Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………….…………..…..6
1 Краткая характеристика объекта исследования.…………………….……….7
2 Формулирование миссии предприятия ………..…………………………….15
3 Маркетинговое исследование рынка товара и его сегментирование ..…….17
4 Выбор цели и разработка маркетинговой стратегии предприятия………… 30
5. Разработка товарной политики……………..……………………………..… 33
5.1 Место и роль товарной политики в системе «маркетинг-микс»….…..33
5.2 Описание товара……………..……………………………………..…..… 35
5.3 Формирование товарного ассортимента и управление им…………….37
5.4 Разработка товарного знака, торговой марки, упаковки ……….….… 38
5.5 Определение жизненного цикла товара…………………..……..…..… 41
5.6 Позиционирование фирмы и товара…..…………………………………44
5.7 Оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции………………47
6 Разработка ценовой политики……………………………………………..… 55
6.1 Определение зависимости величины спроса от цены…………..….… 55
6.2 Оценка издержек производства………………….….……………….… 57
6.3 Анализ цен конкурентов на товары-аналоги ………..…….…..…..…..59
6.4 Выбор метода ценообразования……………..………………………….61
7 Разработка сбытовой политики………………………………………….…… 64
7.1 Выбор канала товародвижения и организация сбыта…………..…..… 64
7.2 Обоснование предлагаемого спектра услуг………………….…………68
8 Разработка коммуникационной политики……………………………..…….69
8.1 Характеристика средств продвижения товаров ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»…………………………………………………………… 69
8.2 Выбор стратегии продвижения товара………………………..……….70
8.3 Расчет общего бюджета на продвижение…………………….…..…… 72
Заключение………………………………………………………………….…… 74
Список использованной литературы……..…………………………………….76
Выдержка из текста
Введение
Темой курсовой работы является разработка программы маркетинга для ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Актуальность данной темы исследования обусловлена совокупностью взаимосвязанных обстоятельств, среди которых целесообразно выделить маркетинговые исследования, которые являются важным инструментом продвижения организации. Способность добиться конкурентного преимущества на рынке и сохранить его, во многом зависит от эффективности маркетинговой деятельности организации.
Целью данной курсовой работы является разработка программы маркетинга для ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». Достижение поставленной цели возможно с помощью исследования рынка услуг, -разработки комплекса маркетинга, экономической оценки комплекса маркетинга. Также необходимо проанализировать товарную и ценовую политики предприятия, изучить систему сбыта продукции.
Объект исследования -ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»
Предмет исследования — маркетинговая деятельность компании.
Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Голубков Е. П. Маркетинг: словарь-справочник / Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2001. – 440 с.
2. ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» [Электронный ресурс]: Официальная страница. Режим доступа: http://ru.coca-colahellenic.com/ (Дата обращения: 12.12.2016).
3. ООО «ПепсиКО» [Электронный ресурс]: Официальная страница. Режим доступа http://pepsico.ru/ (Дата обращения: 12.12.2016).
4. Маркетинг: метод указ./Сост.: Н.П. Колпакова. — СибГИУ. – Новокузнецк, 2007. – 51 с.
5. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002)// нормативно-правовые акты Российской Федерации. – М.: Фонд «Правовая культура», 2002. – 73 с.
6. Сбытовая политика предприятия [Электронный ресурс]: Студопедия. Режим доступа: http://studopedia.ru/2_70349_sbitovaya-politika-predpriyatiya.html (Дата обращения 07.01.2017).
7. Метод сбыта [Электронный ресурс]: Студопедия. Режим доступа: http://studopedia.ru/7_138360_metodi-sbita.html (Дата обращения 9.01.2017).
8. Ценовая карта [Электронный ресурс]: Официальная страница. Режим доступа :http://tsenomer.ru/(дата обращения (7.01.2017)
9. Маркетинговые исследования. [Электронный ресурс]
http://center-yf.ru/
10. Информация о ценах конкурентов на товар .[Электронный ресурс]
Официальная страница. Режим доступа: http://www.love-juice.ru/
11. ООО «Вимм-Биль-Данн»[Электронный ресуср]: Официальная страница .Режим доступа: http://wbd.ru/
12. Стратегические цели. Дерево целей. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://alfaseminar.ru/strategicheskie_celi._derevo_celey
13. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге. [Электронный ресурс]: Электронная статья. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/article/a 54.htm
14. Ф. Котлер «Основы маркетинга» 1984.: учеб. пособие / Ф.Котлер. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990.
