Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА В СИСТЕМЕ ВНУТРИФИРМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ
1.1.Сущность и содержание понятия бренд-менеджмент
1.2.Особенности системы бренд-менеджмента на предприятии
1.3.Особенности управления брендами на российском рынке
Выводы по главе 1
ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ
2.1. Методология и методика эмпирического исследования
2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов
2.3. Разработка программы развития бренд-менеджмента в системе внутрифирменного управления
Выводы по главе 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Выдержка из текста
Научная проблема курсовой работы заключается в наличии противоречия между теоретическими подходами к описанию особенностей реализации бренд-менеджмента в системе внутрифирменного управления и практикой реализации.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М.: Эксмо, 2008. 148 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Гребенников, 2006.- 440 с.
3. Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике. – М.: Красная звезда, 2014. — 34 с.
4. Быков И.А. Технологии брендинга. СПб.: СПбГУ, 2009. 12 с.
5. Винсент Л. Легендарные бренды. Раскрученные рекламой мифы, в которые поверил весь мир. – М.: Гранд, 2004. 170 с.
6. Гали Б. Бренд. Рождение имени. Энциклопедия. – М.: Этерна, Палимпсест, 2007 114 с.
7. Гавра, Д. Основы теории коммуникации. / Д. Гавра. — СПб.: Питер, 2011. — 288 c..
8. Грошев И.В., Кучеров В.И. Особенности формирования системы бренд-менеджмента на российских предприятиях // Вестник Тамбовского университета. 2015. № 6. С. 2-9.
9. Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. – М.: Вершина, 2006. 130 с.
10. Дуглас Ван Прает. Бессознательный брендинг. – М.: Азбука Бизнес, 2014. — 213 с.
11. Дмитриев Д.В. Толковый словарь русского языка. М.: АСТ, 2003. 108 с.
12. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. 118 с.
13. Кеннади Д. Жесткий бренд-билдинг. – М.: Альпина Паблишер, 2014.- 76 с.
14. Кичаев А. Харизматичный лидер. Эффективный бренд-коучинг на все случаи жизни. – М.: Весь, 2014. — 400 с.
15. Келлер К.Л. Стратегическпий бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс, 2005. С 533553.
16. Капферер Ж. Бренд навсегда. – СПб.: Вершина, 2007. – 60 с.
17. Коллинз Д. От хорошего к великому. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2014. — 215 с.
18. Линн. Л., Ситкинс П. Личный бренд. – М.: Азбука Бизнес, 2014. — 214 с.
19. Маандаг Мишель, Пуолакк Л. Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным. – М.: Азбука-Аттикус, 2016. — 67 с.
20. Мильберт И.П. Бренды глобальных компаний: стратегии продвижения и оценка бренда: дис. … канд. экономических наук: 08.00.05. – Санкт-Петербург, 2012. — 212 с.
21. Мамлеева Л.М., Перция В.М. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. 288 с.
22. Мелихова М.В. Эффективное управление брендом как фактор повышения конкурентоспособности товаров и услуг на мировом рынке // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2013. № 6. С. 2-3.
23. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005- 140с.
24. Павлов А.П. Размещение бренда — как оно есть // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. — №4. С. 30-40
25. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. – М.: Аспект-пресс, 2016.- 250 с.
26. Райс Э., Райс Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, 2005. 33 с.
27. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М.: АСТ, 2004. 125 с.
28. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб: Питер, 2001. 107 с.
29. Симоновский А. Бренд. – М.: Геликон Плюс, 2008. — 214 с.
30. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.-107с.
31. Торстен Н. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. — 208 с.
32. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Нева, 2004. -290 с.
33. Ткачев О.А. Визуальный бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. 76 с.
34. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: СмартБук, 2008. 119 с.
35. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес букс, 2004. 136 с.
36. Форд Г. Моя жизнь, мои достижения. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2014. — 136 с.
37. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999. 120 с.
38. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИДТ, 2007. 85 с.
39. Шульц Д., Барнс. Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Гребенников, 2003. 69 с.
40. Хорн С. Как выделить свой бренд из толпы. – М.: Попурри, 2014. — 256 с.