Содержание
Введение3
1. Понятие Частных торговых марок (Private Labels)4
2. Виды частных торговых марок5
3. Преимущества и недостатки частных торговых марок7
4. Причины популярности частных марок в России и в западных странах9
5. Новые тенденции в развитии частных торговых марок10
Заключение12
Список литературы14
Выдержка из текста
Введение
В большинстве товарных рынках сегодня имеет место быть доминирующее положение потребителя. Иными словами, в высоко конкурентных сафрах бизнеса правила торговли задают сами потребители, а продавцы и производители лишь следуют им, удовлетворяя все более капризные и требовательные запросы клиентов. При этом в своей деятельности предприятии используют различные маркетинговые инструменты: реклама, PR, стимулирование сбыта и пр.
Одним из популярных ходов в современном бизнесе стало создание частной торговой марки предприятиями розничной торговли. Эксперты в области марктеинга отмечают, что производство частных торговых марок (private label) в России пока только набирает обороты, но имеет большие перспективы.
Сегодня при значительных возможностях этого направления редко можно встретить эффективное использование всех возможностей частных марок. Впрочем, причины понятны и достаточно стандартны. Это отсутствие знаний и желания думать и учиться, что свойственно и маркетологам, и менеджерам общего профиля, и самим владельцам в особенности. Иначе не было бы неоправданных экспериментов с частными марками в тех областях, которым это противопоказано. И, само собой, число частных марок в уместных сферах должно было бы вырасти.
Одновременно, некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца. Это говорит о том, что сегодня в стране есть и те, кто успешно реализует стратегии частных торговых марок.
Основной целью настоящей работы стало изучение теоретических основ понятия «частные торговые марки» и особенностей данного инструмента маркетинга.
В рамках реализации данной цели был определен ряд задач:
•дать понятие термину «частные торговые марки»,
•выделить основные типы частных марок,
•проанализировать преимущества и недостатки частных торговых марок,
•определить причины популярности данного инструмента в различных странах,
•выявить основные тенденции развития направления.
Список использованной литературы
1.Агеева Н., Иванская А. Частные марки не «клеят». Покупатели не поверили в качество private labels. 23/11/2006. Электронная статья. http://www.adme.ru/business/chastnye-marki-ne-kleyat-pokupateli-ne-poverili-v-kachestvo-private-labels-11010/
2.Котлер Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
3.Розмари Варли, Мохаммед Рафик «Основы управления розничной торговлей». — Пер. с англ.: Ильин С. Б. (главы 1-9), Бирюкова Н. Д. (главы 10-18) – М.: Издательский дом Гребенникова. 2005. – 450.
4.Романенкова О.Н. Частные марки в сфере ритейла. Электронная статья. http://studyspace.ru/marketing-v-predprinimatelskoy-deyatelnosti/chastnyie-marki-v-sfere-ri.html
5.Своя марка. Электронная статья. http://md-promotion.ru/articles/html/article32254.html
6.Сегмент товаров private label в продуктовых сетях вырос на 29%. 29/11/2009. Электронная статья. http://news.unipack.ru/28145/
7.Собственные торговые марки розничных сетей: плюсы и минусы для производителя. – Журнал 2Генеральный директор», 28/12/2006.
8.Соловей О., Лисняк Н. Private Label: мировая и украинская практика. — Commercial Property №11 (51), ноябрь 2007
9.Сорина Д. Частные марки — низкая цена и высокое качество? 16/03/2007. Электронная статья. http://saint-petersburg.ru/m/205543/chastnye_marki_-_nizkaya_tsena_i_wysokoe_kachestwo.html
10.Частная торговая марка. Электронная статья. http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=2397
11.Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с.
12.Private Label: тенденции развития собственных торговых марок в мире и в России (часть 1-я). – Электронная статья. http://article.unipack.ru/21983/