Брендинг,как ключевая составляюща интегрированных коммуникаций

Оглавление

Введение 3

1. Теоретические основы изучения брендинга как основы маркетинговых коммуникаций 5

1.1. Брендинг: сущность, значение этапы развития 5

1.2. Особенности разработки и продвижения бренда на современный рынок 7

1.3. Особенности брендинга в ювелирной отрасли 10

2.Анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ» 13

2.1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке 13

2.2. Анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности 15

2.3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации 20

3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций на основою современного брендинга 30

3.1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке 30

3.2. Разработка маркетинговых компонентов бренда 36

3.3. Разработка брендинговой политики организации 39

Заключение 41

Список использованной литературы 44

Приложение 1 47

Приложение 2 48

Приложение 3 49

Приложение 4 50

Приложение 5 51

Приложение 6 53

Содержание

Выдержка из текста

Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности.Целью курсовой работы является анализ специфики эмоционального брендинга как новой парадигмы управления взаимоотношениями с клиентами.2 Рассмотреть определение и ключевые направления исследования эмоционального брендинга.

Интегрированные коммуникации представляют собой новый, комплексный подход к продвижению товара на рынке. Как известно, расходы на массовую рекламу не дают желаемого результата, поэтому в настоящее время многие компании переходят на новый способ продвижения — интегрированные маркетинговые коммуникации.Целью курсовой работы является проведение исследования особенностей игрофикации и интегрированных коммуникаций.

При подготовке работы были использованы общенаучные и специальные методы исследования, такие как: метод логического обобщения, методы анализа и синтеза, графической визуализации, классификационно-аналитические методы и метод экспертных оценок.

Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.

Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.

Существуют различные точки зрения на маркетинг и маркетинговые исследования, однако проблемам бренд-маркетинга уделено очень мало внимания. В частности, можно отметить работы Гусевой О.В. «Брендинг», Чармэссона Г. «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы».

Брендинг как инструментарий реализации стратегии организации

Основные положения практики и теории PR разработаны в трудах Катлипа С., Вибберта С., Марстона Дж. и др. В данных работах раскры-вается многоаспектность PR, приводится множество объясняющих его оп-ределений и трактовок.

Практика интегрированных коммуникаций на примере АЦ «Skoda»

Структура работы работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретической рассматриваются основные концепции брендинга, выявляется роль рекламных технологий в формировании сильного бренда. В практической дается экономический анализ ООО «Корлеоне Пицца», выявляются сильные и слабые стороны изучаемого предприятия, анализируются рекламные технологиии в продвижении бренда «Корлеоне Пицца», выдвигаются предложения по совершенствовании марктеинговой деятельности изучаемой организации.

Степень изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов. Например, в работе Голова А.Г. «Интегрированные маркетинговые коммуникации» дается детальный анализ сущности и структуры, а также инструментария интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые используются в том числе и в негосударственном секторе.

Список использованной литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2009.

2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.

3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.

4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2010. – 528 с.

5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.

6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2009. – 576 с.

7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. – 537 с.

8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.

9. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда / Ю.Ю.Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.

10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2011. – С . 256 с.

11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. – М.: Коммерсантъ. – 2009.

12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).

13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н.Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.

14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.

15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.

16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 225 с.

17. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.

18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2012 . – 560 с.

19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.

20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.

21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2008.

22. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. – М.: АСТ, 2009.

23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.

24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2011.

25. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента / Е.А.Рудая. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 254 с.

26. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент / Пол Темпорал. — СПб.: Нева, 2004. — 286 с.

27. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2009.

28. Хейг Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга / Мэтт Хейг. — СПб.: Нева, 2003. — 191 с.

29. Хэли М. Что такое брендинг. – М.: АСТ/Астрель, 2009.

30. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2009.

31. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2010.

32. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2011.

33. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.

34. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2010.

35. Шарков Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф.И.Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.

36. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 642 с.

список литературы

Похожие записи