Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. ПЛНЯТИЕ БРЕНДА И ЕГО РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ 5
1.1. Понятия бренд, торговая марка и товарный знак и их различия 5
1.2. Виды брендов и их характеристика 8
1.3. Маркетинговая специфика FMCG-брендов 9
2. ХАРАКТЕРИСТИКА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 13
2.1. Понятие бренд-менеджмента, цель и задачи 13
2.2. Основные этапы бренд-менеджмента и их характеристика 14
2.3. Особенности бренд-менеджмента в FMCG-секторе 17
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДАМИ В МЕЖДУНАРОДНОМ FMCG-БИЗНЕСЕ 20
3.1. Организационная структура и схема взаимодействия подразделений бренд-менеджмента в процессе управления брендом 20
3.2. Характеристика профессии бренд-менеджера, его полномочия и обязанности 22
3.3. Организации процесса управления брендом на примере компании Uniliver 23
Заключение 26
Список литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования является бренд. Объектом исследования – международная компания. Целью исследования является изучение брендинга в международных компаниях, производящих товары широкого потребления.
Следовательно, актуальным становится вопрос об эффективном бренд-менеджменте. Бренд менеджмент это и наука, и искусство, и образ мыслей, и повседневное поведение компаний. В брендинге лучше всего отражается творческое начало бизнеса. Современный бренд-менеджмент выходит далеко за рамки маркетинга и касается всех отделов и всех сотрудников компаний. Специалисты подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда его ценность, наличие прочной базы лояльных потребителей. И, конечно же, разрабатывают ключевые вопросы современного бренд-менеджмента эффективность стратегии расширения товарного ассмортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. Анализируя мировую практику известных компаний, руководители организаций могут выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки.
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.
Бренд-менеджмент в системе СО
Бренд-менеджмент в системе связей с общественностью
Основы менеджмента в международном туризме
Процесс управления финансами в субъектах хозяйствования выступает в качестве ключевого аспекта их деятельности, потому что при помощи финансовых ресурсов происходит регулирование всех сфер его деятельности. В России в условиях развития малого бизнеса рациональное управление финансовыми ресурсами субъекта хозяйствования приобретает важное значение по причине их ограниченности, что подтверждается более чем десятилетним опытом функционирования малых предприятий в условиях рыночной экономики.- рассмотреть теоретические основы финансового менеджмента малого предпринимательства как одной из форм бизнеса;
Предметом исследования является выработка и реализация стратегии, создание структуры управления предприятием, ориентированной на решение проблем стратегического менеджмента.
Стратегический менеджмент в условиях малого бизнеса
Управление в сфере профессионального искусства в целом представляет собой очетание управления художественным процессом, организационной и экономической деятельностью; его целью является формирование благоприятных условий для созидания, пропаганды и распространения искусства, охраны авторских прав, достижение определенного оптимального финансового результата. Решение этих задач неразрывно связано с повышением культуры обслуживания населения, с созданием услуг для различных категорий населения.
Объект и предмет исследования. Таким образом, исходя из цели и задач, объектом исследования является международный туристический холдинг «TEZ TOUR», а предметом – бренд-стратегия в международном туристическом холдинге «TEZ TOUR».
Список источников информации
1. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., Брендинг: Учебное пособие для вузов. М., 2011. – 205 с.
2. Каспер Дж. Веркман., Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М., 2012. – 314 с.
3. Капферер Ж.-Н., Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. М., 2011. – 178 с.
4. Кисмерешкин В.Г., От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров; Повышение марочного капитала; Российский опыт. М., 2009. – с. 22-27
5. Коули Д., Создание торговой марки: Опыт десяти наиболее успешных британских практиков (пер. с англ. Соколовой А.В., Кузнецова А.В.).
М., 2014. – 211с.
6. Рабец А.П., Правовая охрана товарных знаков в России. Современное состояние и перспективы. М., 2013. – 121с.
7. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-биллингу. М.: Гелла-принт, 2014. С. 269.
8. Соловиченко М. Мы не понимаем, за что должны платить сетям // Секрет фирмы. 2010. № 46. С. 37.
9. Томпсон М., Энергия торговой марки. М., 2012.- 261 с.
10. Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2011. – 251 с.
11. Шарков Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. М.: Альфа-Пресс, 2012. С. 94.
12. Официальный сайт компании Uniliver. Режим доступа: https://www.unilever.com/
список литературы
