Оглавление
Введение 3
Глава 1. Брендинг территории: теоретический аспект 7
1.1. Бренд города: сущность, цели, задачи и функции 7
1.2. Построение и управление брендом территории 13
1.3. Территориальный бренд в системе паблицитного капитала 19
Глава 2. Анализ территориального бренда на примере города Казань 23
2.1 Краткая характеристика города-бренда Казани 23
2.2 Анализ брендинга территории на примере города Казани 38
2.3. Возможности развития города-бренда Казани 45
Заключение 56
Список литературы 61
Содержание
Выдержка из текста
Основной вклад в развитие теоретической базы вносят монографии известных личностей и книги о принципах брендинга. Среди авторов можно выделить Е.Фитье, С.Калинина, П.Гуревич, Карл Д. Спик, Ф. Котлер и других, которые с различных аспектов раскрыли сущность бренда и его роль в достижении персональных целей человека.
Степень разработанности темы. Поэтомуактуальностьисследованийвобластитеоретическихиприкладныхтехнологийсозданияиразвитиябрендовтерриторийнасовременномэтапеоченьвысока.Исследованиявэтомнаправленииосуществлялисьотечественнымиизарубежнымиучеными,такимикакД.Аакер,Т.Амблер,Л.Бук,К.Веркман,С.Велещук,С.Дэвис,П.Дойль,А.Добрянский,В.Домнин,М.Дымшиц,А.Зозулев,И.Крылов,А.Кокорин,Г.Колядюк,Ф.Котлер,Л.Мороз,Д.Ораев,В.Перция,В.Пустотин,Х.Прингл,А.Старостина,В.Тамбовцев,М.Томпсон,К.Ульянова,А.Штовба,Н.Чухрай,А.Филюрин,Д.Яцюк.Однако,сегодняпочтиотсутствуютсистематизированныезнания,структурированныетехнологии,которыебыосвещаливсеаспектысозданиябрендовимоглибыиспользоватьсяспециалистамипредприятийдляформированияустойчивойрыночнойпозиции.
Методологию исследования составили метод сравнительного анализа, системный анализ, структурно-функциональный подход, социокультурный метод. Методологической основой исследования стал междисциплинарный подход, позволивший сочетать общенаучные и социальные методы исследования брендинга, маркетинга, связей с общественностью, теории маркетинговых коммуникаций.
Во введении представлена актуальность, на тему которой выполнено исследование, поставлены цель и задачи. Обозначен объект и предмет исследования, а также представлена теоретико-методическая база, на основании которой проведено исследование.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы брендинга территории. Во второй главе анализируются особенности технологии создания бренда территории на основе связей с общественностью.
Особенностью территории является то, что носителями атрибутов есть те же люди – обладатели самоидентификации территории, – воздействие на которых и будет осуществляться в процессе брендинга. Поэтому в основе брендинга территории лежит идея донесения широкой общественности представления о ее уникальности.Актуальность работы состоит в необходимости формирования позитивного имиджа территории для улучшения качества жизни населения и сохранения исторического наследия.
Цель работы – анализ брендинга Краснодарского края как метода повышения конкурентоспособности.Актуальность темы исследования определяется возросшим значением брендинга для успешного развития территорий.
В первой «Роль и место маркетинга в современной экономике» исследованы сущность и специфика маркетинга территорий; виды маркетинга территорий, а также маркетинговые технологии для развития территорий.
Действительно, территория города, области, страны в целом может быть названа экономическим продуктом. Существует определённый имидж территории, который требует корректировки и управления. Инвестиционная привлекательность также во многом зависит не только от реального экономического состояния территории, но и от ее образа, имиджа.
До недавнего времени считавшиеся внутренними, многие курорты (в Крыму, Закавказье) оказались в настоящее время на территории других государств и пополнили, таким образом, ряды многочисленных зарубежных курортов-конкурентов.
До недавнего времени считавшиеся внутренними, многие курорты (в Крыму, Закавказье) оказались в настоящее время на территории других государств и пополнили, таким образом, ряды многочисленных зарубежных курортов-конкурентов.
В данных работах исследуются теоретико-методологические и практические аспекты геобренда, часто, конкретного региона (Нижегородская область, Татарстан, Башкортостан). Проблемы геобренда Казани пока не исследовались.
