Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы разработки технологии производства рекламного продукта 6
1.1. Теоретические аспекты изучения рекламы организации 6
1.2. Рекламные средства и их применение в торговле 8
1.3. Медиапланирование в системе продвижения рекламного продукта 10
2. Анализ особенностей управления рекламной деятельности и разработки рекламного проджукта в розничной торговле в ООО «Городской Супермаркет» (бренд «Азбука Вкуса») 13
2.1 Описание организации 13
2.3. Исследование целевой аудитории для рекламной компании 15
2.2. Анализ особенностей каналов коммуникаций в розничной торговле компании «Азбука Вкуса» 18
2.4. Формирование медиаплата (график рекламной компании) рекламного продвижения торговой марки «Азбука Вкуса» 26
2.5. Формирование рекламных и коммуникационных мероприятий в рамках рекламной компании 29
2.6. Оценка ожидаемой эффективности рекламных мероприятий 43
Заключение 51
Список литературы 54
Выдержка из текста
Введение
Россия по-прежнему считается очень привлекательным потребительским рынком, потому что средние доходы населения серьезно выросли. Большинство этих средств вернутся в экономику. Улучшающаяся конъюнктура вкупе с ростом доходов обещают отрасли хорошие времена. Фирма Euromonitor также ожидает, что к 2018 году Россия вполне может стать крупнейшим розничным рынком Европы, потому что торговые сети расширяются.
За последние несколько лет отечественные розничные сети смогли серьезно вырасти. Многие ритэйлеры перестали ждать прихода глобаль-ных сетей и направили свои ресурсы на собственное развитие.
Сейчас российский розничный рынок еще развивается, но уже произошло разделение на торговые форматы: кто-то вырвался вперед и стал гигантом, кто-то продолжает оставаться маленькой локальной сетью. Прошел раздел между сетями, которые вошли в ядро российского бизнеса, стремительно развиваются, планируют IPO, берут огромные кредиты и входят в рейтинги крупнейших компаний страны. И операторами, которые остались в нише малого и среднего, бизнеса, теми, кто не может больше расти, и ждет своего поглощения на выгодных для себя условиях, или вынужден уходить под франшизу более сильных операторов.
Актуальность темы обусловлена тем, что в последние годы экономика России показывает замедление темпа роста ВВП и рост инфляции. Экономический спад не содействует притоку внутренних и внешних инвестиций, в особенности в розничную торговлю.
Рынок розничной торговли в России развивается. Приобретают отчётливые очертания некоторые ключевые факторы состояния розничного рынка: концентрация торговли усиливается, сделки по слиянию и поглощению входят в активную фазу, становятся уже привычным явлением за последние годы, и будут происходить всё чаще и чаще по мере дальнейшего развития рынка.
Снижение доходности торговых операций в долгосрочной перспективе сможет пройти не каждый российский торговый оператор. Для сохранения своей конкурентной способности отечественным ритейлорам предстоит решать задачи повышения эффективности бизнеса, модернизации торговых технологий и систем управления. Повышение стандартов отрасли должны найти свое отображение в концепциях магазинов и в торговых технологиях компаний. Тот, кто не сможет адаптировать магазины к новым условиям рынка, потеряет своего покупателя.
Проблемы разработки рекламной стратегии рекламы сети супер-маркетов являются весьма актуальными в настоящее время, однако на теоретическом уровне они разработаны недостаточно. Экономическая и финансовая деятельность магазинов рассмотрена в работах С.В. Сысоевой, М. Леви, Б.А. Бейтс. Не столь много авторов, уделивших внимание вопросам создания коммуникационной политики предприятиям розничной торговли. Самыми заметными из них являются В.В. Никишин, М. Салливан, Д. Эдкок.
Цель работы: разработка медиаплана комплекса рекламных мероприятий, направленных на рекламное продвижение торговой марки розничной продуктовой сети ценовой категории «средний» «Азбука Вкуса» на рынок Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Для достижения поставленной цели мною сформулированы и ре-шены следующие задачи:
Определить сущность стратегии рекламы торговой марки;
Рассмотреть средства интегрированных маркетинговых коммуникаций, используемые в продвижении предприятий;
Познакомиться со спецификой рекламы услуг торговых предприятий;
Проанализировать розничный рынок России и особенности рекламы на нем;
Провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Городской Супермаркет», бренд «Азбука Вкуса»;
Определить задачу и методы рекламы «Азбуки Вкуса»;
Разработать план мероприятий по продвижению торговой марки «Азбука Вкуса» средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций с целью увеличения прибыли предприятия.
Объектом исследования данной работы являетсяООО «Городской Супермаркет» торговая марка «Азбука Вкуса».
Предметом исследования — медиапланрекламы торговой марки «Азбука Вкуса» на рынок.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Ожидаемые результаты:
оценка маркетинговых стратегий компании «Азбука Вкуса»;
выработка предложений по программе рекламы торговой марки «Азбука Вкуса» на рынок Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Представленная курсовая работа структурно состоит из содержа-ния, введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложений.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. / Ю. Баженов – М.: ИВД, 2009
2. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2011
3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2010
4. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2009
5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2012
6. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2008
7. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2005.
8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011
9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2003
10. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 1999.
11. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2012- №18
12. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2010
13. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008. — 832 с.
14. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.
15. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2007
16. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2011
17. Рысь В. А что под крышкой? // В. Рысь. Деловой квартал, 2013 — №14
18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2004.
19. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2007
20. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
ИНФРА-М, 2005.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2012
22. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
23. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
24. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
25. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
26. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
27. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 15.12.12