Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. ПЛНЯТИЕ БРЕНДА И ЕГО РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ 5
1.1. Понятия бренд, торговая марка и товарный знак и их различия 5
1.2. Виды брендов и их характеристика 8
1.3. Маркетинговая специфика FMCG-брендов 9
2. ХАРАКТЕРИСТИКА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 13
2.1. Понятие бренд-менеджмента, цель и задачи 13
2.2. Основные этапы бренд-менеджмента и их характеристика 14
2.3. Особенности бренд-менеджмента в FMCG-секторе 17
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДАМИ В МЕЖДУНАРОДНОМ FMCG-БИЗНЕСЕ 20
3.1. Организационная структура и схема взаимодействия подразделений бренд-менеджмента в процессе управления брендом 20
3.2. Характеристика профессии бренд-менеджера, его полномочия и обязанности 22
3.3. Организации процесса управления брендом на примере компании Uniliver 23
Заключение 26
Список литературы 28
Выдержка из текста
Для большинства продуктов или организаций брендинг является крайне редким явлением. Есть музеи бренды, люди бренды, политические бренды, спортивные бренды, некоммерческие бренды, фирменные ассоциации, которые значительно более успешные в своих делах, нежели аналогичные ипостаси, но не бренды. Однако даже обычный товар имеет некий идентификатор, позволяющий отличить какие-нибудь преимущества или недостатки. Значение брендинга заключается в определенном представлении целевой аудитории этих преимуществ.
Товары широкого потребления в условиях рыночных отношений и конкуренции представлены на рынке очень широко. Существует множество категорий товаров, специалисты и продуктовые менеджеры классифицируют данные товары по разным категориям, ширине ассортимента, глубине, гармоничности и т.д. Однако для потребителя они имеют несколько другое значение, потребитель не создает различные классификации товаров, если данные условные классификаторы существуют, то они очень простые и не включают все торговые марки, которые представленные на рынке.
Потребитель, который отправляется в супермаркет в свое распоряжении имеет очень широкий выбор схожих по своим характеристика товаров, но выбор падает на определенный товар. Остальные продукты так и остаются незамеченными покупателями. Именно брендинг призван выделить товар в сознании целевых потребителей среди множества аналогичных. Применяя механизмы брендинга можно значительно повысить узнаваемость и лояльность к бренду компании, особенно в секторе товаров широкого потребления (далее FMCG).
Данный аспект и обусловливает актуальность выбранной темы.
Предметом исследования является бренд. Объектом исследования – международная компания. Целью исследования является изучение брендинга в международных компаниях, производящих товары широкого потребления.
Список использованной литературы
1. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., Брендинг: Учебное пособие для вузов. М., 2011. – 205 с.
2. Каспер Дж. Веркман., Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М., 2012. – 314 с.
3. Капферер Ж.-Н., Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. М., 2011. – 178 с.
4. Кисмерешкин В.Г., От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров; Повышение марочного капитала; Российский опыт. М., 2009. – с. 22-27
5. Коули Д., Создание торговой марки: Опыт десяти наиболее успешных британских практиков (пер. с англ. Соколовой А.В., Кузнецова А.В.).
М., 2014. – 211с.
6. Рабец А.П., Правовая охрана товарных знаков в России. Современное состояние и перспективы. М., 2013. – 121с.
7. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-биллингу. М.: Гелла-принт, 2014. С. 269.
8. Соловиченко М. Мы не понимаем, за что должны платить сетям // Секрет фирмы. 2010. № 46. С. 37.
9. Томпсон М., Энергия торговой марки. М., 2012.- 261 с.
10. Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2011. – 251 с.
11. Шарков Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. М.: Альфа-Пресс, 2012. С. 94.
12. Официальный сайт компании Uniliver. Режим доступа: https://www.unilever.com/
