Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание 2
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы понятия стартапа и брендинга 7
1.1 Сущность и особенности процесса брендинга 7
1.2 Стартап как результат новаторских идей 13
Глава
2. Брендинг стартапов как маркетинговая стратегия 16
2.1 Взаимосвязь брендинга и стартапов 16
2.2 Особенности процесса брендинга современных стартапов 22
Глава
3. Инструментарий процесса брендинга в условиях стартапов 27
3.1 Методы разработки брендинга стартапов в современном маркетинге 27
3.2 Инструментарий брендинга на примере стартапов 35
Заключение 46
Список использованных источников 48
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность темы, выбранной для исследования, заключается в широком применении стартапов на сегодняшний день в любой сфере финансово-хозяйственной деятельности.1) изучить историю возникновения брендинга;Предметом исследования является создание нового бренда для стартапа на примере вэб-студии дизайна интерьера.
Тема курсовой работы «Условия для возникновения стартапов» является актуальной на современном этапе развития рыночной инфраструктуры в России и представляет повышенный интерес в условиях мирового экономического кризиса.Актуальность темы вызвана тем, что стартап — недавно созданная компания, (возможно, ещё не зарегистрированная официально, но всерьёз планирующая стать официальной), строящая свой бизнес на основе инновации или инновационных технологий, не вышедшая на рынок или едва начавшая на него выходить и обладающая ограниченным набором ресурсов.Следовательно, от успешного внедрения стартапов зависит уровень инноваций и технологий в государстве, что продуктивно сказывается на показателях развития национальной экономики.
Исходя из этого, приходим к выводу, что тема крайне актуальна и имеет большое практическое значение, так как создание стартапов стимулирует развитие экономики государства. Благодаря этому, были выявлены основные вехи развития стартап-компании, необходимые элементы, методы и способы организации и развития для успешного выхода на рынок.2) описать этапы реализации стартапа: рождение, создание продукта, создание рынка, переход к системному предприятию;
Актуальность исследования, состоит в том, что сегодня в России развиваются практически все виды связей с общественностью. Широко используются кампании в прессе, на телевидении и в социальных сетях, которые содействуют успешности стартапа.
Актуальность исследования, состоит в том, что сегодня в России развиваются практически все виды связей с общественностью. Широко используются кампании в прессе, на телевидении и в социальных сетях, которые содействуют успешности стартапа.
В качестве основных литературных источников в работе использовались учебные, научные и периодические издания таких авторов, как: Аганбегян А.Г. Алешин В.И. Алавердов А.Р. Базаров, Т.Ю. Беляцкий Н.П. Бухалков М.И. Веснин В.Р. Вьюкова Е.И. Деленян А.А. Докторович А.Б. Маилян Ф.Н. Музыченко В.В. Ременников В.Б. Румянцева, З.П. Шапиро С.А. Шкатулла В.И. и д.р. В данных работах предпринята попытка интеграции разнообразных знаний в области руководства персоналом и тем самым универсализации вопросов управления персоналом. Но, так же следует отметить, что широта охвата проблем управления персоналом, в данных работах привела к снижению уровня детализации, и не учитывает специфику компетентноA.Tsykoliaстного подхода.
Так что же такое стартап на самом деле? Особенностями стартапа является нехватка финансов и непрочное положение фирмы на рынке [1].
Нельзя не отметить, что стартап относится к любой области рынка, а не только к IT-сфере, как принято считать.
Актуальность исследования. Важную роль в развитии экономики любого государства играют предприятия быстроокупающегося бизнеса, которые – с одной стороны – создают большое количество рабочих мест, быстро реагируют на появление разнообразных новшеств и гибко приспосабливаются к изменениям конъюнктуры рынков, а с другой – являются мощным источником разработки, внедрения в производство и вывода на рынок новых товаров, услуг, технологий и т.д.
В процессе выполнения дипломного проекта использовались следующие источники информации: данные и аналитические материалы компании «Бегемот», а также компаний, реализующих детские товары, зарубежные и отечественные публикации в области инновационных технологий в брендинге.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Анфиногенова Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, апрель 2012 г.).
- СПб.: Реноме, 2012. — С. 147-149.
