Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Общая характеристика маркетинговых исследований, их содержание и методы проведения 4
1.1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований 4
1.2. Принципы проведения маркетинговых исследований 5
1.3. Методы проведения маркетинговых исследований 6
Глава
2. Маркетинговое исследование рынка оценка конкурентоспособности гостиницы ParkInnbeRadisson Прибалтийская 9
2.1. Характеристика деятельности гостиницы Прибалтийская 9
2.2. Анализ рыночной среды 12
2.3. Описание внутренней среды компании, предлагаемых услуг товара и применяемых маркетинговых стимулов 15
2.4. Формулирование проблемы сбыта и проведение маркетингового исследования конкурентоспособности предприятия 18
2.5. Проведение сегментирования рынка 21
2.6. Оценка уровня конкурентоспособности товара на выбранном сегменте 22
2.7. Разработка рекомендаций по изменению маркетинговой стратегии 25
Заключение 27
Список литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
- исследовать рынок товара, производимого на предприятии и предполагающего сбор информации о состоянии рыночной конъюнктуры, маркетинговых стратегиях и тактиках конкурентов, а также маркетинговой информации для оценки конкурентоспособности товара;
Цель данной курсовой работы – провести маркетинговое исследование рынка и оценить конкурентоспособность безалкогольного газированного напитка Coca-Cola.- описать товар и применяемые маркетинговые стимулы,- оценить уровень конкурентоспособности товара на выбранном сегменте,
Актуальность данной темы для анализируемого предприятия объясняется тем, что, что существует необходимость изучения конкурентоспособности (сильных и слабых сторон деятельности) предприятия для использования возможностей и нивелирования слабых сторон в процессе функционирования предприятия.
Актуальность данной темы для анализируемого предприятия объясняется тем, что, что существует необходимость изучения конкурентоспособности (сильных и слабых сторон деятельности) предприятия для использования возможностей и нивелирования слабых сторон в процессе функционирования предприятия.
Эти процессы позволяют гостиничным предприятиям сокращать затраты на развитие и маркетинг и привлекать дополнительные ресурсы для развития бизнеса. Такие объединения позволяют предприятиям проводить единые маркетинговые программы, маркетинговые исследования, формировать единую систему подготовки и переподготовки персонала. Через некоторое время часть из них не выдерживает конкуренции и выходит из бизнеса.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически. Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения. Именно это определяет актуальность темы курсовой работы..
Многие хозяйственные зоны, в которых работают предприятия, характеризуются повышенным риском, т.к. нет достаточного знания о поведении потребителей, позиции конкурентов, о правильном выборе партнеров, нет надежных источников получения коммерческой и иной информации. Исследование потребителей и образование стратегических полей деятельности является основным стратегическим компонентом успешно развивающихся предприятий. Целью работы является изучение и освоение методических основ проведения исследования потребителей и образование стратегических полей деятельности.
Умение предугадывать желания потребителей на рынке требует не столько развитой интуиции, сколько развитой службы маркетинга предприятия. Грамотно проведенные маркетинговые исследования рынка и разработанное маркетинговое планирование существенно повышают прибыльность компании.
Конкуренция – (от лат. concurrere – сталкиваться) –это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.Целью данной работы является исследование товаров конкурентов.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на различных предприятиях и служить пособием для совершенствования управления ассортиментной политикой в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на различных предприятиях и служить пособием для совершенствования управления ассортиментной политикой в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на различных предприятиях и служить пособием для совершенствования управления ассортиментной политикой в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на различных предприятиях и служить пособием для совершенствования управления ассортиментной политикой в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Список источников информации
1. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятиямаркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в Россиии за рубежом. 2011, № 6;
2. Барашев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве. — М. Финансы и статистика,2009;
3. Волков Ю. Ф. Гостиничный и туристический бизнес. — СПб: Феникс, 2009;
4. Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом. 2011, № 3;
5. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. М: Юнити-Дана, 2007;
6. Лесник А.Л. Гостиничный маркетинг; теория и практика максимилизации продаж, М.«КНОРУС», 2007;
7. Лукинский, В.С. Маркетинг гостиничных услуг: Учебно-методическое пособие / В.С. Лукинский. — М.: Финансы и статистика, 2008;
8. Моисеенко И.В., Носкова Е.В. Классификация методов определенияемкости рынка на основе применяемой маркетинговой информации//Маркетинг в России и за рубежом. 2011, № 6;
9. Муллагалиев А.Р. Особенности конкуренции на рынке гостиничных услуг // Российское предпринимательство. 2010, № 10-2 (169);
10. Розанова, Т.П. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма: Практикум / Т.П. Розанова, Т.В. Муртузалиева. — М.: Дашков и К, 2012;
11. Рыжикова Т. Методы сегментирования потребителей// Маркетинг. 2012, № 4;
12. Турковский М. Маркетинг гостиничных услуг. — М. Финансы и статистика, 2006;
- 13. https://www.parkinn.ru/hotelpribaltiyskaya-stpetersburg (дата обращения 21.04.2017);
14. Готовые решения по сегментации рынка гостиничных услуг. /http://powerbranding.ru/segmentirovanie/rynok-uslug/gostinichnyi-biznes/ (дата обращения 22.04.2017);
15. Рогачев А.Ф., СкопинаИ.В.Гостиничный маркетинг и конкурентоспособность сегодня. /http://uecs.ru/ (дата обращения 23.04.2017);
16. Тимошенко З.И., Мунин Г.Б., Дышлевой В.П. Маркетинг гостинично-ресторанного бизнеса / http://tourism-book.com/pbooks/book-37/ru/ (дата обращения 22.04.2017).
список литературы
