Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение
1.Современная модель бренд-менеджмента
1.1 Определение бренда и его основные характеристики
1.2 Стратегическое значение бренд-менеджмента
2 Бренд-менеджмент на примере компаний Ford и Toyota
2.1 Применение бренд-менеджмента в компаниих Ford и Toyota
2.2 Анализ рекламной стратегии
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Степень научной разработанности проблемы. При разработке темы исследования, автор дипломной работы опирался на теоретические и методологические положения отечественных и зарубежных ученых по маркетингу: С.Н. Аникеева, Е.П. Голубкова, Е. Дихтеля, А.Н. Романова, И.А. Садчикова, X. Хёршгена, Дж. Р. Эванса и др.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов исследования проведённого в ходе работы и сформулированных рекомендаций по повышению эффективности использования электронных корпоративных СМИ как инструмента позиционирования компании.
Корпоративные празднования PR-мероприятий, как инструмент PR-деятельности (на примере компании любой, кроме «Аэрофлота»)
Бизнес-план дает объективное представление о возможностях развития производства, способах продвижения товара на рынок, ценах, возможные прибыли, основных финансово — экономических результатах деятельности предприятия, определяет зоны риска, предлагает пути их снижения. Бизнес-план используется независимо от сферы деятельности, масштабов, собственности и организационно-правовой формы компании. В нем решаются как внутренние задачи, связанные с управлением предприятием, так и внешние, обусловленные установлением контактов и взаимоотношений с другими фирмами и организациями.
Научная новизна дипломного проекта состоит в формировании направлений и рекомендаций повышения эффективности проведения процедур аттестации в ООО «Метрополь» как базы и основы карьерного роста персонала компании. Были выделены следующие элементы научной новизны:
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
В научной и методической литературе представлено большое количество вариантов определений стратегического управления, которые акцентируют внимание на тех или других аспектах этого сложного управленческого процесса. Однако все они сводятся к одному из трех подходов (или их комбинации): анализ окружения, которое акцентирует внимание на параметрах организационного окружения; цели и средства, которые основываются на определении долгосрочных целей организации и путей их достижения; действенный подход, который ставит основной задачей деятельность по реализации стратегии.Объект работы – автомобильный концерн BMW.
Круг рассматриваемых проблем: в рамках теоретической части рассматривались проблемы топологии разработки бренда и PR-кампаниий, а так же проблемы продвижения; в рамках эмпирической части рассматривались проблемы ООО «Несте Санкт-Петербург» и бренда
Невостребованность большинства инновационных товаров объясняется тем, что они возникают на базе новых знаний, а не потребностей. Действия, направленные на создание, освоение и распространение инновационных товаров должны основываться на изучении рынка.
В связи с этим необходимо более пристальное внимание к области маркетинга инноваций, в которой процесс вывода на рынок новых торговых марок объединяет в себе как творческую, или стратегическую компоненту, связанную с появлением новых идей, так и прикладную, или операционную составляющую, направленную на разработку и коммерциализацию новых продуктов. Одним из ключевых факторов успеха инновационных товаров на рынке является маркетинг. По оценкам специалистов, только около
20. новинок достигает рыночного успеха.
Список использованных источников
1.Федеральный Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров».
2.Ф.Котлер, «Маркетинг. Менеджмент» Питер, 2007 г.
3.Наталья Лямина. «Перелицовка без отрыва от производства», журнал CEO январь 2009.
4.Джеффри Лайкер. «ДАО Toyota,
1. принципов менеджмента ведущей компании мира». Альпина Бизнес Букс, 2004.
5.Филип Котлер, Ирвинг Рейн, Майкл Хэмлин, Мартин Столлер, «Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности»,Издательский дом Гребенникова, 2008 г.
6.Маги Д. «Жесткий Форд», Диалектика, 2007.
7.Рейтинг Interbrand, www.interbrand.com
8.«Ребрендинг: соответствие имиджа по своему образу и подобию» , www.ceo.ru 2008 год.
9.Гусева О.В. «Брендинг» — HTML версия.
10.Жан-Ноэль Капферер, «Бренд навсегда», Вершина 2007 год.
11.М.Шеррингтон, «Незримые ценности бренда», Вершина 2006.
12.Виктор Тарнавский , «Резвый отпрыск Toyota» , www.new-marketing.ru
13.www.autointell.net/
14.www.toyota.co.jp , www.toyota.ru
15.www.ford.ru , www.ford.com
16.Сергей Сенинский, «Становясь первой в мире, Toyota не спешит стать первой на рынке США», www.svobodanews.ru
17.http://branding-info.ru/
18.Третьяк О.А. «Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление.» Журнал «Бренд-менеджмент» № 2, 2001 г
список литературы