2. Байкалова А. И. Бизнес-планирование : учеб. пособие /А. И. Байкалова ; ТУСУР, Центр профессиональной подготовки. —Томск : ТМЦДО, 2008. — 89 с.
3. Бекквит Г., Бекквитт К. Сам себе бренд – искусство продажи себя. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 376 с.
4. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63).
– С. 37-40.
5. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя / С. Бланк, Б. Дорф ; пер. с англ. Т. Гутман, И. Окунькова, Е. Бакушева. — 2-е изд. — Москва : Альпина Паблишер, 2014. — 614 с.
6. Брайан Хоган: HTML5 и CSS3. Веб-разработка по стандартам нового поколения, — Москва, Издательство: Питер, 2014 г., — 320 с.
7. Бове Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c.
8. Веселов, Горбачев, Пискунова: Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать, — Москва, Издательство: Феникс, 2014 г. 222 с.
9. Галло Кармин. Правила Джобса. – М:Манн, Иванов и Фербер, 2011.- 489 с.
10. Герасименко Л. IPO. Создание системы эффективных коммуникаций. — Москва, Издательство: Питер, 2014 г., — 355 с.
11. Грант Дж. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов, М: Группа ИДТ, 2009. – 400 с.
12. Гэд Т. 4 D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, СПб: Стокгольмская Школа Экономики, 2010. – 509 с.
13. Джонс Р. Краткий курс интернет-маркетинга, — Москва, Издательство: Университетская книга, 2013 г. 320 с.
14. Клименко Р.С. Веб-мастеринг на 100%. — Москва, Издательство: Питер, 2015 г. 560 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 12-е изд. — СПб. : Питер, 2009. — 814 с.
16. Коэн Д. Стартап в Сети : мастер-классы успешных предпринимателей / Д. Коэн, Б Фелд ; пер. с англ. М. Иутина. — 2-е изд. — Москва : Альпина Паблишер, 2013. — 337 с.
17. Майк Микаловиц. Стартап без бюджета. пер. с англ. Сергея Филина. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 367 с.
18. Макарова А. Партизанский, вирусный или скрытый? // http://www.seonews.ru/analytics/partizanskiy-virusnyiy-ili-skryityiy/ (дата обращения: 24.02.17)
19. Макашев М.О, Бренд: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 455 с.
20. Льюис Д.Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя : Манн, Иванов и Фербер; М. 2015- 404 с.
21. Мескон М., Хедоури Ф., Альберт М. Основы менеджмента: учеб. / — М.: Дело, 2010. — 704 с.
22. Мрочковский С., Горенюк А. Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало, — Москва, Издательство: Питер, 2014 г., 192 с.
23. Музыкант В. Брендинг.Управление брендом. М., 2014
24. Паничкина Г., Мазилкина Е. Система продвижения товара или promotion технологии от А до Я. Издательство: Альфа-Пресс, 2010. – 478 с.
25. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2012. — 288 с.
26. Продвижение товара в Интернете http://xn 0aaeaihagrc 8cgiepm 4a.xn p 1ai // Режим доступа:// http://www.bigness.ru/articles/2011107/news/129436/(дата обращения 17.12.2016)
27. Робемед Н. Самые интересные стартапы 2013 года // http://www.forbes.ru/svoi-biznesphotogallery/startapy/248976-samye-interesnye-startapy-2013-goda/photo/1
28. Рожков И.Я. Брендинг. М., Юрайт, 2014. – 398 с.
29. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.
30. Ткачев О. Visual Бренд – притягивая взгляды потребителей. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 406 с.
31. Федорова Т.Н. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли, — Москва, Издательство: Омега-Л, 2015.- 255 с.
32. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер». 2011.-122 с.
33. Эванс Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c.
34. Эстель Вейл. HTML5. Разработка приложений для мобильных устройств, — Москва, Издательство: Питер. 2015 г. – 415с.
35. Яндиев М. Бренд-новая экономика.// практический маркетинг.-2012.-№ 6. С.91-98
36. Яурова Г. Партизанский маркетинг // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» № 2 2010 // http://propel.ru/pub/275.php (дата обращения: 24.02.17)
список литературы
