Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ТОРГОВОЙ СФЕРЫ НА РЫНКЕ СТРОЙМАТЕРИАЛОВ 5
1.1. Реклама: понятие и основные функции управления 5
1.2. Способы осуществления и виды рекламы 9
1.3. Стратегическое планирование рекламы 15
1.4. Особенности управления рекламной деятельностью предприятия торговой сферы на рынке стройматериалов 18
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ТОРГОВОЙ СФЕРЫ НА РЫНКЕ СТРОЙМАТЕРИАЛОВ ООО «ПРОМСТРОЙ» (ТОРГОВЫЙ ДОМ «ВИМОС») 24
2.1.Общая характеристика ООО «Промстрой» (Торговый дом «ВИМОС») 24
2.2.Исследование рекламной деятельности и определение целевой аудитории рекламных программ ООО «Промстрой» (Торговый дом «ВИМОС») 29
2.3.Рекламная программа ООО «Промстрой» (Торговый дом «ВИМОС») 41
2.4. Планирование бюджета и оценка экономической эффективности рекламной программы ООО «Промстрой» (Торговый дом «ВИМОС») 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57
Выдержка из текста
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что современный этап развития России характеризуется процессами глобализации мировой экономики, вступлением в ВТО, динамизмом и качественными преобразованиями во всех сферах общественной и экономической жизни. Процесс становления рыночной экономики сопровождается изменением принципов деятельности российских предприятий. В этих условиях возрастает роль управления рекламной деятельностью, особенно на торговых рынках, изменяется отношение руководителей и специалистов к рекламе, как важнейшей составляющей успешной работы в условиях рынка.
Формирующийся в России рынок товаров, работ и услуг все упорнее требует привлечения и использования рекламы, посредством которой, с одной стороны, сочетая информативность с убедительностью и внушаемостью, на человека оказывается эмоционально-психическое воздействие в целях продвижения нового товара на рынке, а с другой стороны, распространяются сведения о новых полезных свойствах уже известных товаров. Именно поэтому реклама является, пожалуй, самым быстро развивающимся видом деятельности на рынке и, соответственно, требует систематического совершенствования. Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления торгово-сбытовой деятельности компаний.
Рекламная деятельность стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность управления рекламной деятельностью заключается в ее соответствии новым требованиям мирового рынка. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Перечисленные факторы указывают на актуальность выбранной темы.
В данной работе использовались труды таких авторов как: Котлер Ф., Беляева С.В., Потемкин В.К., Комарова С., Мошанина Е.А., Макарова М.Д., Паршин В.А., Летчфорд А.Н., Тарасюк Д.П., Мелихов Ю.Е., Козаков В.М., Томпсон.А.А, Стрикленд А.Д. и др.
Предмет исследования — рекламная программа.
Объект исследования — предприятие торговой сферы на рынке стройматериалов ООО «Промстрой» (Торговый дом «ВИМОС»).
Цель курсовой работы – разработать рекламную программу ООО «Промстрой» (Торговый дом «ВИМОС»).
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотреть теоретические основы планирования рекламы.
2. Провести анализ деятельности ООО «Промстрой».
3. Разработать и обосновать рекламную программу ООО «Промстрой».
Методы исследования: сравнительный анализ, описание, маркетинговые исследования, стратегическое и медиапланирование.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ// http://www.consultant.ru/popular/advert/#info (дата обращения 12.06.2014)
2. Беляева С.В. Организация рекламной деятельности на предприятии. — СПб.: Изд-во СЗТУ, 2010. – 27 с.
3. Дуракова И. Б Менеджмент: учебник / И. Б. Дуракова. — М.: ИНФРА-М, 2010. – 213 с.
4. Дырин С.П. Российская модель управления. — СПб.: Питер, 2010. – 245 с.
5. Козаков В.М. Современный менеджмент. — М.: Книжный мир, 2011. – 314 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент/ Ф.Котлер. – СПб: Питер, 2010. – 324 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ. В. Б.Боброва.-М.: Бизнес-книга, 2009. – 358 с.
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 12-е изд.- М.: Вильямс, 2009. – 332 с.
9. Крымов А.А. Управление предприятием на 100%: как стать эффективным директором. — СПб.: Питер, 2012. – 206 с.
10. Маленков Ю.А. Современный менеджмент. — М.: Экономика, 2010. – 193 с.
11. Маркетинг в строительстве/Под ред. И. С. Степанова. — М., 2012. – 154 с.
12. Маркетинг./ Под ред. М.Д. Макарова. — М., — 2010. – 219 с.
13. Мелихов Ю.Е. Управление предприятием: портфель надежных технологий. — 2-е изд. — М. : Дашков и К, 2010. – 261 с.
14. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф.Основы менеджмента,5-е изд.:Пер.с англ. – М: ООО «И.Д.Вильямс», 2011. – 673 с.
15. Потемкин В.К. Управление предприятием в условиях рынка: учебник. — СПб.: Питер, 2010. – 220 с.
16. Практическое пособие по маркетингу/ В. А. Паршин, А. Н. Летчфорд и др. – СПб., 2011. – 186 с.
17. Тарасюк Д.П. Маркетинг и продажи. — М., Экономист, 2011. – 237 с.
18. Томпсон.А.А, Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа./Пер. с англ.,
12 изд-е — М.:Изд. дом «Вильямс», 2009. – 328 с.
19. Фатхутдинов Р.А., Стратегический менеджмент. – М.:ЗАО «Бизнес-школа, Интел-Синтез», 2009. – 364 с.
20. Фатхутдинов Р.А., Управление конкурентоспособностью организации:Учебник,
3 изд. — Узд.МаркетДС,2009. – 276 с.
21. Федосеев А., Карабанов Б. Битва за эффективность. — М.: Альпина Паблишер, 2013. – 285 с.
22. Бойцова Т. Маркетинг в системе управления // Бизнес на Северо-Западе, 2013.- № 7.- С. 18-20.
23. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности управления рекламной деятельностью // Общество. Среда. Развитие. – 2014. – № 4. – С.17-19
24. Козлов Д. Рынок DIY//Потребитель. – 2014. — № 4. – С. 22-24
25. Комарова С. Повышение эффективности работы коммерческой компании // Коммерция. – 2013. — № 9. — С.48
