Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Теоретические основы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере 5
1.1. Понятие, сущность и виды рекламных и PR-кампаний 5
1.2. Особенности политических рекламных и PR-коммуникаций 10
1.3. Технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере 15
Глава
2. Исследование процессов планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере 22
2.1. Негативные образы в политической рекламе 22
2.2. Исследование оценки аудитории негативных рекламных кампаний в политической сфере 26
2.3. Правовая защита от негативных рекламных кампаний в политической сфере 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 40
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы.
Политическая сфера является полем постоянной конкуренции между политическими партиями и их лидерами, что побуждает к необходимости разработки конкурентоспособных технологий продвижения своего кандидата. Одним из направлений данной деятельности стала реализация коммуникационных кампаний, которые преследуют провокационные цели по устранению своих политических соперников из предвыборной гонки. Подобные мероприятия обрели свою форму в виде негативных политических рекламных и PR-кампаний. Нужно отметить, что порой подобные технологии нарушают законодательные нормы, поэтому их использование требует предварительного анализа и тщательной подготовки.
Объектом исследования являются рекламные и PR-кампании.
Предмет исследования: технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.
Цель исследования – изучить методы планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере и провести исследование аудитории в процессе использования негативных коммуникационных кампаний.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1) изучить понятие, сущность и основные виды рекламных и PR-кампаний;
2) обозначить особенности рекламных и PR-коммуникаций в политике;
3) рассмотреть основные технологии планирования и реализации негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере;
4) проанализировать негативные образы в политической рекламе;
5) исследовать аудиторию негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере;
6) составить модель правовой защиты от негативных рекламных и PR-кампаний в политической сфере.
Гипотеза исследования: использование негативной рекламной и PR-кампании в политической сфере требует предварительного комплексного анализа и формирования рекомендаций по соблюдению правовых норм при ее реализации.
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных негативным рекламным и PR-кампаниям в политической сфере, а также технологиям работы с ними. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей данного вопроса как Э.Фарби, Д. Огилви и Т.Гринберг. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы О. Феофанова, Г. Почепцова, И. Кирюхина и др.
Методы исследования: комплексный анализ, сопоставление, синтез и анкетирование.
Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные анкетного опроса, полученных в ходе в практической работы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы и источников
1. Автономов А. С. Лоббизм и политические партии // Представительная власть: мониторинг, анализ, информация. 2011. № 3. С. 69-75.
2. Афанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России / М.Н. Афанасьев // Полис — 2013. — № 3.
3. Балашова А. H. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата / А.Н. Балашова // Вестник Московского Университета. — Серия №
1. «Социология и политология». — 2012. — № 1
4. Боброва Н.А. Некоторые аспекты законодательной деятельности субъектов Российской Федерации // Государство и право. 2008. № 11. С. 43-48.
5. Болгова А.Н. GR-менеджмент – инструмент цивилизованного лоббизма ? // Вестник Пермского университета. Серии: История и Политология. 2009. № 1
6. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2011. № 8, с. 42-43
7. Васин В.А. Государственные структуры в формировании, эволюции и взаимодействии национальных инновационных систем. – М.: ИПРАН РАН, 2009. – 432 с.
8. Гостенина В.И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации. – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2011. – 350с.
9. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: РАГС, 2009. — 331 с.
10. Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления / А.А. Джабасов // Вестник Московского Университета. — Серия №
1. «Политические науки». — 2012. — № 2.
11. Засурский И. Масс-медиа второй республики. — М.: Изд-во МГУ, 2010. – 76 с.
12. Ильичева Л. Е. Лоббизм и государственный протекционизм // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 154 – 162.
13. Кинякин Л. А. Заинтересованные группы интересов как скрытая составляющая политического процесса // Актуальные проблемы политики и политологии в России: сб. ст. – М.: 2013. – С. 42 – 47.
14. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11
15. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. – 345 с
16. Макаренко В. П. Групповые интересы и властно-управленческий аппарат: к методологии исследования // Социс. – 2007. – № 7. – С. 93 – 103.
17. Назаров М.М. Рекламные и PR-кампании в современном мире. — М.: АСТ, 2012 – 129 с.
18. Ненашев Д. А. Лоббирование посредством компьютерных сетей: новый инструмент политического влияния // Политическая наука. – 2012. – № 1. – С. 126 – 136.
19. Перегудов С. П. ТНК на пути к корпоративному гражданству // Полис. – 2012. – № 3.
20. Политическая наука: новые направления. / Пер. с англ. М. М. Гурвица, А. Л. Демчука, Т. В., Якушевой. Научный редактор Е. Б. Шестопал. – М.: Вече, 2009. – 816 с.
21. Сахаров Н. А. Предпринимательские ассоциации в политической жизни США. – М.: Наука, 2011. – 176 с.
22. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы — 2010 — № 5 – с. 19-21.
23. Смольская Е.П. PR-кампании в жизни организации — М.: АСТ, 2013 – 196 с.
24. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 559 с.
25. Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. – Спб: Алетейя. – 2011, с. 50-51
26. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2010. С. 45-49.
27. Фетисова Т. А. Планирование рекламных и PR-коммуникаций – М.: РАГС, 2013. – 235 с.
28. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. — СПб.: НИУ ИТМО, 2012. — 73 с.
29. Шевырин В.М. Государственный Совет в России //Россия и современный мир. 2008. № 1 (10).
С. 162— 163.
30. Шестопал Е.Б. Образы российской власти. От Ельцина до Путина. – М.: Инфра-М, 2012. — С. 26.
31. Якунин В.И. Государственная конкурентная политика и стимулирование конкуренции в Российской Федерации. М.: Научный эксперт , 2010 – 556 с.
Интернет-ресурсы
32. Качаев А. «Маркетинг в социальных сетях» — тотальное заблуждение. / Искусство современной веб-разработки, 18.02.2009. [Электронный документ].
– Режим доступа: http://www.kachayev.ru/2009/09/25/marketing-v-socialnyx-setyax-totalnoe-zabluzhdenie/ ( дата обращения – 15.10.16)
33. Подоляк М. Управление репутацией компании в интернете. С чего начать? / Интернет-маркетинг. Блог Марии Подоляк, 31.10.2010. [Электронный документ].
– Режим доступа: http://www.marysam.com/monitoring-reputacii-kompanii-v-internete-organizaciya-raboty ( дата обращения – 16.10.16)
