Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ЭКСПОРТНОГО МАРКЕТИНГА 6
1.1.Сущность экспортного маркетинга. 6
1.2.Специфика экспортного маркетинга. 10
1.2.1.Способы выхода на внешние рынки. 13
1.2.1.1.Непрямой (косвенный) экспорт. 14
1.2.1.2.Прямой экспорт. 16
1.2.1.3.Совместный экспорт. 18
1.2.3.Основные инструменты продвижения экспортных товаров. 21
2.ЭКСПОРТНЫЕ СТРАТЕГИИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ. 24
2.1.Нейминг. 27
2.2. Erich Krause. 30
2.3.Нордтекс. 33
2.4.Бородино. 36
3.ПРОБЛЕМЫ ЭКСПОРТНОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ 38
3.1.Российский экспорт. Статистические данные. 40
3.2. Пути улучшения маркетинга экспортных товаров в России. 44
3.3.Методика выхода на западный рынок 46
Заключение 51
Список литературы 53
Выдержка из текста
Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации национальных экономик, фирмы (предприятия) и организации практически всех стран мира принимают непосредственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма должна строить всю свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка, основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей и учете возможных их изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря реализации экспортного маркетинга. Осуществление данного вида маркетинга дает возможность определить, как эти нужды и потребности могут быть наилучшим образом удовлетворены.
Под экспортным маркетингом понимают попытку реализации продукции в другой стране, отличающейся от продаж на внутреннем рынке: условиями сбыта, деловыми обычаями, национальными традициями, валютой, особенностями социально-культурной среды, т.е. попытка компании расширить границы национальных рынков сбыта. Экспортный маркетинг — это маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л., Международный маркетинг, учеб.пособие, Мн., Выш. шк., 2006г.
2. Акулич М.В. «Способы повышения эффективности использования глобальных стратегий бизнеса и маркетинга», журнал "Маркетинг в России и за рубежом" № 6, 2006
3. Андреев Д.В., «Проблемы развития маркетинга в России» (www.marketing.spb.ru)
4. Вараксин Э.В., статья «В чем заключается проблема маркетинга в России?» (mains-branding.ru)
5. Греф Г.О., доклад «О совершенствовании механизмов поддержки экспорта отечественной продукции (услуг)" от
1. декабря 2006 года (www.abnews.ru )
6. Гурвич Е.А, «Главная проблема российской экономики — замедление темпов роста экспорта», (www.kreml.org)
7. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Экономика, 1995 г.
8. Котлер Ф., статья «Понятие и внешняя среда международного маркетинга» (www.bci-marketing.aha.ru )
9. Лукьянович Н.С, «Проблемы совершенствования внешней торговли России при переходе к инновационной модели развития экономики», (www.analyticsmz.ru)
10. Матвейчук Л.И., Международный маркетинг, учеб.пособие (www.abc.vvsu.ru )
11. Онегина A.A., Статья «Поддержка экспорта по-русски», (www.tks.ru)
12. Серикова Ю.О, Статья «Нейминг: рождение имени», (www.logodesigner.ru)
