Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 5
1.1. Сущность бренда и его роль в деятельности предприятия 5
1.2. Принципы и методы брендинговой политики 9
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МАГАЗИНА «ШМОТКА» 20
2.1. Определение задач магазина «Шмотка» 20
2.2. Программа мер по продвижению бренда 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
Содержание
Выдержка из текста
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.
Теоретической и методологической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Все это свидетельствует об актуальности практического опыта управления брендом (бренд-менеджмента), а также определение стратегий развития бренда.Бренд-менеджмент — это деятельность, основанная на стратегическом ориентации предприятия и имеет направленность на обеспечение приверженности потребителей, устойчивости конкурентных позиций и его долговременного успеха.- определить сущность бренд-менеджмента и его значение в менеджменте;
Есть музеи бренды, люди бренды, политические бренды, спортивные бренды, некоммерческие бренды, фирменные ассоциации, которые значительно более успешные в своих делах, нежели аналогичные ипостаси, но не бренды. Применяя механизмы брендинга можно значительно повысить узнаваемость и лояльность к бренду компании, особенно в секторе товаров широкого потребления (далее FMCG).
Предметом исследования является бренд.
Степень научной разработанности проблемы. При разработке темы исследования, автор дипломной работы опирался на теоретические и методологические положения отечественных и зарубежных ученых по маркетингу: С.Н. Аникеева, Е.П. Голубкова, Е. Дихтеля, А.Н. Романова, И.А. Садчикова, X. Хёршгена, Дж. Р. Эванса и др.
Целью исследования является комплексная оценка особенностей продвижения бренда при помощи бренд-менеджмента на основании результатов, полученных путем количественного и качественного анализа.
В условиях модернизации российской экономики и продолжительных экономических санкций большинство российских регионов вынуждены направлять все больше усилий на развитие своего экономического потенциала и повышение конкурентоспособности. Одним из способов повышения эффективности регионального управления рассматривают территориальный брендинг как инструмент развития социально-экономическим потенциалом региона.
Бренд-менеджмент в системе СО
Бренд-менеджмент в системе связей с общественностью
Список источников информации
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: ИД Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
3. Апшоу Л. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.
4. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – М.: ТРИЗ-ШАНС; Издание 6-е, доп., 2011.
6. Гавришин К.В. Репутационный аудит как ключевой элемент процесса управления репутацией компании // Проблемы современной экономики, № 1, 2010. — С. 176-179.
7. Гэд Т.
4. брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.
8. Дайан, А.; Букерель, Ф.; Ланкар, Р. и др. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. — М.: Экономика, 2011.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
9. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. — С. 103-107.
10. Карпова С.В. Современный брендинг : монография / С.В. Карпова. — М.: Издательство «Палеотип», 2011.
11. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов. – М.: Добрая книга, 2006.
12. Котлер Ф. Коэллер М. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. В. П. Зимовского. – СПб.: Питер, 2010.
13. Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. — С. 36-41.
14. Линдстром М., Сейболд П. Детский брендинг. — СПб: Нева, 2010.
15. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
16. Макеев В. Стратегия развития деловой репутации и ее влияние на имидж организации / В. Макеев // Власть, № 3, 2009. — С. 52 – 56.
17. Маркетинг: учебное пос. для бакалавров. /Колл. авторов под общ. ред. С.В. Карповой – Ростов н/Д.: Феникс, 2010.
18. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2009.
19. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. — С. 93-97.
20. Портной К. Миссия компании – залог успеха // Бизнес сегодня, № 8, 2009. — С. 56-59.
21. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
22. Шарков Ф.И. Связи с общественностью и маркетинговые коммуникации. – М.: Питер, 2011.
23. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
24. Шемякин А.Г. Правовые основы брендинга // Современные основы экономики, № 6, 2008. — С. 63-67.
список литературы
