Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. СОЗДАНИЕ И ОЦЕНКА БРЕНДА 5
1.1 Рынок табачной продукции 5
1.2 Основные понятия 8
1.3 Брендинг 12
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ БРЕНДА 15
2.1 История формирования бренда 15
2.2 Анализ бренда марки сигарет Marlboro 17
2.3 Оценка бренда 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
Список использованной литературы 28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день, сигареты относятся к одним из самых продаваемых продуктов в мире, а табачное производство — самымприбыльным.
Рынок табачных изделий в России представлен множеством марок (более 900 разновидностей наименований) сигарет как отечественного, так и иностранного производства, из которых можно выделить примерно 300 семейств сигарет. Высокая конкуренция на рынке, когда потребители постоянно испытывают непрерывный натиск со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, сильный и узнаваемый бренд способствует благополучному развитию фирмы.
Значимость бренда для любой организации сложно переоценить. Он является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Бренд нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделяться среди конкурентов. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие продуманного и качественного бренда значительно повышает эффективность рекламных кампаний.
Цель курсовой работы – соотнести современный брендсигарет Marlboroс позиционированием.
Для достижения цели были определены следующие задачи:
• изучение научной литературы о брендировании;
• изучениеинформации из открытых источников о рынке сигарет;
• описание истории становления бренда марки сигаретMarlboro;
• анализ современного бренда Marlboro;
• оценка бренда.
Проблемы разработки и становления бренда интересовали исследователей еще с прошлого века, и по сей день не теряют своей актуальности. В работе рассматривается развитие сегментированного бренда в условиях меняющейся экономики и рынка не только одного региона, но и всего мира, что делает этот анализ научно значимым.
Объектом исследования является брендинг, предметом –марка сигарет«Marlboro».
Значимость данной работы заключается в том, что анализируямарку сигарет как элемент бренда компании, можно проследить, как реагировала эта самая компании на внешний рынок и увидеть ту самую гибкость, которой должен обладать любой успешный бренд.
«Marlboro» — это марка сигарет, выпускаемая компанией PhilipMorrisInternational с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире [12].
Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари».
Данная курсовая работа содержит введение, две главы, заключение и список литературы. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты бренда и его отличия от товарного знака и товарной марки, обзор рынка сигаретной продукции. Также в первой главе описываются основные этапы создания бренда. Вторая глава содержит историю марки сигарет и анализ бренда. В заключении анализируется проведенная работа.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2008.
3. Анализ отрасли: табачная промышленность [Электронный ресурс]
/ Отчет Высшей Школы Экономики — Режим доступа: http://www.gurkov.ru/ten_theor/tabac.pdf — свободный. (дата обращения 11.06.2017).
4. Ведомости [Электронный ресурс]
/ 100 самых дорогих мировых брендов – рейтинг 2016 – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2016/06/07/644405-100-samih-dorogih-mirovih-brendov-reiting-2016 – свободный. – яз.рус. (дата обращения 21.06.2017).
5. Все рейтинги мира [Электронный ресурс]
/ 10 самых популярных марок сигарет – Режим доступа:http://batop.ru/10-samyh-populyarnyh-marok-sigaret– свободный. – яз.рус. (дата обращения 25.06.2017).
6. ЛеПлаФ.Дж., Дэвис С.В., Паркер Л.М. Стратегии развития бренда: оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004.
7. ЛогоМастер[Электронный ресурс]
/ Marlboro– Режим доступа:http://www.logomaster.com.ua/index.php?p=4247– свободный. – яз.рус. (дата обращения 25.06.2017).
8. Сборник статистических и оценочных показателей по табачному бизнесу Российской Федерации ассоциации производителей табачной продукции. — 10-е изд. доп. – М.: «Табакпром», 2016.
9. Товарный знак и торговая марка [Электронный ресурс]
/ Основная информация – Режим доступа: http://sumip.ru/biblioteka/tovarnye-znaki/osnovnaya-informaciya-o-tovarnyx-znakax/#cptm 1 – свободный. – яз.рус. (дата обращения 18.06.2017).
10. Энциклопедия Брендов [Электронный ресурс]
/ Marlboro– Режим доступа: http://www.brandreport.ru/marlboro/– свободный. – яз.рус. (дата обращения 18.06.2017).
11. Economics.Studio[Электронный ресурс]
/ Бренды как мифология общества массовой культуры – Режим доступа: http://economics.studio/brend-menedjment/brendyi-kak-mifologiya-bschestva-massovoy.html – свободный. – яз.рус. (дата обращения 11.06.2017).
12. PhilipMorrisInternational [Электронный ресурс]
/ OurBrands – Режим доступа:http://www.pmi.com/en_cz/about_us/philip_morris_international_overview/pages/pmi_brands.aspx – свободный. – Яз.англ. (дата обращения 18.06.2017).
