Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 5
1.1. Сущность бренда и его роль в деятельности предприятия 5
1.2. Принципы и методы брендинговой политики 9
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МАГАЗИНА «ШМОТКА» 20
2.1. Определение задач магазина «Шмотка» 20
2.2. Программа мер по продвижению бренда 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
Выдержка из текста
Современные экономические условия ведения бизнеса характеризуются множеством тенденций: от глобализации и интернационализации бизнеса до постоянного появления новых участников рынка на международном, национальном и региональном рынках. Данные тенденции приводят к необходимости совершенствования бренд-менеджмента, маркетинговой деятельности, связей с общественностью в практике современных компаний. Необходимость этих перемен связана со следующими факторами: возрастание конкурентных начал практически во всех сферах общественной жизни, усиление конкуренции на рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и брендов.
Успешное развитие всех видов нематериальных активов, в том числе брендов, не только приносит реальную прибыль, но также существенно повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе. Например, стоимость крупнейших транснациональных компаний (АЙ-БИ-ЭМ, Бритиш Петролиум, Кока-кола, Майкрософт) на 70-80% состоит из стоимости нематериальных активов. По этой причине все чаще основной акцент усилий топ-менеджмента компаний смещается в сторону управления нематериальными активами, в том числе и брендами.
Успешный опыт создания и развития брендов и на этой основе роста стоимости компаний заслуживает детального рассмотрения и внедрения в хозяйственную практику.
Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, посвященных принципам и практике бренд-менеджмента.
Цель курсовой работы – разработка рекомендаций по совершенствованию брендинговой политики для магазина «Шмотка». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• обобщение теоретического материала, посвященного основным понятиям теории брендинга и брендинговой политики;
• анализ основных понятий, функций и принципов построения бизнес-коммуникаций при развитии бренда;
• уточнить основные принципы использования бизнес-коммуникаций для развития брендов;
• предложить направления совершенствования брендинговой политики для магазина «Шмотка» и провести их прогнозную оценку экономической эффективности.
Теоретической и методологической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: ИД Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
3. Апшоу Л. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.
4. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – М.: ТРИЗ-ШАНС; Издание 6-е, доп., 2011.
6. Гавришин К.В. Репутационный аудит как ключевой элемент процесса управления репутацией компании // Проблемы современной экономики, № 1, 2010. — С. 176-179.
7. Гэд Т.
4. брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.
8. Дайан, А.; Букерель, Ф.; Ланкар, Р. и др. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. — М.: Экономика, 2011.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
9. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. — С. 103-107.
10. Карпова С.В. Современный брендинг : монография / С.В. Карпова. — М.: Издательство «Палеотип», 2011.
11. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов. – М.: Добрая книга, 2006.
12. Котлер Ф. Коэллер М. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. В. П. Зимовского. – СПб.: Питер, 2010.
13. Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. — С. 36-41.
14. Линдстром М., Сейболд П. Детский брендинг. — СПб: Нева, 2010.
15. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
16. Макеев В. Стратегия развития деловой репутации и ее влияние на имидж организации / В. Макеев // Власть, № 3, 2009. — С. 52 – 56.
17. Маркетинг: учебное пос. для бакалавров. /Колл. авторов под общ. ред. С.В. Карповой – Ростов н/Д.: Феникс, 2010.
18. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2009.
19. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. — С. 93-97.
20. Портной К. Миссия компании – залог успеха // Бизнес сегодня, № 8, 2009. — С. 56-59.
21. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
22. Шарков Ф.И. Связи с общественностью и маркетинговые коммуникации. – М.: Питер, 2011.
23. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
24. Шемякин А.Г. Правовые основы брендинга // Современные основы экономики, № 6, 2008. — С. 63-67.
