО «Адидас» 18
2.1. Формирование отношений бренда с потребителями на примере бренда «ADIDAS» 18
2.2. Оценка конкурентоспособности деятельности ООО «Адидас» 20
3. Управление брендом «ADIDAS» в России: поиск инноваций 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Приложение 1 36
Выдержка из текста
Цель курсовой работы − выявить роль бренда в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия.
Для достижения цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть историю появления понятия «бренд»;…
— …
Объектом курсовой работы выступает технология брендинга…
Список использованной литературы
1. BrandsMarketing / История бренда Адидас. Как все начиналось. − Режим доступа: http://historybrands.jimdo.com/бренды/adidas/
2. Анисимов А.Ю., Бойко И.А. Бренд — маркетинг. стратегии формирова-ния бренда // В сборнике: Прорывные научные исследования как двигатель науки. Сборник статей Международной научно-практической конференции. − 2017. С. 43-45….
3. …
27. Харламова И.Ю., Калинина Ю.А. Подходы к определению понятия «Бренд» // В сборнике: Актуальные вопросы права, экономики и управления. Сборник статей X Международной научно-практической конференции: в 2 ч. − 2017. С. 113-115.
28. Шалаева Н.Н. Формирование отношений бренда с потребителями на примере бренда «ADIDAS» // В сборнике: Экономика и управление в XXI веке: стратегии устойчивого развития сборник статей победителей международной научно-практической конференции. − 2017. С. 24-27.
29. Яковинова В.А. Бренд как конкурентное преимущество компании // В сборнике: Новая наука как результат инновационного развития обще-ства. Сборник статей Международной научно-практической конференции: в 17 частях. − 2017. С. 156-158.