Содержание
Введение 3
1. Страновый брендинг и его особенности 4
1.1. Понятие странового брендинга. 4
1.2. Логотип в страновом брендинге. 7
2. Проектирование бренда Греции и разработка его логотипа 9
2.1. Общая социально-экономическая характеристика Греции. 9
2.2.Разработка логотипа Греции на основе ее природно-ресурсного потенциала. 10
2.3. Разработка логотипа Греции на основе данных о ее населении. 11
2.4. Разработка логотипа Греции на основе сведений о ее промышленности. 11
2.5. Разработка логотипа Греции на основе данных о сельском хозяйстве. 12
2.6. Разработка логотипа Греции на основе данных о ее сфере услуг. 13
2.7. Создание сводного логотипа Греции. 14
Заключение 16
Список использованных источников 17
Выдержка из текста
Введение
Развитие страны в качестве субъекта международной хозяйственной системы предполагает, в том числе и разработку и продвижение странового бренда. Страновой бренд в настоящее время является одним из важных атрибутов позиционирования государства на мировой арене, кроме того, он выполняет ряд частных функций: способствует развитию в стране или какой-либо ее административно-территориальной единице (провинции, городе и т.п.) международного туризма, привлечению иностранных инвестиций и т.д. Фактически, раскрученный бренд позволяет стране четко позиционировать себя на мировых рынках услуг и инвестиций, тем самым оптимизируя свою деятельность в этих сферах. Наиболее актуален страновой бренд для государств, экономика которых зависит от мнения о них широких масс иностранных граждан (например, избравших внешний туризм отраслью своей международной специализации). К числу таких относится и Греция.
Целью настоящей работы является на основе социально-экономической характеристики Греции разработать вариант представления ее международного бренда. В задачи исследования входит:
• Природно-ресурсная, социально-экономическая и демографическая характеристика страны;
• Разработка логотипов, характеризующих различные отрасли социально-экономической сферы Греции и сводного логотипа страны, как основы создания ее бренда;
Методы исследования – анализ литературных и статистических источников, графический.
Информационная база исследования сформирована отечественными и зарубежными статистическими источниками (в том числе, электронными), справочниками и монографиями.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Первая глава (теоретическая) посвящена общим вопросам странового брендинга, в частности, разработке логотипов страны в целом и отдельных сфер ее хозяйства. Вторая глава посвящена характеристике Греции и разработке логотипов отраслей ее социально-экономической сферы и сводного логотипа страны.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Большой словарь географических названий / под ред. акад. В.М. Котлякова. — Екатеринбург. У-Фактория, 2003.
2. Википедия http://ru.wikipedia.org
3. Как брендируют города // Сайт «ADME.ru» http://www.adme.ru/design/
4. Ляпоров В. Бренд-политика, как основа внешнеполитической стратегии // Власть, №7, 2007 http://www.isras.ru/files/File/Vlast/2007/07/Brend_politika.pdf
5. Национальный брендинг и брендинг территорий // Сайт «Энциклопедия маркетинга» http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/nation_branding.htm
6. Особенности и проблемы формирования странового брендинга // Сайт Казахстанской ассоциации организаций нефтегазового и энергетического комплекса http://www.kazenergy.com/ru/-2-3-2007/1206-formirovanie-stranovogo-.html
7. Сайт WorldStat. Info http://ru.worldstat.info/Europe/Greece
8. Сайт Ньюсрусс http://newsruss.ru/
9. Сайт Института экономики и права Ивана Кушнира http://www.be5.biz/makroekonomika/profile/profile_greece.html
10. CIA World Factbook https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/index.html
11. Шаромов А. Бренд страны/региона/города как инструмент экономического роста. Журнал "Брендменеджмент", март, 2007 http://www.sharomov.ru/articul/&statya=viewstat&id=id20