Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты бренд-менеджмента
1.1. Концепция бренда: история, сущность, понятие
1.2. Бренд-менеджмент как область современного управления
1.3. Этапы формирования бренда предприятия
Глава
2. Управление брендами в условиях глобального рынка
2.1. Глобализация брендов как форма интернационализации бизнеса
2.2. Стратегии выхода бренда на международный рынок
2.3. Особенности Брендинга ювелирной отрасли на глобальном рынке
Глава 3.Анализ стратегии разработка и управления ОАО «PO» Crystal» брендом «DIVIA»
2.1. Анализ брендовой политики организации
3.2. Рекомендации по формированию стратегии разработки и управления брендом ОАО «PO» Crystal»
3.3. Формирование стратегии бренда на российском рынке
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Содержание
Выдержка из текста
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.
конкуренция (international competition) неотъемлемое свойство мирового рынка и одна из важнейших характеристик нарастающей интернационализации хозяйственной жизни и возрастающего воздействия мирового рынка на национальные рынки. Международный рынок предоставляет возможность для теоретически неограниченного расширения производства, равно как и для отдельных компаний-Интеграция национальных хозяйств и рынков в мировое хозяйство (мировой рынок что означает: во-первых, глобализацию конкуренции, превращение ее в единый всемирный процесс; во-вторых, повышение под ее воздействием уровня конкуренции на внутренних рынках как результат наложения процессов международной конкуренции на внутринациональную; в-третьих, значительную унификацию на национальных уровнях условий, форм и методов конкуренции
В ситуации, когда внешняя среда становится все более изменчивой, повышается значение системы внутренних условий в обеспечении конкурентоспособности предприятия. Выявление, рациональное использование и развитие его ключевых компетенций увеличивают полезность продукции предприятия для потребителей и, тем самым, делают возможным для него получение устойчивого конкурентного преимущества на рынке.
Есть музеи бренды, люди бренды, политические бренды, спортивные бренды, некоммерческие бренды, фирменные ассоциации, которые значительно более успешные в своих делах, нежели аналогичные ипостаси, но не бренды.Товары широкого потребления в условиях рыночных отношений и конкуренции представлены на рынке очень широко. Применяя механизмы брендинга можно значительно повысить узнаваемость и лояльность к бренду компании, особенно в секторе товаров широкого потребления (далее FMCG).
Бренд-менеджмент в системе СО
Кpосс-культурный менеджмент – это менеджмент, осуществляемый на стыке культур на разных уровнях. Основной задачей кросс-культурного менеджмента является установление выгодных деловых отношений с представителями стран. Изучение кросс-культуры помогает лучше узнать себя, идентифицировать свой культурный профиль, а значит, сделать менеджеров более успешными в бизнесе, избежать нежелательных последствий для карьеры и бизнеса – предотвратить ситуации, ведущие к потере прибыли.
Кpосс-культурный менеджмент – это менеджмент, осуществляемый на стыке культур на разных уровнях. Основной задачей кросс-культурного менеджмента является установление выгодных деловых отношений с представителями стран. Изучение кросс-культуры помогает лучше узнать себя, идентифицировать свой культурный профиль, а значит, сделать менеджеров более успешными в бизнесе, избежать нежелательных последствий для карьеры и бизнеса – предотвратить ситуации, ведущие к потере прибыли.
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2010.
2.Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2011. – 528 с.
3.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2011.
4.Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
5.Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2010. – 537 с.
6.Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2011.
7.Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2012. – С . 256 с.
8.Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг
2. века. – М.: Коммерсантъ. – 2010.
9.Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
10.Завгородняя А .В . Маркетинговое планирование / А . В . Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – СПб. : Питер, 2012. – 352 с.
11.Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2012.
12.Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. – М.: ИД Гребенникова, 2010.
13.Кузьмина Е. Е. Планирование маркетинга / Е.Е. Кузьмина. – Издательство: Феникс, 2010. – 368 с.
14.Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. – М.: Олимп-бизнес, 2009.
15.Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.
16.Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2012 . – 560 с.
17.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2010.
18.Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2009.
19.Райс Л., Райс Э.
2. закона создания бренда. – М.: АСТ, 2010.
20.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2012.
21.Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2010.
22.Хэли М. Что такое брендинг. – М.: АСТ/Астрель, 2010.
23.Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2010.
24.Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2011.
25.Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2012.
26.Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2010.
27.Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2011.
28.Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. – 642 с.
