Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………… 3
1. Маркетинговое исследование спроса на товар……………….………………5
1.1. Маркетинг и маркетинговые исследования……………………………………5
1.2. Спрос. Виды и эластичность спроса…………………………………………….8
1.3. Состояние спроса и задачи на каждом уровне, методы и типы маркетингового исследования спроса………………………………………………………15
1.4. Стимулирование спроса на товар, анализ качества продукции………………21
1.5. Методы повышения спроса на товар………………………………….……… 26
2.Исследование спроса на продукцию предприятия ОАО «Башмедстекло»…………………………………………………………………… 29
2.1. Анализ финансово-экономической и хозяйственной деятельности ОАО «Башмедстекло»……………………………………………………………………..29
2.2. Маркетинговое исследование спроса на ОАО «Башмедстекло»…………… 34
3.Рекомендации по повышению спроса на товар на ОАО «Башмедстекло»…….. ..……………38
Заключение…………………………………………………………………..……..40
Список литературы………………………………………………………………..43
Выдержка из текста
Введение
В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга, призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподносить его покупателям. Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т. д. Занимаются этим менеджеры по маркетингу, а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, образующие маркетинговый отдел. Одним из объектов маркетингового исследования является спрос на товар.
На сегодняшний день стоит проблема разработки планов и методик исследования, получения конкретных данных, разработка соответствующих рекомендаций.
Актуальность исследования связана с изучением факторов, влияющих на спрос того или иного товара, зависимость спроса от этих факторов, т.к. от этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.
Объектом рассматривается рыночная деятельность предприятия ОАО «Башмедстекло».
Предметом исследования выступает спрос – как экономическая категория.
Целью написания работы является подробная, углубленная исследовательская работа, связанная с изучением спроса на товар, выявление специфики и основных закономерностей. Для достижения данной цели потребуется решение следующих задач:
1) Рассмотреть сущность маркетинга;
2) раскрыть комплексные функции маркетинга;
3) рассмотреть маркетинговые исследования и изучить их виды;
4) рассмотреть спрос как объект исследования;
5) рассмотреть виды эластичности спроса;
6) рассмотреть состояния спроса и решить проблемы, соответствующие этим состояниям;
7) выяснить методы и типы маркетингового исследования и исследовать спрос на товар;
8) выявить основные проблемы исследования спроса на товар;
9) дать анализ стимулированию спроса;
10) анализировать этапы регулирования спроса.
Теоретическая значимость заключается в подробном изучении вопросов, которые раскроют тему исследовательской работы. Теория поможет объективно оценить обстановку на предприятии с точки зрения маркетинговых исследований и маркетинга в целом.
Список использованной литературы
Список источников и литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: Издательская группа Инфра М-Норма, 2007. – 224 с.
2.Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы М.: Финстатинформ, 2009. – 467 с.
3. Абалкин Л.И. Экономическая энциклопедия. Издательство «Экономика».2003- 1059 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра – М., 2011. – 219 с.
5. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник. – М.: Юристъ, 2010. – 861 с.
6. Ладонов И.Д. Практический менеджмент. Издательство «Элник». — М., 2005. – 490 с.
7. Николаева И.П. Экономическая теория. Учебник. – М.: «Проспект», 1998. – 488 с.
8. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю.- М.: Юристъ, 2000. – 568 с.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» /А.П. Панкрухин; гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега – л , 2005 – 656 с.
10. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. – М.: Инфра – м, 1999. – 479 с.
11. Сидорович А.В. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории. – М.: МГУ им. М.В.Ломоносова. Издательство «ДИС», 1997. – 736 с.
12. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб. Пособие. – М.: Издательство РИОР, 2004. – 174 с.
13. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Издание 3-е. Серия «Высшее образование». Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 480 с.
14. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Маркетинг для технических вузов. Серия «Учебник для технических вузов». Ростов н/Д. : Феникс, 2001. – 496 с.
15. Филип Котлер. Основы маркетинга. Санкт-П. АО «Коруна» 1998. перевод с англ. В.Б.Боброва.
16. Филипп Котлер «Mаркетинг от А до Я»/ Пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тэор. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003 г. – 224 с.
17. Международный профессиональный журнал «Маркетолог» № 6 (68) – 2013 г. стр.36.
