Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ 6
1.1 Определение и сущность понятий «имидж» и «бренд» в связях с общественностью 6
1.2 Связи с общественностью как основа в продвижении территориального бренда 11
ГЛАВА 2. РОЛЬ МУНИЦИАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ В РАЗВИТИИ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ 18
2.1 Муниципальная структура и связи с общественностью 18
2.2 Технология управления брендом территории 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
Выдержка из текста
….
….
….
….
Актуальность данного исследования состоит в том, что брендинг территорий сегодня предлагает технологии и методы, которые позволяют решать широкий спектр задач, включая экономические и социальные. В этом плане проекты, реализуемые в субъектах РФ, представляют высокую ценность для исследования, так как основаны на уникальном опыте, связанном с культурными, географическими и историческими особенностями конкретных территорий.
Цель исследования: определить критерии создания специального события, имеющего высокий потенциал в решении задач брендинга территории.
Объектом исследования является брендинг территории как важный фактор развития региона.
Предмет исследования: территориальный брендинг как технология связей с общественностью.
Для достижения цели данной работы необходимо решить задачи:
1. Определить сущность понятий «имидж», «бренд», «репутация».
2. Рассмотреть роль связей с общественностью в продвижении бренда территории.
3. Изучить возможности событийных коммуникаций как технологии управления брендом территории.
4. Определить технологические составляющие бренда территории.
В работе использовались следующие методы и приемы анализа: различные виды аналитической обработки материала, описательный и сопоставительный методы, мониторинг СМИ.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы брендинга территории. Во второй главе анализируются особенности технологии создания бренда территории на основе связей с общественностью.
Список использованной литературы
1. Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города. Н. Новгород: Ритм. 2005 г. — 173 с.
2. Аврамов Д. С. Профессиональная этика журналиста. Парадоксы развития, поиски, перспективы / Д. С. Аврамов. – Москва: Эксмо. 2002. – 180 с.
3. Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона: ГРИЦ, 2003. — 120 с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – Санкт-Петербург: Питер, 2001. — 864 с.
5. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации Москва: Эксмо, 2010. – 320 с.
6. Болотова А. К., Жуков Ю. М., Петровская Л. А. Социальные коммуникации: учебное пособие. — Москва: Гардарики, 2008. — 279 с.
7. Бориснёв С. В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. — М., 2003.
8. Борисов Б. Л., Технологии брендинга и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
9. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — Москва: ФБК-ПРЕСС, 2002. — 123 с.
10. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие, Санкт-Петербург: СПбГУТ 2003. — 80 с.
11. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. — Ростов н/Д: Феникс, 1998. — 318с.
12. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. — Москва: Новости: Модино пресс, 1990. — 240 с.
13. Борисов, Б.Л.Технологии брендинга и PR: Учеб. пособие/ Б.Л.Борисов. — Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
14. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/ Филипп А. Буари. — Москва: ИНФРА•М; М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001. — 178 с.
15. Визгалов Д.В. Брендинг города. Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с.
16. Вингурт, А. Основы журналистики для PR-специалиста/ А.Вингурт //Советник. — 2003. — №1. — C. 20-26
17. Ворошилов В. В. Право и этика в журналистике : курс лекций. Санкт-Петербург: Питер, 2004 – 280 с.
18. Ворошилов В. В. СМИ: учебник / В. В. Ворошилов; С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. — 6-е изд., перераб. и доп. – Москва: Эксмо, 2009 – 120 с.
19. Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации: учебник / В. В. Ворошилов. — Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 320 с.
20. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: учебное пособие / А. А. Грабельников. — 6-е изд., испр. и доп. – Москва: Эксмо, 2007. – 180 с.
21. Дмитревская П.Ф. Образ города как социальный феномен. Санкт-Петербург: Питер 2002. — 192 с.
22. Джек Траут, Эл Райс. Уникальное торговое предложение Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 256 с.
23. Джефкинс Ф. Ядин Д. "Паблик Рилейшинз". — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 180 с.
24. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 220 с.
25. Катлип, Скотт, М., Сентер, Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8 –е издание. – Москва: Издательский дом «Вильямс» 2000. – 420 с.
26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. — Москва: Логос, 2003. — 120 с.
27. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интсриоризация культуры. Москва: ЮНИТИ-ДАНА 2005. — 144 с.
28. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Санкт-Петербург: Питер, 2011. – 280 с.
29. Королько В.Г. "Основы паблик рилейшнз". — Москва: "Рефл-бук", 2001. – 120 с.
30. Кондратьев В.Б. Корпоративное управление и инвестиционных процесс / Кондратьев В.Б. – Москва: Наука, 2003. – 180 с.
31. Кольяр К. Международные организации. Москва: Прогресс. 1978, с. 472..
32. Конецкая В. П. Социология коммуникации. Москва: Прогресс, 1997 – 180 с.
33. Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Теория коммуникации: учебник для бакалавров. — Москва: Издательство Юрайт, 2012. — 415 с.
34. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студ. отделений связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, Санкт-Петербург: СПбГУ, 2001 — 138 с.
35. Кризис отношений личности и государства: материалы правозащитной конференции. М: Прогресс, 1998. – 280 с.
36. Линч К. Образ города. Москва: ЮНИТИ-ДАНА 2005. — 328 с.
37. Лубченко, Ю.Н. Коммуникативные механизмы социальной регуляции и пути их оптимизации [Текст] / Ю.Н. Лубченко. — Москва: Центр гуманитарных исследований, 2002. — 146 с.
38. Науменко Т.В. особенности связей с общественностью в условиях цифрового общества //Вопросы психологии. – Москва: НИИТ МГАФК, 2003. № 6. – с. 55 — 59
39. Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект. Москва: Рекламный вектор – 2007. 170 с.
40. Основы теории коммуникации/ под ред.М.А. Василика. — Москва: Гардарики. 2003. С.144-145.
41. Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С.Ольшевский , Санкт-Петербург: Питер, 2003.- 426 с.
42. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг. — 2003. — №6. — С.57-65.
43. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. — 2-е изд., испр.. — Москва: Рефл-бук: Ваклер, 2000, 2001. — 624 с.
44. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территории. Москва: ЮНИТИ-ДАНА. 2007. — 248 с.
45. Паровозов, И. Интернет-общение. – Москва: Изд-во МГУ, 2004. – 56с.
46. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина Москва: МГУ, 2002. -223с. С. 12.
47. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. — №14. – с.89-96
48. Политическая энциклопедия: в 2 т. – Москва: Мысль, 1999. – Т. 2. – С.26
49. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации/ Г.Г. Почепцов. — Москва: Рефл-бук:Ваклер, 2001. — 651 с.
50. Регионы России. Стратегия развития до 2020 года С. 994-995// Мысль, 2014. –№2. – С. 43–45.
51. Связи с общественностью: Введение в специальность: Учеб. пособие для студ. отд. связей с обществ. Санкт-Петербург : СПбГУ, 2001. — 99 с.
52. Стернин И.А. Понятие коммуникативного поведения и методы его исследования // Русское и финское коммуникативное поведение. Вып. 1. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2010. С. 4-20.
53. Социальная психология: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений/Сухов А.Н., Бодалев А.А., Казанцев В.Н. – Москва: Издательский центр «Академия», 2003, — 530 с.
54. Татаринова Г.Н.. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – Санкт-Петербург: Питер, 2004. – 315 с.
55. Траут Дж. Новое позиционирование. Санкт-Петербург: Питер. 2002 – 180 с.
56. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Москва: Дело, 2000.- 180 с.