Введение
1. Брендинг в современном мире
1.1 Брендинг: понятийный аппарат
1.2 Основные принципы формирования успешного бренда
2. Роль и место брендинга в системе имиджирования
2.1 Архитектура Бренда
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Брендинг в системе имиджирования
Методы исследования. Методологическими основами проведённого исследования являются фундаментальные положения маркетинговой политики и брендинга предприятия, критическое осмысление современных идей и положений, касающихся предмета исследований, основательные научные работы ученых-экономистов, специалистов-маркетологов и др.
Теоретической и методологической основой дипломного исследования явились фундаментальные и прикладные разработки зарубежных и отечественных ученых в сфере управления брендингом и разработки стратегий PR.
В связи с этим существует множество трактовок этого понятия. В сознании потребителей бренда создается чувство того, что покупаемый ими товар или услуга незаменимы и уникальны
В наше время такое важное явление, как формирование облика города, особенно, если этот город перспективен, не оставляют на волю случая, потому что в нашем глобализованном мире каждое место вынуждено бороться с другими местами за свою долю туристов, бизнеса, инвестиций и т. По сути, города можно сравнить с компаниями, в отношении которых уже давно известно: если бренд «раскручен», качественно продвинут на рынок, то его проще продать, к нему проще привлечь внимание людей.
Брендинг в маркетинговой деятельности организации (на примере ООО»Пласкон-Садко»)
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
В экономической литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Объектом же может выступать как национальная экономика в целом, та или иная отрасль, предприятие или фирма, так и продукция, товар или услуга конкретной фирмы.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Тема данной курсовой работы является очень важной и актуальной, ведь касается рассмотрения процесса брендинга как в политике, так и в сфере бизнеса. Главной целью работы является исследование особенностей процесса брендинга в политике и в сфере бизнеса. Рассмотреть особенности брендинга в бизнесе.
Список источников информации
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 – 380 с.
2.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. Москва: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
3.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
4.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 368 с.
5.Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия.
6.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 224 с.
7.Демин Ю.М., Бизнес PR. Москва: Бератор-Пресс, 2003 – 336 с.
8.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. Москва: Вершина, 2005 – 256 с.
9.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 352 с.
10.Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» — www.reklama.razultat.com
11.Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга. Advertology.ru, 22.11.2005
12.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
13.Коптев С., Кларк Н. и др. Человечный маркетинг . М.: Медиадом, 2003
14.Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http://iplex.com/planm/partd/marketing
15.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
16.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
17.Котлер Ф., Основы Маркетинга. Москва: Прогресс, 1991 – 702 с.
18.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 — http://www.business-magazine.ru/
19.Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа. СПб.: Питер, 2005
20. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. Москва: Омега-Л, 2003 – 410 с.
21.Ольшевский А.С., Антикризисный PR и консалтинг СПб.: Издательский дом «Питер», 2003 — 432 c.
22.Петренко Р. Бренд как основа маркетинга // Практический маркетинг. №6, 2000
23.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
24.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. Москва: Юнити-Дана, 2001 – 231 с.
25.Стась А. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. № 6, 2000.
26.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
27.Тамберг В., Бадьин А. Бренд боевая машина бизнеса М.: Олимп-Бизнес, 2005 — 240 с
28.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. Санкт-Петербург: Нева, 2004 – 288 с.
29.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 240 с.
30.Феофанов О. Реклма: новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 384 с.
31.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET — Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
32.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
33.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
34. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.
список литературы