Содержание
Введение
1 Теоретико-методологические основы брендинга
1.1 Сущность и понятие бренда
1.2 Типология брендов
1.3 Особенности восприятия брендов
2 Анализ особенностей восприятия брендов в туристической сфере
2.1 Анализ восприятия брендов в туристической сфере
2.2 Анализ российских брендов в туристическом бизнесе
Заключение
Список литературы Содержание
Выдержка из текста
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Цель работы — выявить условия позитивного влияния использования инновационных технологий на бренд компании, специализирующейся на продаже детских товаров и разработать программу применения инновационных технологий в брендинге торговой компании ООО «Бегемот».
первая глава дипломной работы «Теоретические основы брендинга сетевого предприятия на рынке общественного питания» посвящена раскрытию сущности брендинга, его особенностям, а также поэтапному созданию самого бренда.
Одним из наиболее прогрессивных методов является брендинг – деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.Усиление внимания к проблемам формирования стратегий эмоционального брендинга объясняется тем, что известность бренда становится важным условием стабильного положения предприятия на рынке и фактором его конкурентоспособности.Целью курсовой работы является анализ специфики эмоционального брендинга как новой парадигмы управления взаимоотношениями с клиентами.
Методологию исследования составили метод сравнительного анализа, системный анализ, структурно-функциональный подход, социокультурный метод. Методологической основой исследования стал междисциплинарный подход, позволивший сочетать общенаучные и социальные методы исследования брендинга, маркетинга, связей с общественностью, теории маркетинговых коммуникаций.
Брендинг как инструментарий реализации стратегии организации
Список литературы
1.Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст]: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
2.Бойетт Д. Гуру маркетинга [Текст] / Д. Бойетт. – М.: Изд-во «Эксмо», 2004. – 320 с.
3.Герман Д. Рождение бренда [Текст] / пер. Е. Крикушенко. – М.: Гелеос, 2004. – 344 с.
4.Годин А.М. Маркетинг [Текст]: учебник / А.М. Годин. – М.: «Дашков и К», 2004. – 728 с.
5.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «Бренд» [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2.
6.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация [Текст]: учебник / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
7.Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
8.Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий – производителей [Текст] / Л.С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 5.
9.Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма [Текст]: учебное пособие / Н.И. Кабушкин. – Минск: БГЭУ, 1999. – 644 с.
10.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Текст]: учебник / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
11.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью [Текст]: учебное пособие / под общ. ред. С.Д. Резника. – М.: Академический Проект, 2003. – 416 с.
12.Котлер Ф. Маркетинг XXI века [Текст] / пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. – 432 с.
13.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.
14.Левинсон Джей Конрад. Маркетинг по-партизански [Текст] / Джей Конрад Левинсон. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 128 с.
15.Морозов М.А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме [Текст]: учебник / М.А. Морозов. – М.: «Академия», 2006. – 288 с.
16.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: «Дашков и К», 2006. – 526 с.
17.Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки [Текст] / И.И. Скоробогатых, Д.А. Чиняева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №4.
18.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент [Текст] / под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с.
19.Уокер Дж. Р. Введение в гостеприимство [Текст]: учебник / Дж. Р. Уокер. – М.: ЮНИТИ, 1999. – 463 с.
20.Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга [Текст] / Е.В. Фомина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 1.
21.Фролов Д.Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд [Текст] / Д.Л. Фролов // Индустрия рекламы. – 2007. – № 4. – С. 9-15.
22.Юрик Р.А. Анализ современного состояния Российского рынка туристских услуг [Текст] / Р.А. Юрик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 2.
23.Яковлев Г.А. Статистическое исследование туристского рынка [Текст] / Г.А. Яковлев // Консультант директора. – 2005. – № 1. – С. 33-36.
24.http://www.geoflex.ru
список литературы