29.»PR в России», международный профессиональный журнал, гл. ред. Фадеев П., № 1 (53), 2011.
30.Aaker D. Building Strong Brands. New Yoik: The Free Press. 2010.
31.Aaker D. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Nanic. New Yoik: The Free Press. 2012.
32.Achrol R. Changes ui the Theoiy of Interorganizational Relations in Maiketing: Toward a Network Paradigm // Journal of the Academy of Maiketing Science. 2010.1 25 (1).
P. 56— 71.
33.Alrnquist E.L., Turvill I.H., Roberts K.J. Combining economic and image analysis for breaktlirough brand management // Journal of Brand Management. 2010. Vol. 5 (1).
P. 272— 282.
34.Ambler T. Measures of brand equity //Journal of Biand Management. 2011. Vol. 2 (6).
P. 386— 401.
35.Atnbler Т., Banvise P. The double with brand valuation // Journal of Brand Management. 2010. Vol. 5 (5).
p. 367— 377.
36.Ambler Т., Vakratsas D. Proceedings of die Peterhouse Seminar on how advertising works // Center for Maiketing Working. London: Business School. 2011. P. 195— 302.
37.American Maiketing Association: http:/Avww.ama.org.
38.Aiiholi S. Brands and Branding. New Yoik: Economist Books, 2011.
39.Arnold D. The Handbook of Brand Management. — London: FT/Pitinan Publishing, 2011.
40.Assael H. Consumer Behavior and Maiketing Action, 5-tli ed. South-West Publishing Co.. 2011.
41.Brand Extensions: State of the ait and Research Perspectives (Sandor Czellar. Department of Management Studies. University of Geneva): http://www.brand.coin
42.Brand Solutions: http://www.biTUid.com.
43.Bullmore J. Private communication to the audior. New York, 2009.
44.Busch P.. Houston M. Maiketing Strategic Foundation. London: Homewood Free Press, 1988.
45.Carlotti S., Сое М., Perrey J. Brand Portfolio // McKinsey Quarterly. 2011. Vol. IIP. 1— 8.
46.Chematony L., Rdey D.F. Biand Consultant’s Perspectives on the Concept of «The Brand» // Maiketing and Research Today, the Journal of the European Society for Opinion and Marketing Reseaix:h. 2010. Vol. I P. 45— 53.
47.Comtnerce Net/Nielsen, 2009: www.q 4.coui/cnet.objects/tcmplatcs/pr/pr 271099.html .
48.Cooper D.R., Schindler P.S. Business Research Methods. Iiwm. 6lK edition, 2010.
49.Coopers G., Lybrand 3. The Future for the Food Store: Challenges and alternatives, Coca-Cola Retailing Research Gmup — Europe, 2010.
50.CorstjensJ. Strategic Advertising. Oxford: Heinemann, 2012.
51.Court D., Forsyth J.. Kelly O.. Loch M. The New Rules of Branding // McKinsey Marketing Practice. l.P. 13— 22.
52.Edward bA., Tauber D. Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names. New York. 2007. 189 p.
53.Ehrenberg A.S.N. Repeat Buying. London: Charles Griffin, 2008.
54.Evans P., Wurster T.S. Blown to Bits: How the new economics of information transforms strategy. Boston: Harvard Business School Press, 2009.
55.Lantlor Associates. What Is Branding?: http://www.landor.com.
56.Macrae N. The Brand Chartering Handbook. Harlow: ЕШ/Addison-Wesley, 2006.
57.Michael V., Mam R„ Enc V Roenger and Craig C. Zawada. The Power of Pricing // The Me Kinsey Quarterly. 2010. 1 1. P. 23— 30.
58.Mitchell A. Maiketing Week // Journal of Marketing Management. 2010. 21 April. P. 5— 11.
59.Mitchell A. The Cat and the Supeitanker. speech given at Information Resources Open Day. London 2009.
60.Morgan G. Images of Organization. Beverly Hills, Calif: Sage, 1986.
61.Ward R., Pemer R. Brand valuation: the times are a changing// Journal of Brand Management. 2008 Vol. 5(4).
D. 283— 289.
62.Warrenburg W Effects of smell on emotions // Journal of experimental psychology. 2010. 1 113 (4).
D 394— 409.
63.Weilbacher W. Brand Marketing: Building winning brand strategics that deliver. Chicago: NTC, 2010.
список литературы
