Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы изучения брендинга технологии создания долговременного предпочтения 5
1.1. Брендинг: сущность, значение этапы развития 5
1.2. Особенности разработки и продвижения бренда на современный рынок 7
2.Анализ и совершенствование технологии брендинда ОАО «Кристалл» (бренда «КРИСТАЛЛ») направленного на создание долговременного предпочтения потребителей 10
2.1. Анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности 10
2.2. Разработка рекомендаций по повышению эффективности технологии брендинга 25
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Приложение 1 41
Приложение 2 42
Приложение 3 43
Приложение 4 44
Приложение 5 45
Приложение 6 47
Содержание
Выдержка из текста
Степень изученности темы: В работе использовались также труды зарубежных авторов — Трейси Б., Райс Л., Райс Э., Льюис Э., Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Гранд Дж., Бове К., Арене У. Из российских специалистов, изучающих эту тему можно выделить: Аакер Д., Алешина И.В., Алешина И. В., Багиев Г. Л., Беляев В. И., Вествуд Д., Гусев О. В. и др. Проблему интеграции маркетингового планирования бренда поднимали такие авторы как Гусев О. В. , Игнатьев Д., Бекетов А. , Кузьмина Е. Е. , Музыкант В.Л. , Чернатони Л. , Чернатони Л., МакДональд М. и др.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Структура работы работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретической рассматриваются основные концепции брендинга, выявляется роль рекламных технологий в формировании сильного бренда. В практической дается экономический анализ ООО «Корлеоне Пицца», выявляются сильные и слабые стороны изучаемого предприятия, анализируются рекламные технологиии в продвижении бренда «Корлеоне Пицца», выдвигаются предложения по совершенствовании марктеинговой деятельности изучаемой организации.
Отметим, что брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов, сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).
Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.
Процесс развития бренда носит непрерывный характер: даже после того, как он начинает самостоятельно «работать» на рынке и приносить доход, необходимо осуществлять его обновление, вызванное изменчивостью рыночной среды и по-купательского восприятия. Брендинг, с одной стороны, тесно связан с процессами сегментирования и позиционирования, а с другой с созданием творческой идеи (креатива) рекламного обращения.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
- разработка атрибутов марки, брендинг, его особенности и характеристики;
Компании, ориентированные на долгосрочное присутствие на рынке и эффективное развитие, имеющие амбиции по увеличению своей рыночной доли в определенный период времени начинают понимать необходимость формирования узнаваемости своего товарного знака и лояльности потребителей к нему. Зачастую снизить стоимость продуктов и услуг не представляется возможности, поэтому компании обращают внимание на усиление позиций бренда.В то же время российская практика, не имея собственной методологии в сфере брендинга, стремительно заимствует зарубежные технологии и инструменты, которые зачастую не могут быть адаптированы в условиях местного менталитета и особенностей ведения бизнеса.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Тема исследования брендов и брендинга широко рассмотрена в работах ведущих зарубежных авторов, таких как: Д.Ааакер, Т.Гэд, Дж.Траут и других. Также стоит упомянуть отечественных исследователей таких как Г.Л. Тульчинский и Ф.И. Шарков .
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2009.
2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. — 439 с.
3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. — М.: Гребенников, 2003. — 374 с.
4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2010. – 528 с.
5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2009. – 576 с.
7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. – 537 с.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.
9. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда / Ю.Ю.Бровкина. — М.: ГУУ, 2005. — 170 с.
10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2011. – С . 256 с.
11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг
2. века. – М.: Коммерсантъ. – 2009.
12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н.Домнин. — СПб.: Питер, 2002. — 348 с.
14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. — СПб.: Питер, 2005. — 320 с.
15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. — М.: Вершина, 2007. -442 с.
16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. — М.: Даш-ков и Ко, 2008. — 225 с.
17. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.
18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2012 . – 560 с.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.
20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. — СПб.: Питер, 2005. — 206 с.
21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2008.
22. Райс Л., Райс Э.
2. закона создания бренда. – М.: АСТ, 2009.
23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. — 319 с.
24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2011.
25. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента / Е.А.Рудая. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 254 с.
26. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент / Пол Темпорал. — СПб.: Нева, 2004. — 286 с.
27. Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2009.
28. Хейг Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга / Мэтт Хейг. — СПб.: Нева, 2003. — 191 с.
29. Хэли М. Что такое брендинг. – М.: АСТ/Астрель, 2009.
30. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2009.
31. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2010.
32. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2011.
33. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.
34. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2010.
35. Шарков Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф.И.Шарков. — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 266 с.
36. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 642 с.
список литературы
