Содержание
Содержание
Введение
1. Понятие "cobranding "
2. Виды и формы cobrandinga
3. Cobranding в банковской сфере. Ко-брендинговые карты
4. Cobranding сегодня
5. Позиционирование бренда в восприятии потребителя
Заключение
Список использованных источников
Приложение
В курсовой работе содержится 5 пунктов 19 прил., 6 рис., 44 с.
Выдержка из текста
Актуальность заключается в частом использовании различных видов cobrendinga .
Цель исследования — cobranding и влияние такой рекламы на потребителей.
В соответствии с поставленной целью в данной курсовой работе выбраны следующие задачи:
1. Определить понятия cobranding.
2. Проанализировать российскую рекламу и рекламу за рубежом с точки зрения форм cobrandinga;
3. Проиллюстрировать примеры ко-брендинговой рекламы ;
4. Описать и оценить участие cobrandinga в банковской сфере;
5. Описать влияние cobrandinga на потребителей рекламного ролика.
Теоретическая значимость работы заключается в изучении отношения людей к различным ко-брендинговым приёмам, анализе российской и зарубежной рекламы.
Практическая значимость в получении знаний о применении cobrandinga в рекламе, о восприятии потребителей такой рекламы.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. -М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. — 440 с.
2. Аверюшкина Т., ПоповЕ. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2001.-№2.-С. lib 121.
3. Большая Советская Энциклопедия”, т.21., М., 1975.
4. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: Пер. с англ. — М.: Гранд, 2001. — 976 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2004г. – 320с.
6. Гусева О. Брэндинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2000г.
7. Дымшиц М. Брэнд — это не только торговая марка, но и … //YES. — 1998. — №3.
8. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки: Пер. с англ. — СПб: Питер, 2001. — 272 с.
9. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. — 2001. — №3. — С.49-63.
10. Закон РФ «О товарных знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров» от 23.09.1992г. ст.1.
11. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1997. — №9.
12. Кабанов И. Забрендованная синергия. «Маркетинг. Менеджмент». — № 6. — 2006.
13. Канунников С. Числом и умением // Коммерсант.Деньги. — 2002. — №45. — с.60-62.
14. КОВАЛЕВ Е.В.. Партнер PRINCIPIUM, "Перспективы кобрендинговых программ«, «Пресс-служба», №5, 2013г.
15. Котлер Ф., Пферч В. «Бренд-менеджмент в B2B-сфере». — М.: Издательство «Вершина» , 2002.
16. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 1999. — 736с.
17. Краснова В. Вложение в имена // Эксперт. — 2001. — №1-2. — с.22-26.
18. Магомаема А. Защита от пиратов XX века // Наука и жизнь. -2001. — №7.- с.78-79.
19. Мартынова Т. Кобрендинг в России. Банковское обозрение. — № 6, 2005.
20. Муромкина И. Маркетинговые факторы успеха на региональных рынках Маркетинг. — 2001. — №1. — с.22-28.
21. Муромкина И.И., Портной А.И. совершенствование марочной политики предприятий на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. -№5.-с.47-53.
22. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2000. — №1. — с.69-75.
23. Новейший словарь иностранных слов и выражений. — Мн.: Харвест, М: ООО «Издательство ACT», 2002. — 512 с.
24. «Современная реклама», Москва 2001 г.
25. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти "Реклама. Принципы и практика", С.-Пб., 1999 г.
26. Филюрин В.Ю. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии) // Маркетинг. — 2000. — №4. — с.70-72.
27. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. –Петрозаводск: Фолиум, -1994
28. http://www.asfin.ru/ Аналитические статьи.
29. http://www.reklamigo.ru/ Статьи.
30. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/loyalty_program.htm?printversion
31. http://www.biztimes.ru/index.php?artid=390