Содержание
Содержание
Введение 3
1. Понятие брендинга 5
1.1. Бренд как основа маркетинга 6
1.2. Дифференциация и сегментация рынка 9
1.3. Процесс создания бренда 10
2. Организационно- экономическая характеристика ОАО «Хлебозавод №5» 12
2.1. Организационно – правовая форма ОАО «Хлебозавод №5» 12
2.2. Маркетинговая деятельность предприятия 14
2.3. Анализ основных показателей работы 17
3. Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 26
Заключение 30
Список литературы 32
Выдержка из текста
Сегодня маркетинг, судя по мировой практике, стал ключевым элементом любого бизнеса. В России его роль еще не до конца осознана. Вопросы «Что такое маркетинг?», «Почему эта сфера требует особого внимания?», «Каких результатов можно ожидать?» трактуются не всегда однозначно. Типичной маркетинговой ошибкой российского рынка является ориентация компаний только на производство. На многих солидных фабриках и заводах производственный процесс отлажен до деталей: установлено современное оборудование, работают высококвалифицированные специалисты, производится качественный товар, но на определенном этапе цепочка прерывается, и огромный конструктивный потенциал не реализуется в полной мере. Это связано с плохими каналами сбыта, отсутствием достойной рекламы, некачественной упаковкой товара.
Список использованной литературы
1. Браун Н.В. Маркетинг: Пер. с англ. — М.: 2011г.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: 2014.
3. Веснин В.Р. Основы менеджмента. — М.: Триада ЛТД, 2013
4. Герман Д. Создание стратегии брэнда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брэндов. — Тель-Авив: Чериковер, 2011.
5. Герчикова И. Н. Менеджмент. Курс лекций. — М.: 2010г.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — М.: 2011г.
7. Гусева О.В. Брендинг. Статья – М., 2010г.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2012.
9. Уитстхоф Х., Маркетинг: теория и практика. — М.:2010г.
10. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Курс лекций. – М: 2011г.
11. Хершген Х. Маркетинг: Учеб. пособие. /Пер. с нем. – М.:2011г.
12. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? //Информация и бизнес. — 2010.- № 3.- С. 54 – 55.
13. Ноздрёва Р. Б., Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: 2011г.
14. Рыбак С. Отечественные бренды наступают //Витрина – торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. — 2011.- № 11.- С
15. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: – М.: ВНИИПИ, 2012г.- 127 с.
16. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив //Вопросы экономики. — 2012.- № 3.- С. 87 –96.
17. Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. — 2010.- № 5.- С. 169 – 181.
18. Миронова Ю. Что нужно знать о брэндах? // Информ. и бизнес.- 2011г.- № 8.- С. 54 – 55. .
19. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия: С – 2011г.
20. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм /Новый максимаркетинг: Пер с англ.- М: 2012г.
21. Федько В.П. Товарный знак в системе логистического сервиса / В.П. Федько, А.У. Альбеков // Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг: Учеб. пособие для вузов.- Ростов н/Д., 2010.- Гл. 4.- С. 226 –262.
22. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 2009.- 224 с.
23. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью рекламы // Маркетинг.- М:2011г.
24. Васильева М.Д. Марка откуда ты родом? //Рекламные идеи — Yes! 2009-2010 № 4 (29).
25. Гринфильд М. Нейрологические уровни и брендинг //Реальные идеи — Yes! 2011 № 4 (25).
26. Домнин В.Н. Брейдинг: новые технологии в России. 2-е изд.СПб…, 2013г. – 323с.