Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..3
Глава
1. Сущность брендинга…………………………………………………………..5
1.1. Понятие, история появления бренда……………………….……….5
1.2. Отличие бренда от торговой марки……………………..………….8
1.3. Содержание брендинга, технологии…………………………………………..9
Глава
2. Практические примеры брендинга………..…………………..15
2.1. Музыкальный брендинг. «Связной»……………………………… 15
2.2. Международный брендинг. Варшава………………………………16
2.3. Лучшие российские слоганы……………………………………….17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………20
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………..21
Выдержка из текста
Начало активного применения брендинга относят к Средним векам, когда цеховые ремесленники, булочники помечали свои изделия особой маркой. Но расцвет его пришелся на вторую половину двадцатого века в связи с тем, что на рынке появилось большое количество схожих товаров. Бренд помогал выделять из множества характеристик наиболее важные для потребителя, а также облегчал понимание изделия. На смену товарам и услугам пришли бренды, несущие в себе определенные ценности и впечатления для потребителей. При этом добавленная стоимость смещалась от физических свойств в метафизическую область, определяемую качеством доставленных эмоций от обладания уникальным брендом. В 90-х годах данное явление начало развиваться и в России, так же ставшей полем сражения брендов, как зарубежных, так и отечественных.
В настоящее время тема брендинга становится все более актуальной, поскольку для производителей стало необходимым придание своему продукту индивидуальности, запоминающегося образа, который выделял бы его в своей товарной группе. Эту задачу с успехом решает брендинг, который, используя различные художественно-графические возможности в создании названия, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, и прочие рекламные приемы, придает продукту особую ценность в глазах потребителей.
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. 2-е изд. – М.: Финпресс, 2003.
2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002.
3. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
4. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007.
5. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. –
М.: Экономика, 2000.
6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007.
7. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия. – Тара и упаковка, 1999.
8. Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2007.
9. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2007.
10. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007.
11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994.
12. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. (эл.изд.)
