Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ бренд-технологий event-мероприятий 5
1.1. Технологии брендинга 5
1.2. Специальные мероприятия как инструмент маркетинга 7
1.3. Branding events на примере компании «Bacardi» 10
Глава 2. Event-мероприятия на основе бренд-технологий 16
2.1. Классификация event-мероприятий 16
2.2. Использование бренд-технологий в event-метоприятиях 17
2.3. Современные технологии event-мероприятий 22
Заключение 25
Список литературы 27
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях современного рынка, когда все труднее становится заинтересовать потребителя рекламными сообщениями, возникает необходимость в применении новых подходов к организации продвижения товаров и услуг. Это обусловлено тем, что компании, применяющие традиционный подход к использованию стандартного набора инструментов продвижения, включающего в себя рекламу в СМИ, участие в ярмарках и выставках, стимулирование продаж, спонсорство, PR-компании и др., не успевают соответствовать современным реалиям рынка с быстроменяющимися потребительскими предпочтениями. Новые подходы к продвижению призваны решать задачу предоставления потребителю ощущения свободы в своем выборе и освобождаться от влияния навязчивой рекламы.
Одним из инструментов решения такой задачи является способ продвижения, именуемый event-маркетингом (от англ. «event» – событие). Данный способ направлен на формирование и укрепление имиджа компании и предлагаемых ею на рынке товаров путем организации специальных событий и нестандартных акций.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер Д. Бренд-лидерство : новая концепция брендинга / Д.Аакер. — М.: Гребенников , 2003. — 374 с.
2. Баева Т. Нужен ли компании event-менеджер? – «Кадровик. Рекрутинг для кадровика». – 2012. — № 9
3. Вовнякова А. Bacardi получил новый дизайн. Электронный ресурс: http://www.sostav.ru/publication/bacardi-v-novom-dizajne-14797.html (дата обращения 16.03.2017)
4. Голдблат, Д. От чего зависит успех мероприятия / Джо Голдблат // Корпоративная культура. — 2005. — №6. — 22-24.
5. Голдблат, Д. Подготовка праздника: шаг за шагом / Джо Голдблат // Корпоративная культура. — 2005. — №4.
6. Голдблат, Д. Этапы становления индустрии праздника / Джо Голдблат // Корпоративная культура. — 2005. -№3. — 30-32.
7. Давыдова М. Как event-индустрия будет использовать технологии в ближайшем будущем. Электронный ресурс: http://rb.ru/opinion/event-2/ (дата ображщения 16.03.2017)
8. Event — менеджмент. Профессиональная организация успешных мероприятий. М.: Эксмо, 2010.