Теоретической основой текущего исследования послужили работы зарубежных и российских ученых в области теории бренд-менеджмента и маркетинга, концепций брендинга территорий и гастрономического развития региона, города. При исследовании терминологии и проблем развития брендинга дестинации автором были изучены работы таких зарубежных авторов как С. Анхольт, Д. Аакер, Б. Бакер, Д. Бухалис, К. Динни, М. Каварацис, Ф. Котлер, К.-С. Оой, Д. Ханкинсон, а также отечественных авторов – Е.Н. Кукиной, Л.В. Ковыневой, Т. В. Мещерякова, А. П. Панкрухина, Н. К. Родионовой и др. При исследовании сущности гастрономии и ресторанов как инструмента брендинга были проанализированы работы таких авторов как Б. Бличфелдт, С. Бойн, В.Э. Гордин, М.А. Дедова, Е. Кохен, М. Матецкая, Н.Е. Нехаева, Ю.Г. Трабская, Х. Холкиер, Д.Холл и др.
Список литературы
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Республики Татарстан // Консультант Плюс
Научная и периодическая литература
2. Абышева Ю. Ю. Проблема формирования имиджа города. Н. Новгород. 2005 г. — 173 с.
3. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.
4. Анхолт С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. Анхольт, Дж. Хильдрет. — М.: Добрая книга, 2010. — 232 с. 2.
5. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Ан- холт. — М.: Кудиц-Образ, 2004. — 272 с.
6. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
7. Атаева Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетингъ — реалность и проекции в бъдещето: материалы конференции (Варна, 28–29 июня 2012 г.). — Варна, 2012.
8. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63). – С. 37-40.
9. Баженова Е. Ю. Бренд территории: содержание модели формирования, практика конструирования в российских регионах// Пространство экономики . 2013. №3-2. С.120-125.
10. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
11. Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. ГРИЦ, 2003 г. — 15 с.
12. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
13. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. — Ростов н/Д: Феникс, 1998. — 318с.
14. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. — М.: Новости:Модино пресс, 1990. — 240 с
15. Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
16. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. — 123 с.
17. Брусовая А. С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) / А. С. Брусовая, І. А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 14. — С. 34–42
18. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ 2003, — 80 с.
19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
20. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / І. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. — С. 82–98.
21. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317
22. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190.
23. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – с. 54
24. Зверинцев А.Б. «Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR»: 2-е изд. — СПб.: СОЮЗ, 1997г.
25. Иванов С. Е. Многоаспектность и единство туристского бренда города (на примере г.Казань) // Актуальные проблемы экономики и права . 2012. №1 (21). С.34-38.
26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. — М.: Логос, 2003. — 120 с.
27. Калмыкова Р. А. Брендинг: основные проблемы развития в России [Текст] / Р. А. Калмыкова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). — СПб.: Заневская площадь, 2014. — С. 170-172.
28. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
29. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 509
30. Киселев А. Г. Теория и практика массовой коммуникации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2011., с. 181
31. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
32. Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз». — М.: «Рефл-бук», 2001г.
33. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн І., Хайдер Д. Маркетинг городов. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / [Ф. Котлер, К. Асплунд, І. Рейн, Д. Хайдер]. — Спб.: Изд-во «Стокгольмская школа экономики», 2005. — 382 с.
34. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
35. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. — 800 с.
36. Малькова В. К.,. Тишкова В. А. Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов] / [науч. ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова]. — Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. — 312 с. 8.
37. Мещеряков Т. В. Бренд как коммуникативный капитал / Т. В. Мещеряков, І. Ю. Окольнишникова, Г. Ю. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2011. — № 1. — С. 149- 153.
38. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
39. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
40. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
41. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
42. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
43. Ноздренко Е.А. Реклама в процессе моделирования потребительского поведения: философско-культурологический аспект // Рекламный вектор – 2007 г. – 170 с.
44. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 6. – С. 376-383.
45. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65.
46. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. — 2-е изд., испр.. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. — 624 с.
47. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12.
48. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
49. Паровозов, И. Интернет-общение. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 56с.
50. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. — №14. – с.89-96
51. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
52. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – с. 94
53. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудая. -М.: Аспект пресс, 2010. — 256 с.
54. Стивен Р. Кови Восьмой навык. От эффективности к величию; Альпина Паблишер — Москва, 2013. — 416 c.
55. Тамберг В. Эволюция брендинга //http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b-4.htm
56. Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. — 2013. — № 8. — С. 1165–1168. 11.
57. Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2010. – 342 с.
58. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. 345 c.
59. Шнипер Р. И. Регион: Экономические методы управления /Р. И. Шнипер. — Новосибирск: Наука, 1978. — 367 с.
60. Яковлев И. П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. Вып. 3 / отв.ред. Д. П. Гавра. СПб., 2009.
61. Якубова Т. Н. Территориальный брендинг как инструмент развития региона [Текст] / Т. Н. Якубова, А. П. Крюкова // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488.
Электронные источники
62. Названа третья столица России // http://vz.ru/news/2009/4/3/271909.html
63. Казань получит свой туристический логотип
// http://www.sostav.ru/
список литературы