Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРОМ 5
1.1 Стратегия развития товара в маркетинге 5
1.2 Коммуникативные стратегии управления брендом 7
1.3 Основные коммуникативные инструменты управления брендом 10
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 13
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 13
2.2 Анализ и интерпретация полученных результатов 15
2.3 Разработка стратегии управления брендом 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 43
ПРИЛОЖЕНИЯ 46
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Управление брендом как составляющая стратегии развития товара» заключается в том, что от известности фирмы, ее продукции, от узнаваемости этой фирмы на рынке, т.е. от ее бренда, зависит и эффективность ее деятельности.
От известности бренда на рынке зависит количество потребителей фирмы, а значит, выручка и размер получаемой прибыли.
От формирования позитивного имиджа зависит успех работы фирмы, приверженность существующих потребителей марке данной фирмы, постоянный приток новых клиентов, что в свою очередь способствует увеличению количества постоянных клиентов фирмы, объемов реализации.
Основная цель управления брендом – сделать концепцию бренда более известной, более покупаемой и разделяемой самыми разными людьми.
Предмет исследования – коммуникативные механизмы управления брендом.
Объект исследования курсовой работы — коммуникативные стратегии развития товара на примере ООО «Бискотти плюс».
Цель исследования курсовой работы: проведение комплексного анализа коммуникативных механизмов управления брендом как составляющей стратегии развития товара на основе результатов количественного и качественного исследования.
Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы в курсовой работе решались следующие исследовательские задачи:
- проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной литературы, а также интернет — источников по вопросам понятия бренд;
- организация теоретического анализа источниковой базы по проблеме коммуникативных стратегий управления брендом;
- разработка методологии и методики эмпирического исследования;
- организация и проведение количественного и качественного эмпирического исследования, обработка и интерпретация полученных результатов;
- разработка рекомендации по управлению брендом «Бискотти плюс».
Научная проблема управления брендом заключается в том, чтобы скорректировать его положение в зависимости от изменений рынка. При этом основные усилия должны быть направлены на поддержку бренда. Для формирования правильного курса развития торговой марки необходимо регулярно проводить маркетинговые исследования.
Гипотеза исследования: основными коммуникативными инструментами управления брендом как составляющей стратегии развития товара на примере ООО «Бискотти плюс» являются реклама, PR, позиционирование.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблемы бренда исследованы в трудах К. Келлера, Дж. Майерса, Дж. Эванса, Ч. Сэндиджа и др.
В курсовой работе использованы следующие методы социологического исследования:
1) теоретические методы:
а) теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по указанной проблеме;
б) интернет-источники;
2) эмпирические методы:
а) количественный метод эмпирического социологического исследования — опрос;
б) качественный метод:
- интервьюирование,
- фокус-групповое исследование,
- SWOT-анализ.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что осуществленный в работе анализ и предложения по управлению брендом могут быть использованы фирмой ООО «Бискотти плюс» для того, чтобы сделать концепцию бренда более известной, более покупаемой и разделяемой самыми разными людьми.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2013. – 460 с.
2. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. — Донецк: Кассиопея, 2015. – 326 с.
3. Арефьев М.С., Галичкин Н.С., Калачев И.А. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда // Экономика и Право. – 2014. – № 11. – С. 68-74.
4. Галичкин Н.С. Идентичность бренда – основополагающая успешности продукта // Экономика и право. – 2015. – № 4 (38).
– С. 89-94.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2013. – 279 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Банки и биржи, 2014. – 212 с.
7. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2014. – 308 с.
8. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка управление марочным капиталом. — М: Вильямс, 2015. – 716 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2015. – 656 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – С-Пб.: Питер, 2012. – 517 с.
11. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Нива, 2012. – 427 с.
12. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2016. – 224 с.
13. Лебедева О.А, Лыгина И.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра-М, 2012. – 192 с.
14. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров. – М.: Дашков и К, 2016. – 294 с.
15. Мазилкина Е.И Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2014. – 716 с.
16. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с.
17. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2013. – 293 с.
18. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, 2012. – 412 с.
19. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2014. — № 5. – С. 3-7.
20. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2014. – 517с.
21. Молчалин А.М. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Юнити-Дана, 2014. – 281 с.
22. Окотов А.К., Радилов Р.К. Брендинг. – Спб.: Нива, 2014. – 285 с.
23. Павлов А.В. Разработка бизнес-плана. Практические советы. – М.: Альянс, 2015. – 307 с.
24. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ:
- М.: Норма, 2012. ─ 384 с.
25. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2014. – 316 с.
26. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда. // Вестник Московского государственного университета печати. – 2015. –№ 6. – C. 213-221.
27. Софин А.В. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – № 7. – С. 5-13.
28. Сафронов П.М. Стратегическое управление // Маркетинг, 2015. – № 7. – С. 11-16.
29. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: Дашков и К 0, 2015г. – 294 с.
30. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2013. – 452 с.
31. Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования: Учебник. М.: Инфра-М, 2014. – 318 с.
32. Сурков П.М. Маркетинговое исследование товара. – М.: Инфра-М, 2015. – 319 с.
33. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2013. – 374.
34. Уткина В.М. Стратегический менеджмент. – М.: Омега-Л, 2014. – 380 с.
35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2016. – 404 с.
36. Харитонова П.Р. Современные маркетинговые исследования. – М.: Омега-Л, 2015. – 361 с.
37. Шершнев П.Т. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Инфра-М, 2015. – 290 с.
38. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд / пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 423 с.
39. Юдин П.И. Маркетинговые исследования рынка. – М: Омега-Л, 2015. – 288 с.
40. Эллвуд А. Основы брендинга / пер. с англ. М.: Фаир-Пресс, 2012. – 336 с.
