Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие ценовой политики на предприятии 6
1.2 Методы ценообразования на предприятии 13
1.3. Пути совершенствования ценовой политики на предприятии 18
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АВТОМАСТЕР»
2.1 Организационная характеристика предприятия ООО «АвтоМастер» 26
2.2 Анализ ценообразования на предприятии ООО «АвтоМастер» 30
3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «АВТОМАСТЕР»………………. 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена тем, что цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.
Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что существенно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяйственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с
управлением ценами.
Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены. Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Для них оказалось очень непростым делом приспособиться к новому рыночному механизму хозяйствования. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО «АвтоМастер».
Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
1. Изучить теоретические и методологические аспекты ценовой политики предприятия;
2. Проанализировать ценовую политику предприятия ООО
«АвтоМастер»;
3. Разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО «АвтоМастер».
Объектом исследования работы является ООО «АвтоМастер».
Предметом исследования является ценовая политика предприятия.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования: Алклычева А., Богомоль В., Блайндера В., Герасименко В.В., Липсиц И. В., Петросяна А.А., Пунина Е.И., Слепнева Т.А., Яркина Е.В., Уткина Э.А., Чубаков Г.Н. и многих других.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
При написании работы были использованы данные бухгалтерской отчетности предприятия за 2012 – 2015 гг., на основе которых были сделаны выводы о финансово-экономическом положении и развитии предприятия.
В работе применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, в практической части исследования использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно-динамического и анализа.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно содержит разработки рекомендаций по совершенствованию ценовой политики предприятия, имеющей огромное значение для дальнейшей деятельности предприятия.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 288 с.
2. Бизнес-анализ деятельности организации: Учебник / Л.Н.Усенко, Ю.Г.Чернышева, Л.В.Гончарова; Под ред. Л.Н.Усенко — М:Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М,2013-560с.
3. Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг. — 2011. — N 3. — С.72-85.
4. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 240 с.
5. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 336 с.
6. Маркетинговые исследования: Практикум / В.Т. Гришина. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 58 с.
7. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — 2-e изд., доп. — М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. — 368 с.
8. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. — 192 с.
9. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. — 392 с.
10. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2013. — 384 с.
11. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / И.М. Синяева, Г.М. Мишулин, М.А. Фойгель, Х.А. Константиниди; Под ред. проф. И.М. Синяевой — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 184 с.
12. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — 2-e изд. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 336 с.
13. Методические основы формирования маркетинговых каналов распределения готовой продукции: Монография / Д.С. Садриев, Н.В. Андрианова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 180 с.
14.
15. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2013. — 512 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — 3-e изд., исп. и доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 с.
17. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — 2-e изд., доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 с.
18. Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей / А.Печенкин, В.Фомин // Маркетинг. — 2014. — N 2. — С.23-26.
19. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. — 2012. — N 1. — С.21-34.
20. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Электронный ресурс]
: Учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 3-е изд. — М.: Дашков и К, 2013. — 268 с.
21. Хапилина С.И. Зайцев А.Г. Факторный анализ как инструмент маркетингового исследования регионального рынка труда / Интернет-журнал \"Науковедение\", Вып. 2 (21), 2014
22. Цахаев, Р. К. Маркетинг [Электронный ресурс]
: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 552 с.
