Оглавление
Введение 3
1. История бренда и брендинга 4
1.1. Понятие бренда и брендинга 4
1.2. Появление российских кофейных брендов 16
2. Трансформация торгового знака в сильный бренд 22
2.1. Товарные знаки: виды, функции, особенности 22
2.2. Составляющие «силы» бренда 24
Заключение 28
Список литературы 30
Приложения 32
Содержание
Выдержка из текста
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
В процессе выполнения дипломного проекта использовались следующие источники информации: данные и аналитические материалы компании «Бегемот», а также компаний, реализующих детские товары, зарубежные и отечественные публикации в области инновационных технологий в брендинге.
первая глава дипломной работы «Теоретические основы брендинга сетевого предприятия на рынке общественного питания» посвящена раскрытию сущности брендинга, его особенностям, а также поэтапному созданию самого бренда.
Одним из наиболее прогрессивных методов является брендинг – деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.Усиление внимания к проблемам формирования стратегий эмоционального брендинга объясняется тем, что известность бренда становится важным условием стабильного положения предприятия на рынке и фактором его конкурентоспособности.Целью курсовой работы является анализ специфики эмоционального брендинга как новой парадигмы управления взаимоотношениями с клиентами.
Методологию исследования составили метод сравнительного анализа, системный анализ, структурно-функциональный подход, социокультурный метод. Методологической основой исследования стал междисциплинарный подход, позволивший сочетать общенаучные и социальные методы исследования брендинга, маркетинга, связей с общественностью, теории маркетинговых коммуникаций.
Брендинг как инструментарий реализации стратегии организации
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации // https://ru.wikisource.org/wiki/Гражданский_кодекс_РФ/Глава _76
2. Аакер, Дэвид А., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. – 380 с.
3. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 3. – С. 149-155
4. Бренд: уровни функционирования / Тематические статьи. – М.: Экономикс, 2010.
5. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. – М.: ОАО «Мир энциклопедий». – 2011. – 239 с.
6. Васильев И. Практика создания товарных знаков. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 288 с.
7. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2011. – 184 с.
8. Гэд, Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики.– СПб.: Питер, 2011. – 230 с.
9. Дворникова Е.В. Должна ли творческая концепция продвижения отражать позиционирование бренда? // Реклама. Теория и практика. – 2011. – № 6. – С. 361-370.
10. Дворникова Е.В. Оценка стоимости инвестиций в брендинг // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 6. – С. 18-26.
11. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности // Научный журнал. – 2011. – №1 (23). – С.30-46.
12. Дойль, П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 1. – С. 38-48.
13. Домнин В. Н. Семантический код бренда / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 4. – С. 246-255.
14. Зотов В. В. Ценность бренда. – М.: ОАО «Маркет ДС Корпорейшн», 2009. – 167 с.
15. Капферер, Ж. — Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Издательство «Вершина», 2010. – 448 с.
16. Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 228 с.
17. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 224 с.
18. Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие для вузов / М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 207 с.
19. Перция В. Анатомия бренда. – М.: Диалектика, 2012. – 240 с.
20. Попов Е.В., Аверюшкина Т. Границы бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 3. – С. 38-51.
21. Скотт Д. Управление брендом как активом.– СПб.: Питер, 2009.
22. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом // Бренд-менеджмент. – 2010. – № 1. – С. 16-26.
23. Старов С.А. Управление брендами. – СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2010. – 500 с.
24. Трейси Б. Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2012. – 80 с.
25. Филонова О.Л. Технология создания бренда // Маркетинговые коммуникации. – 2014. – № 4. – С. 24-28.
26. Чернозуб О. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. – № 1. – С. 42-56.
27. Шарков, Ф. И. Брендинг и культура организации / Ф. И. Шарков, А. И. Ткачев. – М., 2011.
28. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб.: Питер, 2010.
список литературы