Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «САН ИНБЕВ», г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 7
1.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, PR-ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ (PR-СЛУЖБЫ, АГЕНТСТВА) 7
1.2. ОБОСНОВАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ, АНАЛИЗ СИТУАЦИИ, ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛЕЙ 11
2. АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ «ПИВО С НЕМЕЦКИМ ХАРАКТЕРОМ» 20
2.1. МЕРОПРИЯТИЯ, РАЗРАБОТКА ПЛАНА, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА РАБОТ, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЩИХ ЗАТРАТ НА ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИИ И Т.Д. 20
2.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
Выдержка из текста
Маркетинговая программа — это документ. Этот документ излагает, обосновывает и детализирует маркетинговые цели и маркетинговые планы компании.
Продвижение – это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности .
Эффективное продвижение основано на исследованиях и связано с
тщательной постановкой целей, правильной организацией и планированием
коммуникационных кампаний, основными этапами которых являются
разработка креативной стратегии и оптимизация структуры затрат на продвижение товара .
Список использованной литературы
1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)
2. «Гражданский кодекс Российской Федерации» от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 30.12.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 02.01.2013)
3. «Налоговый Кодекс Российской Федерации» от 16.07.1998;
4. Благаев, В. Маркетинг в определениях и примерах. / В. Благаев. – Москва: Инфра-М, 2011. – 255 с.
5. Бурцева, Т.А., Сизов, В.С., Цень, О.А. Управление маркетингом. / Т.А. Бурцева, В.С.Сизов, О.А. Цень. — Москва: Экономист,2011. — 223 с.
6. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. – ЮНИТИ, 2010. – 208с.
7. Константинов, М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж / М.Е. Константинов. — Москва: Инфра-М, 2010. – 224 с.
8. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (социологический аспект): Монография. – М.: «РИП — холдинг», 2009. – 202 с.
9. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2012. – 241с.
10. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2010. – 215 с.
11. Песоцкий, Е. С. Современная реклама. Теория и практика / Е.С. Песоцкий. – Ростов на Дону: Феникс, 2009. — 320с.
12. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. М.: Оось-89, 2010. — 208 с.
13. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2012. — 320с.
14. Росситер Дж.Р, Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. -Спб.; Питер, 2010. — 656с.
15. Смит П. Маркетинговые коммуникации. Интеграционные достижения. — М., 2010. – 77 с.
16. Стоун, Б. Директ-маркетинг: учебник. – Изд. И.Д. Гребенникова, 2012. – 612с.
17. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н.Г. Федько. — Ростов на Дону: Феникс, 2012. — 384с.